淘寶天貓年貨節(jié)即將來(lái)臨，不知道各位店主的大促活動(dòng)頁(yè)面都設(shè)計(jì)好了沒(méi)？如果還不知道如何設(shè)計(jì)，那么下面這些技巧不妨學(xué)起來(lái)。

一、目前年貨節(jié)頁(yè)面的一些現(xiàn)狀

我們先一起來(lái)看幾個(gè)例子，我直接在花瓣搜索“年貨節(jié)”“春節(jié)”等相關(guān)詞匯，出現(xiàn)的基本都是下面這樣的頁(yè)面：

看完后你們的第一感覺(jué)是什么？大家發(fā)現(xiàn)什么現(xiàn)象和規(guī)律了嗎？接下來(lái)我們從以下幾個(gè)方面一起來(lái)看下：

配色：配色基本都是大面積的紅色或黃色。

布局：常規(guī)布局，頭圖Banner＋樓層的形式。

標(biāo)題：標(biāo)題慣用毛筆字，或者使用一些體現(xiàn)年代感的襯線字體。

表現(xiàn)手法：手繪配合素材搭建場(chǎng)景的方式。

氛圍點(diǎn)綴：各種代表春節(jié)或喜慶相關(guān)的元素做氛圍點(diǎn)綴，比如說(shuō)燈籠／紅房子／剪紙／生肖／煙花炮竹／紅包等等。

文化背景：雖然都是用的手繪形式，但是反應(yīng)不同的年代其手繪風(fēng)格是不一樣的，質(zhì)感和色調(diào)也不一樣，年代越久色彩飽和度越低，年代越近色彩飽和度越高，比如阿里2015年的年貨節(jié)看起來(lái)是比較艷麗現(xiàn)代感的。

品牌：如果有品牌形象一般都會(huì)在頁(yè)面里加一結(jié)合運(yùn)用或展示，比如阿里的貓頭形狀，比如三只松鼠的松鼠形象等都是已經(jīng)深入人心了，如果沒(méi)有品牌的店鋪基本是隨便玩自由發(fā)揮了（跟單身狗類(lèi)似。。是沒(méi)有什么牽掛和約束的人。。）。

品類(lèi)：基本都是在頭圖Banner部分結(jié)合自身的品類(lèi)特點(diǎn)去發(fā)揮，放一些相關(guān)產(chǎn)品做展示。

整體：整體看起來(lái)紅紅火火，非常喜慶熱鬧，一眼就能聯(lián)想到過(guò)年，需要買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)辦年貨。

那么看到這里，可能一方面你會(huì)覺(jué)得：“天哪，怎么幾乎所有的年貨節(jié)頁(yè)面都是紅紅火火毛筆字，高高興興過(guò)大年的手繪風(fēng)格啊？這讓我們這些不會(huì)寫(xiě)毛筆字也不會(huì)手繪的人怎么活？”

另一方面你會(huì)發(fā)現(xiàn)，過(guò)了這么多年，貌似每年只要是關(guān)于年貨節(jié)相關(guān)的頁(yè)面，形式／風(fēng)格／布局總是就那樣，有些只是換了個(gè)生肖而已，仿佛年貨頁(yè)面設(shè)計(jì)樣式已經(jīng)固化了，近乎審美疲勞了。

其實(shí)，以上都只是從視覺(jué)層面去分析的我們普遍看到的年貨節(jié)頁(yè)面，其實(shí)跳出視覺(jué)層面去分析可以給設(shè)計(jì)師更多手繪及毛筆字以外的選擇，獲得更多新的玩法和新的設(shè)計(jì)方向，我們繼續(xù)往下看～

二、重新認(rèn)識(shí)電商設(shè)計(jì)

回到我們這次的話題當(dāng)中來(lái)，要想突破思維，首先要明白3個(gè)概念：

（1）思維決定行為，不管是專(zhuān)題頁(yè)／Banner還是Html5活動(dòng)頁(yè)面，其實(shí)最終目的都是為賣(mài)貨或宣傳品牌形象服務(wù)的，是因?yàn)槲覀兿扔辛艘粋€(gè)賣(mài)貨的主題或需求后，才會(huì)有對(duì)應(yīng)的視覺(jué)頁(yè)面被電商設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)，最終呈現(xiàn)在了消費(fèi)者面前，同時(shí)一個(gè)頁(yè)面長(zhǎng)什么樣是老板運(yùn)營(yíng)策劃設(shè)計(jì)師共同協(xié)調(diào)配合的成果。

