很多小伙伴先知道淘寶鉆展和直通車的區(qū)別有什么?哪個(gè)好用呢？帶著這個(gè)問(wèn)題我們繼續(xù)往下看。
1、展示位置
淘寶直通車的展示位置：手淘搜索結(jié)果頁(yè)、猜你喜歡頁(yè)面(帶有HOT標(biāo)志的即為淘寶直通車的展現(xiàn)位置)。電腦端在搜索結(jié)果頁(yè)的產(chǎn)品展示頁(yè)面最右邊一欄，和最下邊一欄(有掌柜熱賣標(biāo)識(shí)的)。
淘寶鉆展的展示位置：展示在淘寶、天貓首頁(yè)，以及各個(gè)頻道大尺寸展位、淘寶app端，比如淘寶首頁(yè)輪播(焦點(diǎn)圖)、右側(cè)大圖、右側(cè)小圖、底部通欄排列的小圖、淘寶垂直頻道、分類頁(yè)里面的焦點(diǎn)圖。此外還有淘寶站外平臺(tái)(如新浪微博等各大媒體)的廣告位、彈窗廣告等。
2、收費(fèi)方式
除了展現(xiàn)位置的不同，淘寶直通車和鉆展最大的區(qū)別就是收費(fèi)方式不同了。直通車是按點(diǎn)擊收費(fèi)，每點(diǎn)擊一次就會(huì)進(jìn)行一次的扣費(fèi);鉆展既有按展現(xiàn)收費(fèi)(也就是只要展現(xiàn)一次就會(huì)扣費(fèi)一次)也有按點(diǎn)擊收費(fèi)。
另外，淘寶直通車的扣費(fèi)會(huì)根據(jù)質(zhì)量分和排名綜合考慮，也就是說(shuō)如果我們提高質(zhì)量得分，就可以降低點(diǎn)擊單價(jià)。
3、推廣效果
直通車主要是按照搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)的，對(duì)應(yīng)的是產(chǎn)品本身，對(duì)于產(chǎn)品的推廣比較有益;而鉆展是定向人群的展現(xiàn)，針對(duì)的是目標(biāo)人群，根據(jù)店鋪或者寶貝指向的人群進(jìn)行推廣。如果是想對(duì)店鋪進(jìn)行引流，建議使用鉆石展位，如果是對(duì)寶貝進(jìn)行瀏覽加購(gòu)等效果提升，可以使用直通車。
4、圖片要求
雖然直通車的創(chuàng)意圖片需要做的有吸引力，但鉆展特別是出現(xiàn)在淘寶首頁(yè)廣告位的圖片，要求都比較嚴(yán)格，并且鉆展不僅審核圖片，如果落地頁(yè)面某個(gè)位置出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容也會(huì)被審核拒絕的。
除此之外，如果要說(shuō)鉆展和直通車如何選擇，其實(shí)只要擁有以下條件之一的產(chǎn)品兩者都可以選擇：利潤(rùn)率高、客單價(jià)高、轉(zhuǎn)化率高、市場(chǎng)均價(jià)低(這一點(diǎn)僅直通車)。至于有些賣家朋友會(huì)覺(jué)得開鉆展非常燒錢，所以遲遲不敢開通，其實(shí)不管是直通車還是鉆展，大賣家有大賣家的玩法，小賣家有小賣家的玩法，既然現(xiàn)在玩鉆展的人不多，這個(gè)機(jī)會(huì)為什么不抓住呢?
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