如今女裝行業競爭越來越激烈，如何在眾多店鋪中脫穎而出，需要對店鋪自身寶貝有清晰的認識，今天tp_蒲公英以女裝羽絨服為例，談談對該類目的認識。
一、羽絨服的特點：
1、填充物：一般鴨絨量占一半以上 ；羽絨服中的填充物，最常見的是鵝絨和鴨絨，這兩種按顏色分，又可分為白絨和灰絨。從外觀上看，棉服和羽絨服相似度較高，區分這兩種類目的根本就在于填充物，棉服的填充物主要為棉花。
2、外形： 龐大圓潤，蓬松度高；羽絨服保暖的原理在于，羽絨之間的隔熱空氣越多，保暖性能更強；在充絨量相當的情況下，蓬數越高，保暖功能越好。
3、優點：重量輕、質地柔軟、保暖性強；由于填充物為羽絨，所以羽絨服有著輕薄的優勢，滿足現代人的審美要求，保暖美麗兩不誤。
4、發展趨勢
（1）運動化：
現代社會注重健康生活，大家的運動意識也逐漸增強，全民運動成為社會熱點，羽絨服的運動功能逐漸突出，各種運動品牌的羽絨運動服層出不窮，運動型羽絨服備受青睞。
（2）時裝化：
隨著生活水平的提高，人們對羽絨服的追求不僅僅在于保暖性能，各種設計感強烈的羽絨服的市場需求也越來越大；優美的線條剪裁，細膩的做工更能體現都市人的穿衣品味。
（3）個性化
現代人追求個性鮮明，個性的羽絨服將標新立異，情侶裝、親子裝的市場需求也越來越大。
二、羽絨服的行業數據分析：
1、行業流量：
以上為2014.01月—2015.01月淘寶指數中羽絨服的行業流量；通過上圖可知，該類目從8月底行業流量逐漸上升，到10月行業需求顯著上升，11月迎來行業高峰期，11月過后行業總體呈現下滑趨勢；
2、地域細分：
除了以上省份之外，消費者多集中于人口較多的大城市；
3、消費人群分析：
通過上圖可知，羽絨服類目的消費者中，年齡18-29的女性消費者占據比例較大。
通過淘寶在女裝類目下搜索羽絨服可看出，消費者中消費層級中等級別的較高，且價格在300元-700元之間羽絨服更受消費者的喜愛。
三、實操案例分析：
下面是打造爆款羽絨服的一個實操案例分析，該寶貝從低銷量做到如今的爆款，直通車也起著非常重要的作用。首先來看看我們的數據：
直通車如何配合店鋪打造爆款寶貝，主要分為以下三點：
（一）挑選主推寶貝
一款好的寶貝是打造爆款的重要前提，如何挑選有潛力的寶貝做為主打寶貝，光靠感覺可不過，背后必須有足夠的數據支持。
1、市場需求大，應季性強：
這個道理大家都懂，我們不會選擇在冬天的時候還想要把短袖T恤打造成爆款寶貝，說白了就是現在賣到底賣不賣得動。這個可以通過淘寶指數或者流量解析來觀察，看看該寶貝類目的行業流量是否呈現上升的趨勢，這個時候就可以納入考慮范圍了；
2、寶貝的銷量基礎和評價基礎：
確定好了寶貝類目，就可以確定要挑選店鋪內哪款寶貝了。寶貝有一定的銷量基礎的話不僅對前期的引流有幫助，對后期的轉化也有相輔相成的作用；寶貝的評價可以幫助賣家從側面了解這款寶貝，提升寶貝的點擊轉化率；
3、價格優勢：
縱覽淘寶上各款爆款寶貝，除了部分大品牌可以發揮其品牌效應，小眾品牌或者說集市店賣家可沒有這個優勢，這個時候只能打價格仗，買家總是喜歡買到性價比高的產品，所以寶貝的價格可愛一點也是致勝的關鍵點；
4、寶貝詳情頁：
除了上述幾點，完善且吸引人的寶貝詳情頁，不僅可以充分展示寶貝以引起買家購買的欲望，還可以引起賣家繼續瀏覽的興趣，為店鋪帶來更多的流量；