也就是說(shuō)，如果你的運(yùn)營(yíng)和策劃思維不變，視覺(jué)上就很難有太多新花樣，頁(yè)面不好看或者太常規(guī)其實(shí)不是設(shè)計(jì)師一個(gè)人的事，明白了這個(gè)道理后，我們可以再把緯度拉開(kāi)一些看，也許會(huì)更有趣，不要只停留在視覺(jué)層面的漩渦里，而是要以結(jié)果目的為導(dǎo)向——賣(mài)貨以及更好地賣(mài)貨。

（2）只要是賣(mài)貨就會(huì)涉及到競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)比，想一想你們家今年的年貨節(jié)頁(yè)面設(shè)計(jì)是否比上一次做的更好了？你的年貨頁(yè)面設(shè)計(jì)是否在其他同類(lèi)里突出了？這些都決定你可以獲得多少曝光量，是否能吸引到買(mǎi)家或用戶(hù)的注意力，從而對(duì)銷(xiāo)量造成影響。

（3）突破可以是思維層面上的突破，也可以是執(zhí)行層面上的突破，比如別人都是直接賣(mài)貨，你可以加入其他一些互動(dòng)的玩法，一邊玩一邊賣(mài)貨，一邊講感情一邊賣(mài)貨；再比如別人都用手繪的表現(xiàn)形式，那我偏偏不用手繪，我換個(gè)方式，做手工或攝影什么的都可以，如果別人也是搞攝影或搞手工畫(huà)插畫(huà)什么的，那你就做到比別人有趣比別人做得好，因?yàn)橐朊摲f而出你就得跟別人區(qū)別開(kāi)來(lái)。

三、換幾個(gè)角度去思考問(wèn)題

所以，我們可以先從以下幾的角度去思考新玩法和新設(shè)計(jì)方向的問(wèn)題：

1、結(jié)合自己的品牌形象或特點(diǎn)去做設(shè)計(jì)

在某種意義上來(lái)說(shuō)，有品牌意識(shí)的產(chǎn)品或店鋪比沒(méi)有品牌意識(shí)的產(chǎn)品或店鋪占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)，無(wú)論你是做年貨節(jié)頁(yè)面還是其他各種活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)，因?yàn)槟阌辛俗约邯?dú)一無(wú)二的視覺(jué)形象或標(biāo)志也就有了識(shí)別性，你需要做的只是比上一次做的更好，而不要在乎其他同類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槟愕莫?dú)一無(wú)二的東西是別人競(jìng)爭(zhēng)不走的，別人只能是模仿者，比如天貓的貓頭形象，識(shí)別性特別高，每年都可以玩出一些新花樣。

2016年的雙十一出街海報(bào)

幾乎每次專(zhuān)題頁(yè)活動(dòng)的頭圖里都有貓頭元素，今年的年貨節(jié)也不例外：

所以，如果可以的話，不管你現(xiàn)在有沒(méi)有品牌，是大店或是小店，都可以試著去慢慢培養(yǎng)自己的品牌意識(shí)和視覺(jué)形象。

2、適當(dāng)追熱點(diǎn)或惡搞

有時(shí)候偶爾追一下熱點(diǎn)或者迎合一下當(dāng)下潮流也沒(méi)什么不妥的，只有運(yùn)用得好不好水平高不高的問(wèn)題，熱點(diǎn)本身并沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，比如杜蕾斯每次熱點(diǎn)都可以用的非常巧妙，一大批網(wǎng)名被他的機(jī)智所折服，并不會(huì)覺(jué)得他討厭，而是很期待他下次會(huì)玩出什么新花樣。

比如剛過(guò)去的圣誕節(jié)海報(bào)。。。。污力十足又巧妙地讓人無(wú)法反駁。。。

再比如味龍辣條，最擅長(zhǎng)干的事情就是制造話題，一個(gè)集運(yùn)營(yíng)策劃和公關(guān)以及演員特質(zhì)于一身的品牌，時(shí)而高大上到吐血，時(shí)而又屌絲逗比低俗到骨髓，引得一大幫自媒體自發(fā)報(bào)道，連推廣費(fèi)都省了。

3、文案的創(chuàng)新

我們發(fā)現(xiàn)每年的年貨節(jié)頁(yè)面看來(lái)看去都差不多，其實(shí)跟文案沒(méi)有創(chuàng)新有很大關(guān)系，文案其實(shí)就是對(duì)一個(gè)活動(dòng)主題最直觀的反映，比如我們看到每年大部分年貨節(jié)的主題文案是什么呢？比如：

“搶年貨”

“鉅惠來(lái)襲”

“有禮賀新年“

“賀歲狂歡“

“年貨盛典”

“年味中國(guó)”

“春節(jié)不打烊”

....................

