互聯(lián)網(wǎng)的廣告一搬是以圖片的形式來呈現(xiàn)給用戶的，大部分都是靜態(tài)的圖片。
作為圖片點(diǎn)擊廣告更需要的是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，也是我們做互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的重要之處，如何通過圖片設(shè)計來提升廣告的回報率、圖片的點(diǎn)擊率呢？
1/點(diǎn)擊行為分析
1. 環(huán)境：頁面的右側(cè)、頂部、底部和右下角浮層；通常白色底，30像素內(nèi)會有圖文
2. 通常尺寸：小圖120*120、 方形300*300、 通欄760*100、 豎邊130*300…
3. 閱讀時間：以頁面平均停留時間8秒猜測，Banner的閱讀時間不超過1秒
4. 點(diǎn)擊動機(jī)：品類興趣，商品興趣，折扣價格興趣，金額興趣，個人興趣…
2/常見的廣告案例：
3/展示類型：
活動展示 單品展示 品牌展示
4/最佳效果（點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化）：
單品+興趣人群分類展示
基于真實(shí)點(diǎn)擊的案例分享（通常點(diǎn)擊率提升1.5~4倍，加上運(yùn)營效果）
<總結(jié)>
廣告穿插在頁面中，對用戶來說是一種干擾信息，商家希望通過廣告強(qiáng)有力的視覺表現(xiàn)和創(chuàng)意來吸引用戶，在投放平臺視覺規(guī)范之內(nèi)，最大限度的吸引眼球，甚至不擇手段（黃賭毒的邊緣），總想放入更多的信息，更具體的內(nèi)容和他的審美……而Banner的設(shè)計時間一般都很短，從幾十分鐘到幾個小時。面對這些要求，設(shè)計師需要冷靜的選擇。
5/設(shè)計師完成Banner的使命：
1. 提升點(diǎn)擊率；
2. 提升轉(zhuǎn)化率；
3. 正確的傳達(dá)關(guān)鍵信息；
4. 提升視覺質(zhì)量，給用戶視覺享。
6/設(shè)計師需要做到：
1. 從用戶性別、人群、喜好等特性出發(fā)（而不是個人喜好和設(shè)計偏好出發(fā)）
2. 從落地頁、商品特性、活動真實(shí)性和商品還原度方面考慮
3. 精簡提煉文字和商品的關(guān)鍵信息
4. 精簡提煉文字和商品的關(guān)鍵信息
5. 用調(diào)性統(tǒng)一、表現(xiàn)豐富的設(shè)計語言，營造準(zhǔn)確、細(xì)致而美好的畫面（把小Banner當(dāng)海報來做）
7/視覺表現(xiàn)要點(diǎn)：
構(gòu)圖:遵循基本視覺規(guī)律（從左至右、從上至下、先中間后兩邊……），基于網(wǎng)格體系，合理控制重心、視平線和視覺比重。例如：視覺要點(diǎn)之構(gòu)圖
色彩：結(jié)合主題和商品塑造統(tǒng)一的色彩感受，色系不超過三種，灰度、純度對比平衡。
氛圍：通過商品與畫面情節(jié)聯(lián)想的元素進(jìn)行組合，渲染適合商品展示或活動展示的氣氛。（氛圍的營造需要考慮商品、活動的特性，用戶人群的特點(diǎn)。
質(zhì)感：根據(jù)畫面的空間、光線和環(huán)境色，加強(qiáng)商品的質(zhì)感（電商廣告中產(chǎn)品質(zhì)感的還原塑造非常關(guān)鍵，由于圖片拍攝不專業(yè)，圖片壓縮失真，導(dǎo)致圖片與真實(shí)展示效果有較大的出入）
構(gòu)圖：
中心點(diǎn)明確；構(gòu)圖平衡有張力。（由于畫幅很小，畫面張力很重要，可以比通常構(gòu)圖更滿，更有動感）
空間：
根據(jù)畫面光線，虛實(shí)、明暗、疊加的方式創(chuàng)造有邏輯的虛擬空間
肌理質(zhì)感：
可加入符合主題的質(zhì)感和肌理，融入背景或元素中，烘托商品，增加對比度
文字信息：
標(biāo)題盡量控制在10個字以內(nèi)；副標(biāo)題和產(chǎn)品信息精簡到極致
【總結(jié)】
信息易讀，流暢最重要、永遠(yuǎn)不要欺騙用戶、設(shè)計要精益求精、關(guān)注數(shù)據(jù)，及時分析與總結(jié)。
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本文來源： 圖片廣告點(diǎn)擊率飆升的精華之處