當然，除了以上所說的幾點，寶貝的庫存充足和尺寸貨號齊全也是挑選寶貝的重要影響因素。
（二）結合行業進行引流
（1）預熱引流階段：9月-10月中旬
我們可知該類目從9月份開始有一定的行業流量，這時候寶貝便可以搶占先機進行預熱，因為這時候行業流量低，同行賣家也并沒有銷量優勢，這個時候看的時候寶貝的款式，所以我們這個時候就要先引流；
（2）穩定流量階段：10月中旬-12月初
此階段為行業高峰期，經過前期的引流和轉化，此階段已經擁有一定的銷量基礎，所以這個階段要保持一定的流量以保持賬戶的穩定；
（3）低價引流階段：12月后
經過1212的小高峰之后，行業流量開始下滑，直通車各方面的數據也趨向穩定，店鋪也有一定的自然流量，此時直通車可退一步成為輔助引流工具，降低整體的推廣力度；
（三）多渠道引流
（1）同一款寶貝，區分不同關鍵詞，進行直通車多次推廣；
除了精準關鍵詞外，可添加部分行業熱搜詞，如“女裝”“女裝外套”等大詞；
（2）建立精品推廣計劃，重點做定向推廣；
（3）精細化引流，開啟搜索人群
通過淘寶指數可知，該類目的消費人群中女性占比較大，且年齡層分布較為均勻，可針對行業數據對自定義人群進行設置，逐日提高溢價百分比進行測試。
總結
通過行業了解女裝羽絨服，結合數據挑選有潛力的寶貝，再分渠道多方位的引流，便是推廣女裝羽絨服成功的三部曲，但最重要的就是對產品本身具有非常深刻的了解，才能將推廣羽絨服的三部曲進行得更加完善。
注：本號發布皆為原創案例，轉載請注明作者及來源，違者必究！
一、羽絨服的特點：
1、填充物：一般鴨絨量占一半以上 ；羽絨服中的填充物，最常見的是鵝絨和鴨絨，這兩種按顏色分，又可分為白絨和灰絨。從外觀上看，棉服和羽絨服相似度較高，區分這兩種類目的根本就在于填充物，棉服的填充物主要為棉花。
2、外形： 龐大圓潤，蓬松度高；羽絨服保暖的原理在于，羽絨之間的隔熱空氣越多，保暖性能更強；在充絨量相當的情況下，蓬數越高，保暖功能越好。
3、優點：重量輕、質地柔軟、保暖性強；由于填充物為羽絨，所以羽絨服有著輕薄的優勢，滿足現代人的審美要求，保暖美麗兩不誤。
4、發展趨勢
（1）運動化：
現代社會注重健康生活，大家的運動意識也逐漸增強，全民運動成為社會熱點，羽絨服的運動功能逐漸突出，各種運動品牌的羽絨運動服層出不窮，運動型羽絨服備受青睞。
（2）時裝化：
隨著生活水平的提高，人們對羽絨服的追求不僅僅在于保暖性能，各種設計感強烈的羽絨服的市場需求也越來越大；優美的線條剪裁，細膩的做工更能體現都市人的穿衣品味。
（3）個性化
現代人追求個性鮮明，個性的羽絨服將標新立異，情侶裝、親子裝的市場需求也越來越大。
二、羽絨服的行業數據分析：
1、行業流量：
以上為2014.01月—2015.01月淘寶指數中羽絨服的行業流量；通過上圖可知，該類目從8月底行業流量逐漸上升，到10月行業需求顯著上升，11月迎來行業高峰期，11月過后行業總體呈現下滑趨勢；
2、地域細分：
除了以上省份之外，消費者多集中于人口較多的大城市；
3、消費人群分析：
通過上圖可知，羽絨服類目的消費者中，年齡18-29的女性消費者占據比例較大。