這些文案主題一看就是寡然無(wú)趣的，走的是低價(jià)促銷(xiāo)的套路，雖然這招短期內(nèi)很管用，但是每年都用也就沒(méi)有什么吸引力了，原因主要體現(xiàn)在這三個(gè)方面：

第一點(diǎn)：每年的物價(jià)人力成本都在上漲，商家無(wú)論是出于品牌方面的考慮還是出于生存需要都是不可能無(wú)限給你讓利的，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)買(mǎi)東西打折什么的力度其實(shí)感覺(jué)越來(lái)越低了，用戶(hù)也不是察覺(jué)不到的。

第二點(diǎn)：人性驅(qū)使，人都愛(ài)貪便宜，你這次給了便宜，他下次只想要你更便宜，要不然他就會(huì)失望甚至離開(kāi)你，這種靠低價(jià)策略吸引到的用戶(hù)始終是不太忠誠(chéng)的，除非你有其他方面粘住他，或者你一直便宜下去。

第三點(diǎn)：對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，拿到這些文案確實(shí)也是很難做出更有突破性的頁(yè)面設(shè)計(jì)了，年年都這樣，什么熱鬧呀氛圍啦要有過(guò)年的氣氛啦，無(wú)非換個(gè)生肖，比如去年是猴子今年換成雞，或者把各種平面構(gòu)成原理利用起來(lái)，換一些文化元素之類(lèi)的，我想你們應(yīng)該深有體會(huì)的～

那像下面這些文案，因?yàn)檠由斓搅似渌暥龋强梢杂懈喟l(fā)揮空間的，比如：

“過(guò)年送好禮”：這個(gè)關(guān)鍵詞就是“送好禮”，那設(shè)計(jì)師就可以想送禮的一些門(mén)道了，送給誰(shuí)的呢？怎么送呢？有什么講究呢？，在一個(gè)送禮多半講求的是面子／趣味／意義，低價(jià)倒不是用戶(hù)最看重的，所以這種主題也可以玩的更加長(zhǎng)久一點(diǎn)。

“新年大換新”：這個(gè)關(guān)鍵詞是“換新”，誰(shuí)都喜歡新鮮的人新鮮的事物，只是需要一個(gè)理由去推動(dòng)而已，以這個(gè)緯度去思考可以發(fā)展出很多創(chuàng)新的方向，比如換新意味著換一種心情／換一種狀態(tài)／換一種活法／換一種身份／意味著蛻變，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)上面也就可以玩出更多花樣了。

“年味回家”：這里的關(guān)鍵詞是“回家”，想想那些身在異鄉(xiāng)的正常人，每到年底最思戀的應(yīng)該還是家了，家的味道家的溫暖都可以勾起他們的回憶，而且回家可以發(fā)散出很多畫(huà)面，比如回家途中的趣事／對(duì)家的思戀和遐想／回家后的感受／對(duì)家的想象／回家前的一些思緒等等，可以發(fā)揮的空間太大了，而且通過(guò)這個(gè)方向切入主題，吸引到的用戶(hù)也不是最看重低價(jià)的，而是愿意為家投入金錢(qián)的一類(lèi)人。

比如像這種攝影題材，這種畫(huà)面看似簡(jiǎn)單，但卻是非常容易戳中淚點(diǎn)的。

總結(jié)以上，無(wú)非就是說(shuō)，多想一些其他緯度的活動(dòng)主題和文案，要知道人的情感和需要是多種多樣的，尤其是親情友情愛(ài)情和做自己是恒久不變的也是人最需要的幾樣?xùn)|西，你老是走這種低價(jià)促銷(xiāo)路線，寫(xiě)些不痛不癢的文案，既不能打動(dòng)人掏腰包，也無(wú)法長(zhǎng)久下去，再一個(gè)對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)發(fā)揮空間也太少無(wú)法有太多創(chuàng)新，作為用戶(hù)來(lái)說(shuō)當(dāng)然也就容易審美疲勞了啊。

當(dāng)然，最有效的方式是，配合著這些點(diǎn)再適當(dāng)給一些優(yōu)惠力度來(lái)做，而不要把低價(jià)促銷(xiāo)當(dāng)作是最主要的發(fā)力點(diǎn)。

