在全球電商競爭日益激烈的背景下，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)已成為跨境賣家的核心競爭力要素。美客多（MercadoLibre）推出的品牌保護(hù)計(jì)劃（Brand Protection Program，BPP），通過自動(dòng)化監(jiān)測、快速響應(yīng)機(jī)制和全流程管理工具，為賣家提供了系統(tǒng)性的知識產(chǎn)權(quán)防護(hù)方案。本文將深度解析該計(jì)劃的核心優(yōu)勢、備案條件及操作流程，助力賣家構(gòu)建品牌護(hù)城河。

一、BPP 計(jì)劃的三大核心優(yōu)勢

1. 主動(dòng)防御的智能保護(hù)

BPP 計(jì)劃通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)時(shí)掃描平臺商品信息，自動(dòng)識別侵權(quán)行為。賣家只需提供商標(biāo)、專利等知識產(chǎn)權(quán)信息，系統(tǒng)即可對以下行為進(jìn)行篩查：

商品標(biāo)題或描述中包含未授權(quán)品牌關(guān)鍵詞

主圖或詳情頁使用受版權(quán)保護(hù)的圖片

產(chǎn)品設(shè)計(jì)侵犯外觀專利

某 3C 配件賣家通過 BPP 計(jì)劃，在巴西站點(diǎn)成功攔截了 127 個(gè)侵權(quán) listing，避免了約 $80,000 的銷售額損失。

2. 高效響應(yīng)的侵權(quán)制裁

平臺對侵權(quán)舉報(bào)實(shí)行 "24 小時(shí)響應(yīng)制"：

收到舉報(bào)后立即凍結(jié)涉事商品

48 小時(shí)內(nèi)完成初步審核

確認(rèn)侵權(quán)后 72 小時(shí)內(nèi)永久下架商品

對重復(fù)侵權(quán)賣家實(shí)施賬戶限流

2024 年數(shù)據(jù)顯示，BPP 計(jì)劃使墨西哥站點(diǎn)侵權(quán)投訴處理效率提升 60%，侵權(quán)商品下架率達(dá) 98%。

3. 全流程管理工具

BPP 提供多維度管理功能：

智能搜索：支持通過品牌名、ASIN、關(guān)鍵詞等 12 種維度檢索侵權(quán)商品

批量舉報(bào)：單次可提交 500 個(gè)侵權(quán)鏈接，處理效率提升 80%

案件追蹤：實(shí)時(shí)查看案件狀態(tài)，自動(dòng)生成侵權(quán)分析報(bào)告

二、品牌備案的準(zhǔn)入條件

1. 商標(biāo)資質(zhì)要求

必須為已注冊的 R 標(biāo)（Registration Mark）

注冊地需與目標(biāo)市場一致（如墨西哥站點(diǎn)需提交 INE 商標(biāo)證書）

商標(biāo)類別需覆蓋所售商品（建議注冊全類別保護(hù)）

2. 權(quán)利歸屬證明

商標(biāo)所有人需提供注冊證書原件掃描件

代理商需提交品牌授權(quán)書公證文件（需包含明確的授權(quán)范圍和期限）

3. 企業(yè)資質(zhì)驗(yàn)證

提交三證合一營業(yè)執(zhí)照（注冊地不限）

提供目標(biāo)市場稅務(wù)登記證明（如巴西 CNPJ）

三、標(biāo)準(zhǔn)化備案流程

步驟 1：進(jìn)入備案系統(tǒng)

訪問墨西哥站點(diǎn)備案鏈接：Súmate al Brand Protection Program，選擇 "品牌保護(hù)申請" 入口。

步驟 2：主體信息填寫

企業(yè)名稱（需與營業(yè)執(zhí)照一致）

稅務(wù)登記號（RFC/CNPJ 等）

聯(lián)系人信息（建議填寫法務(wù)負(fù)責(zé)人）

步驟 3：知識產(chǎn)權(quán)上傳

商標(biāo)：提交 PDF 格式的注冊證書

專利：上傳國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的授權(quán)文件

版權(quán)：提供作品登記證書或創(chuàng)作底稿

步驟 4：授權(quán)關(guān)系確認(rèn)

商標(biāo)所有人直接申請：勾選 "權(quán)利所有人"

代理商申請：上傳經(jīng)過公證的授權(quán)書

步驟 5：提交審核

確認(rèn)《品牌保護(hù)協(xié)議》條款

提交后 48 小時(shí)內(nèi)收到初審反饋

通過后獲得專屬品牌保護(hù)標(biāo)識

四、進(jìn)階保護(hù)策略

全球布局：在智利、哥倫比亞等站點(diǎn)同步備案，實(shí)現(xiàn)多市場保護(hù)

監(jiān)控升級：訂閱 BPP 高級版，獲得競品侵權(quán)預(yù)警郵件

證據(jù)保全：定期導(dǎo)出侵權(quán)報(bào)告，作為法律訴訟證據(jù)

培訓(xùn)賦能：參加平臺知識產(chǎn)權(quán)線上培訓(xùn)，提升團(tuán)隊(duì)維權(quán)能力

在美客多平臺的運(yùn)營實(shí)踐中，BPP 計(jì)劃已成為品牌賣家的必備工具。某家居品牌通過備案后，不僅成功攔截了 32 起侵權(quán)行為，還利用品牌保護(hù)標(biāo)識使商品點(diǎn)擊率提升 15%。未來，隨著拉美知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的增強(qiáng)，BPP 計(jì)劃將進(jìn)一步升級，增加 AI 侵權(quán)預(yù)測、跨境維權(quán)聯(lián)動(dòng)等功能。建議賣家在產(chǎn)品開發(fā)階段即進(jìn)行商標(biāo)注冊，通過 "商標(biāo)布局 - 品牌備案 - 侵權(quán)打擊" 的全流程管理，在拉美市場建立可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。

隨著跨境電商的快速發(fā)展，選擇合適的支付服務(wù)變得尤為重要，現(xiàn)在成為連連的用戶還可以享受一眾增值服務(wù)，比如連連國際的退稅管家服務(wù)為跨境企業(yè)提供一站式出口退稅解決方案，退稅率最高達(dá) 13%，通過簡化流程、全程跟蹤服務(wù)，最快 3 個(gè)工作日完成退稅。連連國際支持美客多平臺收款。

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本文來源： 美客多品牌保護(hù)計(jì)劃全解析