數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的淘寶時(shí)代，沒(méi)有數(shù)據(jù)分析就做不好一切工作。當(dāng)然作為一款效果顯著的付費(fèi)工具直通車(chē)來(lái)說(shuō)同樣如此。淘寶直通車(chē)只有根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行推廣，才能提高ROI。

首先來(lái)介紹下ROI公式，ROIJ就是直通車(chē)投入產(chǎn)比，你花了多少錢(qián)帶來(lái)了多少的成交。

ROI=花費(fèi)成交金額

我們來(lái)看下數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)的主要作用：通過(guò)店鋪數(shù)據(jù)以及行業(yè)數(shù)據(jù)為我們的推廣做依據(jù)，做到精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)推廣的數(shù)據(jù)反饋，優(yōu)化推廣，節(jié)省我們推廣費(fèi)用，獲得更多的成交。

數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)第一步：計(jì)算推廣寶貝的流量?jī)r(jià)值

流量?jī)r(jià)值公式=寶貝的利潤(rùn)成交一筆所需要的流量

例如推廣的寶貝利潤(rùn)是50元，轉(zhuǎn)化率是5%，成交一筆所需要的流量是20。那么我們這款寶貝的單個(gè)流量?jī)r(jià)值就是2.5元。也就是我們這款寶貝的直通車(chē)點(diǎn)擊花費(fèi)不要超過(guò)2.5元，那么這款寶貝就是賺錢(qián)的。寶貝的轉(zhuǎn)化率可以去 量子橫道銷(xiāo)售分析寶貝銷(xiāo)售排行寶貝頁(yè)成交轉(zhuǎn)化率 即可看到

數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)第二步：精選推廣關(guān)鍵詞

直通車(chē)關(guān)鍵詞的選取有很多方法，萬(wàn)堂書(shū)院里面的TOP5萬(wàn)，數(shù)據(jù)魔方的淘詞等等

這里主要用的是數(shù)據(jù)魔方的淘詞功能，訂購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)版半年以上可以使用，專(zhuān)業(yè)版是直接帶這個(gè)功能。

通過(guò)淘詞，我們可以知道寶貝相關(guān)的關(guān)鍵詞，哪些詞搜索量大，轉(zhuǎn)化率多少，競(jìng)爭(zhēng)寶貝數(shù)量多少等等

數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)第三步：精選推廣地區(qū)

通過(guò)數(shù)據(jù)了解寶貝所在行業(yè)，熱銷(xiāo)地區(qū)。抓住自己寶貝熱銷(xiāo)的地區(qū)，進(jìn)行主要投放。對(duì)熱銷(xiāo)地區(qū)進(jìn)行促銷(xiāo)措施，例如包郵等。對(duì)不熱銷(xiāo)的郵費(fèi)高容易出問(wèn)題的地區(qū)，選擇不投放。

熱銷(xiāo)地區(qū)可以根據(jù)寶貝前一段時(shí)間的累計(jì)選擇，例如量子橫道寶貝被訪排行寶貝被訪詳情 可以看到這個(gè)寶貝最近訪客比較多省份。

當(dāng)然大家也可以用比較笨但是很有效的方法，把這款寶貝的交易訂單導(dǎo)出來(lái)，看下那個(gè)地區(qū)省份賣(mài)的好，進(jìn)行主要投放。

還有可以去淘寶直通車(chē)流量解析 輸入關(guān)鍵詞 也可以看到這個(gè)寶貝行業(yè)比較熱銷(xiāo)的地區(qū)。當(dāng)然還有數(shù)據(jù)魔方專(zhuān)業(yè)版的也可以看到~~

數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)第四步：爭(zhēng)取行業(yè)高峰流量時(shí)間段

通過(guò)數(shù)據(jù)魔方了解，行業(yè)高峰訪客時(shí)間段。在流量高的時(shí)候穩(wěn)住直通車(chē)關(guān)鍵詞排名，獲取更多流量。同時(shí)保證客服在線(xiàn)時(shí)間和接待。

常用方法是，增加高峰時(shí)間段的時(shí)間投放百分比。流量高的時(shí)候可以設(shè)置折扣120%-130%左右。

數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)第五步：熟知直通車(chē)推廣位置效果

請(qǐng)對(duì)照下面圖片 查看文章 合理定位直通車(chē)關(guān)鍵詞排名位置

數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)第六步：不斷優(yōu)化直通車(chē)推廣效果

通過(guò)直通車(chē)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，查看關(guān)鍵詞的推廣效果。轉(zhuǎn)化效果可以的，提高排名，獲取更多的流量。

轉(zhuǎn)化效果不好的，查看原因，優(yōu)化下寶貝，提高下質(zhì)量得分。如果關(guān)鍵詞效果實(shí)在不好就直接刪掉。不要出現(xiàn)花了200多，每一筆轉(zhuǎn)化的情況。

其他的有寶貝整體的推廣效果，例如定向的推廣效果，類(lèi)目的推廣效果。查看推廣數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整。

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