通過淘寶在女裝類目下搜索羽絨服可看出，消費者中消費層級中等級別的較高，且價格在300元-700元之間羽絨服更受消費者的喜愛。
三、實操案例分析：
下面是打造爆款羽絨服的一個實操案例分析，該寶貝從低銷量做到如今的爆款，直通車也起著非常重要的作用。首先來看看我們的數據：
直通車如何配合店鋪打造爆款寶貝，主要分為以下三點：
（一）挑選主推寶貝
一款好的寶貝是打造爆款的重要前提，如何挑選有潛力的寶貝做為主打寶貝，光靠感覺可不過，背后必須有足夠的數據支持。
1、市場需求大，應季性強：
這個道理大家都懂，我們不會選擇在冬天的時候還想要把短袖T恤打造成爆款寶貝，說白了就是現在賣到底賣不賣得動。這個可以通過淘寶指數或者流量解析來觀察，看看該寶貝類目的行業流量是否呈現上升的趨勢，這個時候就可以納入考慮范圍了；
2、寶貝的銷量基礎和評價基礎：
確定好了寶貝類目，就可以確定要挑選店鋪內哪款寶貝了。寶貝有一定的銷量基礎的話不僅對前期的引流有幫助，對后期的轉化也有相輔相成的作用；寶貝的評價可以幫助賣家從側面了解這款寶貝，提升寶貝的點擊轉化率；
3、價格優勢：
縱覽淘寶上各款爆款寶貝，除了部分大品牌可以發揮其品牌效應，小眾品牌或者說集市店賣家可沒有這個優勢，這個時候只能打價格仗，買家總是喜歡買到性價比高的產品，所以寶貝的價格可愛一點也是致勝的關鍵點；
4、寶貝詳情頁：
除了上述幾點，完善且吸引人的寶貝詳情頁，不僅可以充分展示寶貝以引起買家購買的欲望，還可以引起賣家繼續瀏覽的興趣，為店鋪帶來更多的流量；
當然，除了以上所說的幾點，寶貝的庫存充足和尺寸貨號齊全也是挑選寶貝的重要影響因素。
（二）結合行業進行引流
（1）預熱引流階段：9月-10月中旬
我們可知該類目從9月份開始有一定的行業流量，這時候寶貝便可以搶占先機進行預熱，因為這時候行業流量低，同行賣家也并沒有銷量優勢，這個時候看的時候寶貝的款式，所以我們這個時候就要先引流；
（2）穩定流量階段：10月中旬-12月初
此階段為行業高峰期，經過前期的引流和轉化，此階段已經擁有一定的銷量基礎，所以這個階段要保持一定的流量以保持賬戶的穩定；
（3）低價引流階段：12月后
經過1212的小高峰之后，行業流量開始下滑，直通車各方面的數據也趨向穩定，店鋪也有一定的自然流量，此時直通車可退一步成為輔助引流工具，降低整體的推廣力度；
（三）多渠道引流
（1）同一款寶貝，區分不同關鍵詞，進行直通車多次推廣；
除了精準關鍵詞外，可添加部分行業熱搜詞，如“女裝”“女裝外套”等大詞；
（2）建立精品推廣計劃，重點做定向推廣；
（3）精細化引流，開啟搜索人群
通過淘寶指數可知，該類目的消費人群中女性占比較大，且年齡層分布較為均勻，可針對行業數據對自定義人群進行設置，逐日提高溢價百分比進行測試。
總結
通過行業了解女裝羽絨服，結合數據挑選有潛力的寶貝，再分渠道多方位的引流，便是推廣女裝羽絨服成功的三部曲，但最重要的就是對產品本身具有非常深刻的了解，才能將推廣羽絨服的三部曲進行得更加完善。
注：本號發布皆為原創案例，轉載請注明作者及來源，違者必究！
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本文來源： 女裝羽絨服類目推廣三部曲
