隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交媒體平臺成為了商家宣傳推廣的重要渠道。小紅書作為國內(nèi)知名的社交電商平臺，吸引了大量商家和品牌入駐。在眾多推廣方式中，贊助和廣告是兩種常見的宣傳手段。小紅書贊助和廣告的區(qū)別在哪呢？本文將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析。

一、定義及特點(diǎn)

1. 小紅書贊助

小紅書贊助是指商家或品牌通過贊助小紅書平臺上的活動、內(nèi)容或用戶，以達(dá)到品牌宣傳和推廣的目的。贊助形式多樣，如贊助小紅書KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）內(nèi)容、贊助小紅書活動、贊助小紅書平臺等。

2. 小紅書廣告

小紅書廣告是指商家或品牌在小紅書平臺上投放的廣告，包括圖文廣告、視頻廣告、直播廣告等。廣告內(nèi)容以產(chǎn)品或品牌為核心，旨在吸引用戶關(guān)注、購買。

二、目標(biāo)受眾

1. 小紅書贊助

贊助的目標(biāo)受眾相對較廣，不僅包括小紅書平臺上的用戶，還包括商家、品牌等相關(guān)利益方。贊助旨在提升品牌知名度和影響力，擴(kuò)大品牌曝光度。

2. 小紅書廣告

廣告的目標(biāo)受眾主要是小紅書平臺上的用戶。通過精準(zhǔn)定位，廣告可以針對特定用戶群體進(jìn)行投放，提高廣告效果。

三、推廣方式

1. 小紅書贊助

贊助形式多樣，包括：

* 贊助KOL內(nèi)容：商家或品牌與小紅書KOL合作，由KOL創(chuàng)作與品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注。

* 贊助活動：商家或品牌贊助小紅書平臺舉辦的線上線下活動，提高品牌曝光度。

* 贊助平臺：商家或品牌贊助小紅書平臺，提升品牌形象。

2. 小紅書廣告

廣告形式多樣，包括：

* 圖文廣告：以圖文形式展示產(chǎn)品或品牌信息，吸引用戶點(diǎn)擊。

* 視頻廣告：以視頻形式展示產(chǎn)品或品牌信息，更具吸引力。

* 直播廣告：商家或品牌在小紅書平臺上進(jìn)行直播，與用戶互動，提高品牌知名度。

四、效果評估

1. 小紅書贊助

贊助效果評估相對較難，主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

* 品牌曝光度：贊助活動或內(nèi)容在小紅書平臺上的曝光量。

* 用戶互動：用戶對贊助內(nèi)容或活動的互動情況，如點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等。

* 轉(zhuǎn)化率：贊助活動或內(nèi)容帶來的轉(zhuǎn)化效果，如銷售、咨詢等。

2. 小紅書廣告

廣告效果評估相對簡單，主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

* 點(diǎn)擊率：廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)。

* 轉(zhuǎn)化率：廣告帶來的轉(zhuǎn)化效果，如銷售、咨詢等。

* ROI（投資回報(bào)率）：廣告投入與收益的比值。

五、費(fèi)用及投入

1. 小紅書贊助

贊助費(fèi)用相對較高，主要取決于贊助形式、贊助對象等因素。商家或品牌需要投入一定的時(shí)間和精力與小紅書平臺或KOL進(jìn)行溝通與合作。

2. 小紅書廣告

廣告費(fèi)用相對較低，商家或品牌可以根據(jù)自身需求和預(yù)算選擇合適的廣告形式和投放策略。

小紅書贊助和廣告是兩種常見的推廣方式，各有優(yōu)缺點(diǎn)。商家或品牌在選擇推廣方式時(shí)，應(yīng)根據(jù)自身需求和預(yù)算，結(jié)合小紅書平臺特點(diǎn)，選擇最合適的推廣方式。

希望本文能幫助大家更好地了解小紅書贊助和廣告的區(qū)別與聯(lián)系。在實(shí)際操作中，商家或品牌應(yīng)根據(jù)自身需求和預(yù)算，選擇最合適的推廣方式，以達(dá)到最佳的宣傳效果。