4、新的活動(dòng)玩法

現(xiàn)在人們使用手機(jī)的頻率越來(lái)越高了，移動(dòng)端購(gòu)物占比平均差不多都在80%以上了吧，所以利用智能手機(jī)這塊屏幕的優(yōu)勢(shì)其實(shí)可以獲得更多的玩法，而且傳播面也會(huì)比pc廣得多（除了科技的進(jìn)步以外，公眾號(hào)和朋友圈等等新載體的出現(xiàn)功不可沒(méi)）。

我覺(jué)得在這一點(diǎn)上，其實(shí)阿里和京東今年都是做得不錯(cuò)的，大家可以看下：

阿里年貨節(jié)版本的《清明上河圖》，我當(dāng)時(shí)體驗(yàn)了下覺(jué)得好贊，把每個(gè)店鋪的特點(diǎn)都結(jié)合進(jìn)去了，還做了很多惡搞的小細(xì)節(jié)，你在逛的時(shí)候真的可以聽(tīng)到有人在吆喝，太有場(chǎng)景代入感了。

另外，大家可能只是看到這個(gè)需要設(shè)計(jì)師花費(fèi)多少心血去畫(huà)完這些畫(huà)面，需要很強(qiáng)的手繪功力，但是背后的運(yùn)營(yíng)玩法和創(chuàng)新思路其實(shí)也是大家應(yīng)該去重點(diǎn)關(guān)注的點(diǎn)，無(wú)論是什么方法來(lái)執(zhí)行其實(shí)都只是技能之行層面的，會(huì)手繪的人很多，繪插畫(huà)的人很多，但想一下這幾個(gè)問(wèn)題：

為什么有的頁(yè)面能火有的人能火，而有的卻無(wú)人問(wèn)津呢？

你能不能想到這些玩法呢？

你有沒(méi)有打動(dòng)人的故事可講呢？

雖說(shuō)都是手繪，但是我看到這些頁(yè)面里多了一些小細(xì)節(jié)還是不一樣的：

下面這個(gè)是今年的淘寶年貨節(jié)，這應(yīng)該是畫(huà)的關(guān)羽和張飛吧？但是穿著打扮動(dòng)作姿勢(shì)有點(diǎn)潮，還跟賣(mài)貨相結(jié)合了，哈哈

還有其他一些有意思的頁(yè)面設(shè)計(jì)我就不一一舉例啦，你們自己平時(shí)多搜集吧。

5、如果突破太難，不如就做自己

持續(xù)突破很難，不如就干脆堅(jiān)持做自己，比如擁有自己專(zhuān)屬的顏色或擁有自己的專(zhuān)屬形象并使它們成為一種標(biāo)志性特色，很多時(shí)候擁有自己特定的顏色或標(biāo)志性圖案比不斷去嘗試新的事物會(huì)更容易被消費(fèi)者記住，這就是重復(fù)給人帶來(lái)的加強(qiáng)記憶效果。

比如著名珠寶商蒂芙尼的御用顏色：

還有可口可樂(lè)的紅白色（瓶身的完美曲線也是他的一項(xiàng)標(biāo)志）

其實(shí)無(wú)論突不突破，都要明白電商無(wú)非就是為了賣(mài)貨或更好的賣(mài)貨，我們做設(shè)計(jì)寫(xiě)文案搞活動(dòng)都是為了這個(gè)目的服務(wù)的，那么你得需要讓別人注意到你的存在，讓自己脫穎而出啊，在這點(diǎn)上還真得跟那些明星或網(wǎng)紅們學(xué)學(xué)，比如我提到papi醬你們能聯(lián)想到什么？我提到薛之謙你們又能聯(lián)想到什么呢？

總結(jié)

其實(shí)中國(guó)的傳統(tǒng)文化博大精深，光從文化這個(gè)角度去想，年貨節(jié)主題要去發(fā)散思維的話可以挖掘的點(diǎn)太多了，更別說(shuō)從人性／體驗(yàn)／執(zhí)行等等層面上的思考結(jié)合運(yùn)用了，其他節(jié)日主題或活動(dòng)設(shè)計(jì)也一樣。越來(lái)越覺(jué)得，設(shè)計(jì)師可不是一個(gè)只會(huì)用用軟件畫(huà)畫(huà)圖的人，要想做的好，需要懂的東西太多了。