所謂的病毒營(yíng)銷，指的是通過(guò)用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速?gòu)?fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾。當(dāng)下，最主要的病毒營(yíng)銷工具非微博莫屬。《泰囧》話說(shuō)是《人在囧途》的第二部，僅上映十三天，票房就突破7億，成為華語(yǔ)票房冠軍。筆者個(gè)人覺(jué)得，《泰囧》的成功極大的受益于病毒式營(yíng)銷，那么，為什么我會(huì)這么說(shuō)呢？

　　（1）好的電影是拍出來(lái)的，成功的電影是運(yùn)營(yíng)出來(lái)的幾乎每一部電影開(kāi)拍之前都要大肆宣傳一番，開(kāi)拍中也不斷有探班的視頻傳出，殺青后更加會(huì)有各地巡回宣傳。不知道大家有沒(méi)有一種感覺(jué)，如今的電影大多只能屬于流行而不再堪稱經(jīng)典，就像流行感冒一樣，火了一段時(shí)間后就“門前冷落鞍馬稀”了，當(dāng)然，電影制作人也不會(huì)太在乎這個(gè)，因?yàn)橹灰嵶懔似狈浚蟮氖虑椴辉诳紤]范圍之內(nèi)。過(guò)去的電影經(jīng)典的太多，比如周星馳系列、成龍系列、徐克電影系列，在當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)甚至沒(méi)有的情況下，這些經(jīng)典的電影靠的就是自身的質(zhì)量來(lái)吸引觀眾的眼球，博得觀眾的喜愛(ài)，這也就是“好的電影”。而現(xiàn)在看一部電影的成功似乎只是在看它的票房如何，可能有些電影開(kāi)拍只花了半年，而廣告宣傳已達(dá)1年甚至更久，當(dāng)大家已經(jīng)充滿期待的買票去看后，卻大失所望，這樣的電影賺足了票房，但是只能說(shuō)是運(yùn)營(yíng)的成功，卻不能夠算是一部好的電影。

　　（2）網(wǎng)民的搜索量另一方面反應(yīng)了對(duì)一部電影的態(tài)度周星馳電影百度指數(shù)

　　失戀33天百度指數(shù)

　　泰囧百度指數(shù)

　　上面三幅圖中我們可以很明顯的看出：“周星馳電影”的搜索量始終趨于穩(wěn)定狀態(tài)，就算是在媒體關(guān)注度很低的情況下，搜索量也會(huì)保持在一定范圍；“失戀33天”是2011年的另一個(gè)小成本電影的票房奇跡，不過(guò)從“失戀33天百度指數(shù)”圖可以看出，這樣的電影十分依賴于媒體關(guān)注度，沒(méi)了媒體關(guān)注度幾乎就沒(méi)了搜索量，而且該曲線呈現(xiàn)出很明顯的先增后減趨勢(shì)，而且顯得很不穩(wěn)定；“泰囧百度指數(shù)”這幅圖中，現(xiàn)下正處于上升階段，不過(guò)，我們可以預(yù)測(cè)也將會(huì)呈現(xiàn)像“失戀33天百度指數(shù)”那樣的曲線。這里所說(shuō)的媒體關(guān)注度是什么，就是宣傳，而宣傳的途徑包括哪些，可以使口碑，可以是炒作，總之隸屬于營(yíng)銷。

　　（3）眾多網(wǎng)民在微博中反應(yīng)《泰囧》質(zhì)量一般我身邊看過(guò)《泰囧》這部電影的人對(duì)這部電影的評(píng)價(jià)也很一般，相對(duì)來(lái)說(shuō)，更加喜歡之前票房較差的《人在囧途》。上面兩幅圖，是我在微博中截下的，大家對(duì)電影的喜好度不同這是很正常的現(xiàn)象，但是就我使用微博搜索的結(jié)果來(lái)看，似乎反應(yīng)一般的人群占了大數(shù)，而反應(yīng)趨于中性以及褒獎(jiǎng)的人中，偏官方的媒體又占了很高的比例。

　　似乎，這些數(shù)據(jù)顯示《泰囧》的票房與其影片質(zhì)量并不成正比，可能其成功一部分因素來(lái)自于營(yíng)銷，另一部分來(lái)自于電影檔期問(wèn)題。不過(guò)，與之同期的《1942》票房卻不容樂(lè)觀，這種現(xiàn)象未嘗不能引發(fā)我們一些思考。

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本文來(lái)源： 《泰囧》：成功的病毒營(yíng)銷案例