小紅書軟廣告和硬廣告的區(qū)別

你好，1、軟廣告指廣告主并不直接介紹商品、服務(wù)，而是通過在報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目、電影等宣傳載體上插入帶有主觀指導(dǎo)傾向性的文章(特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等)、畫面、短片，或通過贊助社會活動、公益事業(yè)等方式來達(dá)到提升廣告主企業(yè)品牌形象和知名度，或促進(jìn)廣告主企業(yè)銷售的一種廣告形式。

2、硬廣告指直接介紹商品、服務(wù)內(nèi)容的傳統(tǒng)形式的廣告，通過刊登報(bào)刊、設(shè)置廣告牌、電臺和電視臺播出等進(jìn)行宣傳(區(qū)別于軟廣告)，有點(diǎn)強(qiáng)人接受的感覺。

在微信、微博、淘寶、抖音、小紅書上做內(nèi)容、投廣告有啥不同

你說的這幾個(gè)軟件定位不同，因此內(nèi)容的呈現(xiàn)形式、用戶群體、用戶習(xí)慣、平臺玩法都不同。

微信主要的傳播方式是公眾號、視頻號以及朋友圈。

公眾號：公眾號可以發(fā)布較長的圖文，這個(gè)時(shí)候就需要通過排版的美觀和文字功底來讓讀者有耐心讀下去或者讓沒什么耐心只想掃一眼的人也能從中獲取主要信息。

視頻號現(xiàn)在跟抖音的性質(zhì)有點(diǎn)像，不過平臺玩法不同。

朋友圈：你應(yīng)該也看過微商或者一些企業(yè)的銷售人員用企業(yè)微信在朋友圈發(fā)布公司情況或者產(chǎn)品信息，朋友圈發(fā)布的圖文長度和數(shù)量有限，因此如果要發(fā)比較長的文字，最好在一開頭就提出能吸引人的亮點(diǎn)或者發(fā)布的圖片引人注目，讓提升朋友圈的人能停下來點(diǎn)開“全文”來看完你的內(nèi)容。不過他能出現(xiàn)在你的朋友圈里，一般說明你已經(jīng)消費(fèi)了對方的產(chǎn)品是曾經(jīng)的客戶或者有消費(fèi)意愿，是潛在的客戶。因此朋友圈這種“私域流量池”里潛在消費(fèi)者純度就比較高，可以根據(jù)其喜好進(jìn)行比較有針對性的推薦。

微博：作為社交平臺和自媒體平臺的元老已經(jīng)發(fā)展了很多年，相比其他平臺，微博的呈現(xiàn)形式更豐富：圖片、圖文、直播、視頻或以鏈接的形式將想呈現(xiàn)的視頻、商品分享給讀者。用戶群體的屬性更加多樣和均衡：年齡、領(lǐng)域、地域、偏好、經(jīng)濟(jì)水平、素質(zhì)等。因此，不管是什么類型的品牌和產(chǎn)品在微博都能找到受眾，宣傳能獲得更大的瀏覽量和機(jī)會。但弊端就是產(chǎn)品無法更精準(zhǔn)地宣傳給受眾，競爭也更激烈。

淘寶的定位是一款購物軟件，因此其他呈現(xiàn)形式效果有限，主要是首頁推薦、各種榜單活動和直播，也有商家和用戶會以視頻和圖文的形式來分享宣傳商品。

抖音是短視頻平臺，更傾向于碎片化的信息。用戶廣泛類型眾多，相對下沉，因此在制作內(nèi)容時(shí)需要用直接、快速的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，在短時(shí)間內(nèi)通過畫面、聲音或者信息讓用戶了解信息重點(diǎn)并留下深刻的印象。

小紅書之前以圖文為主，現(xiàn)在長視頻比較多，領(lǐng)域多為美妝、科技、旅游、寵物等，用戶多為年輕女性或者其他希望美化生活的人群。內(nèi)容對美觀度要求較高。

各個(gè)平臺玩法不同也相對復(fù)雜，如果想收獲比較好的推廣效果還是建議找專門的公司進(jìn)行操作，這樣的公司相對專業(yè)媒體資源也比較多，可以減少一些摸索的時(shí)間和試錯(cuò)成本。

關(guān)于我們：

千界創(chuàng)意，是一家致力于“創(chuàng)意改變世界”的品牌全案服務(wù)公司。提供品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、公關(guān)傳播、活動執(zhí)行、會議展覽等品牌全鏈條建設(shè)服務(wù)。通過科學(xué)有效的工作方法，幫助客戶構(gòu)建卓越品牌體系，打造強(qiáng)大品牌認(rèn)知。

