在網(wǎng)店付費(fèi)推廣中就屬直通車(chē)和鉆展、淘寶客這三個(gè)工具是最有效果的，同時(shí)也是比較難控制的。
直通車(chē)有直通車(chē)的站內(nèi)精準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)，合理控價(jià)。而鉆展的優(yōu)勢(shì)也是非常明顯的，超大流量的展示位，能讓我們迅速鎖定更多目標(biāo)客戶群和提升流量。鉆展流量雖然大，但是為什么那么多新手做鉆展，展現(xiàn)那么多卻是沒(méi)有點(diǎn)擊率，是因?yàn)楹畏N原因呢？
個(gè)人覺(jué)得提升點(diǎn)擊率是做鉆展最基礎(chǔ)，同時(shí)也是最重要的事情。
1.分析最合適的投放時(shí)間，與投放地域。
2.把握好反復(fù)測(cè)試素材，選取素材。
3.確定精準(zhǔn)定向店鋪，把握量，圈定數(shù)量。
做鉆展如果你還在困惑點(diǎn)擊率，那我們?cè)賮?lái)看看案例：
1.店鋪分析
該天貓旗艦店，主營(yíng)孕婦類(lèi)目是一個(gè)自主品牌，有一定的銷(xiāo)量基礎(chǔ)，穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化率，店鋪需要的就是多途徑的引流。
旗艦店一般是走品牌路線的，所以淘寶首頁(yè)的優(yōu)質(zhì)展位是最好展示品牌效果的最佳位置。
我們的落地頁(yè)面，選擇了首頁(yè)和分類(lèi)頁(yè)面。讓客戶進(jìn)來(lái)有更多的選擇機(jī)會(huì)，來(lái)提高全店寶貝的轉(zhuǎn)化率，提升其他產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
店鋪的投放地域和投放時(shí)間。
針對(duì)主要成交的地域我們選擇投放，因?yàn)镻C端的投放地域不能精確都各個(gè)省市，為了避免一些成交轉(zhuǎn)化低的地區(qū)，只有高展現(xiàn)，點(diǎn)擊少，轉(zhuǎn)化低的情況，我們分析只投放華東，華北東北，中南地區(qū)。
針對(duì)該店鋪，每一個(gè)可獲得高轉(zhuǎn)化的時(shí)間段我們都要爭(zhēng)取流量的最大化，所以在投放時(shí)間上我們選取了0點(diǎn)，還有9點(diǎn)-24點(diǎn)的投放，來(lái)保證我們曝光和流量。
2.通過(guò)以上的幾個(gè)重點(diǎn)分析我們就開(kāi)始建立鉆展計(jì)劃，開(kāi)始做素材投放：
鉆石展位投放數(shù)據(jù)一
17號(hào)開(kāi)始投放，十幾天的一個(gè)流量走勢(shì)圖。
鉆石展位投放數(shù)據(jù)二
鉆展整體數(shù)據(jù)展示
首焦數(shù)據(jù)展示
行業(yè)數(shù)據(jù)對(duì)比
從數(shù)據(jù)來(lái)看，第一周的數(shù)據(jù)情況不樂(lè)觀，點(diǎn)擊率差，點(diǎn)擊單價(jià)高，第二周開(kāi)始點(diǎn)擊率開(kāi)始翻倍提升，點(diǎn)擊單價(jià)也開(kāi)始翻倍降低，是什么讓點(diǎn)擊率如此飆升呢。
首焦的點(diǎn)擊率更可以達(dá)到近10%的點(diǎn)擊率。是什么原因呢？
鉆石展位的點(diǎn)擊率為何高于行業(yè)2%的點(diǎn)擊率那么高呢。
下面我們來(lái)分析一下是如何讓點(diǎn)擊率提升的：
鉆展提升點(diǎn)擊率原因一：
根據(jù)分析，選擇適合的地域，適合的時(shí)間
建立計(jì)劃的時(shí)候你是否已經(jīng)分析好最佳的投放時(shí)間，和最有了的投放地域呢？
鉆展提升點(diǎn)擊率原因二：
素材的篩選
素材的制作我們暫時(shí)不說(shuō)，先說(shuō)我們制作的素材是否經(jīng)過(guò)時(shí)間段，地域，根據(jù)實(shí)時(shí)反饋情況，調(diào)換素材，最終留下幾張高點(diǎn)擊率的素材。這個(gè)工作是否做了呢？
鉆展提升點(diǎn)擊率原因三：
定向定向店鋪的尋找
是否定向店鋪?zhàn)銐蚓珳?zhǔn)，足夠多，圈定人群基數(shù)足夠大，你做到了嗎？
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