在微博的運作中，內(nèi)容是最需要核心掌握的，內(nèi)容與品牌微博密切相關(guān)。另外，微博營銷要掌握好時間點。正式的微博運營工作可簡單地分為微博建設(shè)、微博運作、微博營銷三個階段。微博的初步建設(shè)工作完成之后，接下來是如何運作。
粉絲要“吸收”營養(yǎng)
在微博的運作中，內(nèi)容是最需要核心拿握的，內(nèi)容與品牌微博密切相關(guān)。可以這么推導(dǎo)：微博定位決定了粉絲人群和身份，而身份則對應(yīng)了興趣方向，興趣就決定了發(fā)布的內(nèi)容。所以說，內(nèi)容決定了微博價值，間接地展現(xiàn)了品牌形象。
微博要有營養(yǎng)性，即是說對受眾要有價值。如果賣家做的是化妝品，那么它需要在一些美容技巧、化妝品運用、天氣季節(jié)適應(yīng)性甚至和場所服裝的搭配方面都能給予粉絲群體一些指導(dǎo)性的意見。
發(fā)布營養(yǎng)性微博內(nèi)容，可以從傳遞產(chǎn)品知識、品牌文化、曬大型活動中的工作情況三方面入手。例如：阿芙精油的微博常常會在微博里傳遞“精油貼士”說明產(chǎn)品的功效，并給粉絲使用指導(dǎo)；“雙十一”茵蔓在官方微博同步直播工作情況，曬倉庫包裹、客服部工作繁忙情況等，也獲得不少關(guān)注。
另外，微博內(nèi)容在填充的時候也可以加入一些通用性的內(nèi)容，如幽默、美圖、美文、娛樂等，這樣使得微博整體上更加豐滿，但是把握比例搭配很關(guān)鍵。
這些通用內(nèi)容在選擇上則要遵循三個原則，一是對胃口，例如，8-25歲女性會喜歡星座內(nèi)容；二是有營養(yǎng)，即發(fā)布對粉絲群有切實幫助的微博，如生活常識；三是夠創(chuàng)意，微博的內(nèi)容和方式出乎人們預(yù)料，例如加多寶的廣告。
做好微博的日常維護和運作除了良好的內(nèi)容外還需要做很多的微博互動，這需要微博專員能夠做好實時響應(yīng)，如果有粉絲評論或轉(zhuǎn)發(fā)都能及時跟進加入，使得粉絲獲得認(rèn)同感，只有這樣才能培養(yǎng)出一個活躍的微博粉絲群體。此外主動地@粉絲尤其是關(guān)鍵粉絲也是至關(guān)重要的，這樣可以引起粉絲的注愈從而加入到微博的話題中或者活動之中，這個方式對于下面的微博營銷也很重要。
微博營銷掌握時間
微博運營和網(wǎng)店一樣，最終都是要追求效果的，不能一味地做活躍度、做有效粉絲，如果它始終不能對我們的產(chǎn)品、品牌、店鋪帶來反哺，那么微博也就失去了本身的價值和愈義。因此在做好了之前的微博基本功后，我們還是要回到最核心的微博營銷上來。
要做個成功的微博營銷，對微博的發(fā)布時間點必須有好的掌控。
了解了時間后，就是我們微博營銷操作的關(guān)鍵五步：布點、連線、成面、引爆和監(jiān)控。
安排信息發(fā)布點。一方面可從微博矩陣選擇發(fā)布點，選擇粉絲群和目標(biāo)人群接近的發(fā)布點，或者選擇接受度更高的群體發(fā)布信息。另一方面，內(nèi)容和微博矩陣一定要相符合，可采用高度擬人化的表達(dá)形式，以及高度代入感的信息內(nèi)容。另外，既然是“營銷”內(nèi)容可選擇隱形營銷或顯性營銷。不過要注意，微博中營銷內(nèi)容不宜超過總內(nèi)容的10%。
微博矩陣相互呼應(yīng)擴大影晌。信息發(fā)布后微博矩陣之間在適當(dāng)?shù)臅r間開始交叉提供輿論，吸引粉絲團進入討論，加大影響力擴散。
煽動粉絲形成奧論友蓋面。微博營銷轉(zhuǎn)化率最高的點在于粉絲團的轉(zhuǎn)發(fā)和評論之中，而之前的布點連線也都是為了煽動粉絲形成輿論面。煽動粉絲最有效的就是活動形式，一般而言轉(zhuǎn)發(fā)有禮、評論有禮都是比較好的手段。
社會化營銷關(guān)鍵一點就是快速大量信息相互交疊，形成熱點，進而增大影響力。微博營銷在做好之前的工作后根據(jù)實時情況還需要進一步加入影響力，這個時候可以考慮和一些草根大號以及達(dá)人號進行合作。
實時的微博走向監(jiān)控。微博營銷后期由于參與者眾，因此也可能出現(xiàn)偏離，因此需要實時監(jiān)控，進行輿論導(dǎo)向工作。
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