小紅書有哪些營銷工具和推廣方式看這一篇就夠了

要做好小紅書的營銷，我們要全面了解小紅書的營銷工具，從一開始就布局好小紅書的營銷規(guī)劃，才能做到有定力，有節(jié)奏的進(jìn)行小紅書營銷。

目前小紅書的營銷手段主要包括：通過運(yùn)營品牌專業(yè)號打造品牌的初始印象，通過與博主的品牌合作沉淀種草筆記，通過薯?xiàng)l及信息流廣告放大投放效果，通過搜索展示、薯店等進(jìn)行轉(zhuǎn)化收割，通過官方聯(lián)合、贊助活動做品牌宣傳及收割等。下面會逐一介紹小紅書的營銷工具。

按照不同的目的和用途，小紅書的營銷工具可分為四大類：

品牌營銷的自有陣地：專業(yè)號、品牌合作、商業(yè)話題

品牌的商業(yè)推廣工具：薯?xiàng)l、信息流廣告、搜索廣告

品牌廣告及活動工具：開屏廣告、小紅屏、驚喜盒子、定制貼紙、品牌專區(qū)、火焰話題、搜索彩蛋

針對不同行業(yè)的其他工具：小程序、留資頁、活動H5、原生落地頁、私信、短信提醒工具

一、品牌營銷的自有陣地1、專業(yè)號專業(yè)號是品牌在小紅書的專屬陣地，聚合了多種運(yùn)營及營銷工具，可以通過專業(yè)號官方發(fā)布筆記、展示小紅書店鋪、線下門店、群聊等。專業(yè)號的主要作用是官方信息展示，是品牌與用戶溝通的主要窗口，也是薯?xiàng)l推廣、品牌合作、效果廣告等商業(yè)推廣的入場券。

專業(yè)號的權(quán)益主要包括社區(qū)運(yùn)營、店鋪運(yùn)營、商業(yè)推廣三大塊，一共13項(xiàng)細(xì)分的權(quán)益。商業(yè)推廣的部分后面會具體介紹。

下面具體展示社區(qū)運(yùn)營和店鋪運(yùn)營不同權(quán)益的展現(xiàn)位置。

在專業(yè)號首頁，我們可以擁有專屬藍(lán)V標(biāo)識和身份標(biāo)識，可以認(rèn)領(lǐng)線下門店、開通綁定店鋪、展示商品等。

搜索權(quán)益：滿足條件時(shí)，搜索結(jié)果可有限推薦展示專業(yè)號。

抽獎筆記：可以發(fā)布抽獎筆記，提升粉絲粘性，拉近用戶距離。

商業(yè)話題：聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，高效鏈接用戶。

商品筆記：發(fā)布筆記可以關(guān)聯(lián)商品，方便直接下單。

數(shù)據(jù)洞察：可在電腦端及手機(jī)端查看賬號數(shù)據(jù)。

店鋪直播：

賬號關(guān)聯(lián)：

2、品牌合作（蒲公英）品牌商家做小紅書，90%以上都是從達(dá)人投放開始的。小紅書的達(dá)人投放，分為報(bào)備合作和非報(bào)備合作。非報(bào)備合作通過聯(lián)系博主私下進(jìn)行，報(bào)備合作指的是走小紅書官方品牌合作后臺--蒲公英平臺的合作。后面的內(nèi)容還會詳細(xì)介紹非報(bào)備合作，這里主要介紹報(bào)備合作。

蒲公英平臺匯聚了10W+不同粉絲量級、30+興趣垂類的小紅書博主，用專業(yè)號賬號登陸小紅書蒲公英平臺，或在專業(yè)號中心點(diǎn)擊上方菜單“品牌合作”，即可查看創(chuàng)作者相關(guān)數(shù)據(jù)、聯(lián)系創(chuàng)作者進(jìn)行宣傳推廣。

