10月26日，據(jù)記者了解，手機(jī)淘寶無(wú)線(xiàn)雙11預(yù)選名單已經(jīng)出爐，入選此份名單的商家將爭(zhēng)奪進(jìn)入無(wú)線(xiàn)雙11主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)的最終名額。值得一提的是，這次無(wú)線(xiàn)雙11的預(yù)選名單甄選，嚴(yán)格執(zhí)行了“微淘”指標(biāo)：即，未開(kāi)通微淘賬號(hào)以及開(kāi)通微淘但粉絲不足1000的天貓商家，確定會(huì)錯(cuò)過(guò)淘寶無(wú)線(xiàn)這次雙11的狂歡。
預(yù)熱拉力賽
早在9月26日，微淘官方對(duì)外公布了《無(wú)線(xiàn)雙11大促微淘站第一期預(yù)熱活動(dòng)規(guī)則》，規(guī)則里提到，為預(yù)熱2013年天貓雙11大促，微淘將提前啟動(dòng)階段性商家拉力賽，并舉辦主題為“微淘帶你淘，雙11提前挑”的活動(dòng)，并在每個(gè)階段選取120名優(yōu)質(zhì)天貓商家獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值500萬(wàn)元的廣告資源，2000萬(wàn)PV的曝光機(jī)會(huì)。而拉力賽的參與資格同樣限定在：微淘賬號(hào)粉絲超過(guò)1000的天貓商家。
據(jù)悉，今年無(wú)線(xiàn)雙11，微淘官方設(shè)定了10億的成交目標(biāo)，并在預(yù)熱期出臺(tái)了周詳?shù)馁u(mài)家扶持政策和微淘成交計(jì)劃。在雙11之前，微淘將通過(guò)手機(jī)淘寶客戶(hù)端Card、微淘小助手、Push直達(dá)等重量級(jí)平臺(tái)資源助力商家，目的是幫助商家完成3件事：
1.拉粉計(jì)劃：老客戶(hù)轉(zhuǎn)移，雙11當(dāng)天微淘引導(dǎo)成交；
2.購(gòu)物車(chē)計(jì)劃：雙11商品預(yù)熱，用戶(hù)提前把目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)商品放入購(gòu)物車(chē)；
3.派發(fā)優(yōu)惠券計(jì)劃：雙11店鋪優(yōu)惠券通過(guò)微淘派發(fā)1億張。
顯然，微淘官方正在用明確的策略節(jié)奏讓商家以更老道的姿態(tài)投入到這場(chǎng)無(wú)線(xiàn)雙11的狂歡中，舉一個(gè)淘寶化妝品知名渠道品牌商“麗人麗妝”近期在微淘的玩法為例，不僅5天帶來(lái)60萬(wàn)粉絲187萬(wàn)成交，而且通過(guò)一條幫舒客品牌做聚劃算預(yù)告的微淘廣播，直接促成了后者店鋪的手機(jī)端成交占比高達(dá)50%。
相較前兩年的無(wú)線(xiàn)雙11，今年無(wú)線(xiàn)雙11的規(guī)劃、策略和玩法，都更加重視設(shè)定合理門(mén)檻和有機(jī)篩選。而作為基本門(mén)檻之一的微淘，體現(xiàn)了阿里無(wú)線(xiàn)戰(zhàn)略對(duì)于該產(chǎn)品的重視。可以說(shuō)，不重視無(wú)線(xiàn)不重視微淘的商家，基本無(wú)緣無(wú)線(xiàn)雙11會(huì)場(chǎng)。
不達(dá)標(biāo)也有機(jī)會(huì)
那么，沒(méi)有達(dá)標(biāo)微淘1000粉絲指標(biāo)的商家在本次無(wú)線(xiàn)雙11中是否完全無(wú)用武之地了呢？在采訪(fǎng)了幾位微淘賣(mài)家端運(yùn)營(yíng)小二之后，記者獲悉的消息是：沒(méi)有達(dá)標(biāo)的商家，后續(xù)還有機(jī)會(huì)。
無(wú)線(xiàn)雙11之所以制定此門(mén)檻，目的還是為了讓商家重視微淘的玩法以及培養(yǎng)品牌對(duì)無(wú)線(xiàn)端運(yùn)營(yíng)的主動(dòng)意識(shí)。接下來(lái)，只要商家想要發(fā)力無(wú)線(xiàn)端，而且有出色的創(chuàng)意和執(zhí)行，微淘官方都會(huì)不遺余力地推薦玩法出色、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的微淘賬號(hào)。而在本周早些時(shí)候，微淘官方已經(jīng)對(duì)外放出“即將公測(cè)”的信號(hào)，公測(cè)意味著所有賣(mài)家都能注冊(cè)開(kāi)通微淘賬號(hào)，屆時(shí)，勢(shì)必會(huì)有更多賣(mài)家參與進(jìn)來(lái)，繼續(xù)這一場(chǎng)無(wú)線(xiàn)狂歡。
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