“講到社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)和視頻化營(yíng)銷(xiāo)，在我看來(lái)更多的是營(yíng)銷(xiāo)廣告中間的環(huán)節(jié)”。近日，搜狗CEO王小川在第五屆易觀年會(huì)上講了一些關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)背后的云端故事。
搜狗CEO王小川
王小川將互聯(lián)網(wǎng)的格局展現(xiàn)在云端里進(jìn)行介紹，他認(rèn)為，在云端模式里面，往下面是瀏覽器，瀏覽器是最有效率和唯一和云端連接的時(shí)態(tài)。往上走是搜索引擎，它是變現(xiàn)效應(yīng)最直接的方式。通過(guò)瀏覽器和搜索天然的匹配帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)流量的連接。所有端的流量會(huì)在瀏覽器里面，流量的源頭通過(guò)搜索引擎分到其他網(wǎng)站去。
同時(shí)，在云端模式里面也存在自己的廣告”王小川介紹，“我們今天更多的廣告是在云端的。有易監(jiān)測(cè)的功能，而且廣告資源多、易接受。端不一樣，端不易監(jiān)測(cè)，廣告資源相對(duì)少，而且不易接受。但是換過(guò)來(lái)在端這一頭有兩個(gè)好處，一個(gè)是用戶(hù)黏性強(qiáng)，另外一個(gè)好處是它的廣告是主動(dòng)配送的。”
王小川認(rèn)為，不光講營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身在中國(guó)發(fā)展的趨勢(shì)，也是向云端靠近的。云端有各自的優(yōu)勢(shì)，有一條在廣告本身上是產(chǎn)生合力的。組合的廣告可以做到易監(jiān)測(cè)、易接受、用戶(hù)黏性強(qiáng)、廣告交互主動(dòng)、廣告創(chuàng)意成熟+創(chuàng)新。更大的好處是，它是一個(gè)完整的商業(yè)循環(huán)。
“繼續(xù)說(shuō)現(xiàn)在持續(xù)的情況，百度對(duì)客戶(hù)端非常重視，正在積極補(bǔ)端，現(xiàn)在百度瀏覽器、百度影音都是希望增加端的能力。360正在積極補(bǔ)云，它確實(shí)有這樣的三維。騰訊正在積極試圖打通云和端，最騰訊最大的挑戰(zhàn)是部門(mén)組織過(guò)大，使得云端首尾不相接。”王小川最后補(bǔ)充：“搜狗雖然不大，但是我們?cè)谠贫四Ｊ嚼锩妫壳笆潜容^完整領(lǐng)跑的模式，也是在十大媒體成長(zhǎng)最快的原動(dòng)力。
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