淘寶無間道：生意參謀教你快速監控同行

淘寶開店并不容易，隨著商家日益增加，市場競爭也在不斷加劇。但是這個市場同樣存在不少機會，不然怎么會有那么多人后來居上呢？在運營的過程中，只要我們能抓住對手的弱點，找到市場競爭的缺口，機會還是有的。今天，小編和大家分享幾個生意參謀表格，關于行業調研和競爭對手分析的，大家可以一起探討。表格如下，比較長，后邊會給大家慢慢解讀。

 

一、行業調研分析

整體思路就是先用流量解析工具分析整個行業大時段的數據，再用生意參謀分析近期數據。

第一步要分析行業搜索趨勢，初步判斷該行業是呈擴張趨勢還是萎縮趨勢，同時判斷品類的淡旺季。數據盡量取一年或以上。

這里，我們可以借用直通車流量解析工具來協助。以搜索電燉鍋為例，展現指數就可以反映該詞的搜索熱度。我們可以盡量多搜索幾個相關詞，綜合判斷趨勢。

然后用生意參謀－市場行情－行業大盤看近30天的搜索情況和成交情況，幫我們對店鋪接下來的產品切入做鋪墊。

其二，我們可以用生意參謀查看成交用戶所在區域、成交熱門屬性、熱門品牌成交分布等，大致看一下當前類目有哪些熱銷品牌、我們是否有品牌優勢，然后進入品牌詳情看排行TOP3的品牌和競爭力相似的品牌。

按以上思路，我們繼續分析行業熱銷寶貝，可以判斷產品的流行趨勢，特別是在做未來產品規劃時，這里的數據可以作為重要參考。

如果要做得更細致的話， 我們還可以把TOP10的熱銷寶貝的主圖、價格、賣點、五大屬性、評價優缺點都列出來。

在分析該類目買家人群時，我們要了解購買這類產品的人群是什么樣子。分析完行業搜索及成交趨勢、行業品牌分布及熱銷品牌、行業熱銷寶貝、買家人群分布后，我們大概就能知道目前行業的情況是怎樣的了，自己心里能有個底。

做完行業調查，我們再對競爭對手進行分析，可重點關注這4類店鋪：1.行業標桿；2.店鋪要追趕的目標；3.店鋪直接競爭對手；4.比自己店鋪差但潛力大的店鋪。

 

二、競爭對手分析

分析店鋪可以從生意參謀-市場行情-行業粒度入手。生意參謀目前是用交易指數來評估排名的，交易指數是用與銷量有關的多個指標綜合計算出來的。對比下自己店鋪的實際情況，可以大致推測其他競爭店鋪的情況。

一般來說，競爭對手不是固定不變的，所以在選擇時，要根據不同需求選擇不同的數據。生意經和看店寶可以看店鋪月銷量排行榜，但不能看到短期的月銷售變化，這點生意參謀可以滿足。綜合來看，就能大概知道目前店鋪幾個層次的競爭對手了。

挖掘出競爭對手后，還要進一步進行分析。這里提供一個表格，方便大家研究競爭對手的基本信息。表格如下——

分析后，我們可以把注意力放到每家店鋪的主打款上。店鋪能做起來，往往是因為某幾款產品做得好，由一帶多，就把整個店鋪帶起來了。所以，我們要找到競爭對手主推款，分析研究后想辦法超越。

主打款怎么分析呢？下邊這張表格可以幫到大家：

短期銷量排行同樣可以根據生意參謀里的市場行情進行了解，其他方面就要自己花時間去了解了。比如，要自己去瀏覽同行的商品評價，了解消費者關注點，做到知己知彼，才能經營好店鋪。

以上這些事情，最開始做可能很難，要花很多時間，但一定要相信，只要我們花上一定時間去了解行業，成為一個小專家，就能找到我們的方向，做好店鋪。