蒲公英上的合作模式有三大類，分別是定制合作、共創(chuàng)合作和招募合作（置換招募）。下面分別介紹這三種合作模式。

（1）定制合作

定制合作即品牌通過平臺篩選、到特定博主，博主按品牌需求創(chuàng)作筆記的商業(yè)合作模式。預(yù)算金額可自由確定，不設(shè)上限和下限。

合作的整體流程如下：

（2）共創(chuàng)合作

共創(chuàng)合作是小紅書蒲公英平臺全新推出的效果化內(nèi)容交易模式，旨在通過平臺智能推薦博主包及一站式賦能內(nèi)容生產(chǎn)，按效果進(jìn)行結(jié)算，保障品牌流量成本可控。

品牌下單時(shí)設(shè)置總預(yù)算和單個(gè)閱讀成本，并表達(dá)合作需求，平臺智能測算可匹配博主數(shù)量區(qū)間，生成博主包。品牌寄送產(chǎn)品后，博主進(jìn)行體驗(yàn)并創(chuàng)作筆記，最終按效果化進(jìn)行結(jié)算。

品牌商家發(fā)布共創(chuàng)合作后，博主側(cè)看到的任務(wù)頁面展示如下圖（僅供參考）：

共創(chuàng)合作項(xiàng)目總共31天。以下為時(shí)間線周期示意：

品牌發(fā)布共創(chuàng)合作—平臺審核（1天）—合作發(fā)布，博主報(bào)名期（4天）—品牌確認(rèn)博主名單（3天）—品牌完成產(chǎn)品寄送，博主體驗(yàn)并創(chuàng)作（6天）—博主開始筆記發(fā)布（固定7天）—筆記發(fā)布期結(jié)束，數(shù)據(jù)積累與平臺驗(yàn)收期（10天）—結(jié)案，合作結(jié)束。

以Day1發(fā)布合作為例，時(shí)間流程如下：

（3）招募合作

招募合作是小紅書蒲公英平臺在一口價(jià)合作模式基礎(chǔ)上，全新推出的提升博主合作能力產(chǎn)品，旨在服務(wù)品牌更高效開放的找到主動意愿強(qiáng)、內(nèi)容靈感多的優(yōu)質(zhì)博主。

招募合作屬于品牌1個(gè)需求面向多個(gè)博主高效合作的模式。品牌發(fā)布招募需求，平臺智能匹配博主，意向博主主動報(bào)名并提供合作優(yōu)勢、內(nèi)容構(gòu)思及聯(lián)系方式等，品牌對報(bào)名博主進(jìn)行反選，最終確定合作，按照一口價(jià)進(jìn)行結(jié)算。

招募合作模式的優(yōu)勢在于，能夠突破現(xiàn)有博主篩選的瓶頸，通過平臺可實(shí)現(xiàn)快速優(yōu)選性價(jià)比高的博主。

招募合作的流程圖如下：

經(jīng)過測算匹配上的博主，可在【我】-【創(chuàng)作中心】-【內(nèi)容合作】-【招募合作】里看到合作需求，按意愿選擇報(bào)名并提及相應(yīng)信息，參考如圖：

招募合作還有2種平臺推出的細(xì)分合作模式，包括置換招募和探店。

招募合作--置換招募

【置換招募】是小紅書蒲公英在【招募合作】中推出的全新合作類型，由品牌博主體驗(yàn)產(chǎn)品并創(chuàng)作筆記。品牌僅需贈送產(chǎn)品給博主并支付平臺服務(wù)費(fèi)，無需再為博主付費(fèi)。（平臺服務(wù)費(fèi)按項(xiàng)目100元/次）

【置換招募】目前為白名單制，該能力僅定向開放給【小紅書銷售的服飾行業(yè)純新品牌】參與。

品牌發(fā)布【置換招募】需求，平臺智能匹配博主，意向博主主動報(bào)名。品牌對報(bào)名博主進(jìn)行反選，確定合作名單，并寄送產(chǎn)品給博主。博主體驗(yàn)后創(chuàng)作筆記，最終按0元進(jìn)行交易結(jié)算。

招募合作-探店

【探店】是小紅書基于【招募合作】推出的全新合作類型，在一口價(jià)合作模式基礎(chǔ)上，由品牌博主線下探店體驗(yàn)并創(chuàng)作筆記。旨在服務(wù)有探店需求的品牌更高效開放的找到主動意愿強(qiáng)、內(nèi)容靈感多的優(yōu)質(zhì)博主。

目前為白名單申請制，有合作需求的品牌請咨詢對接的銷售或客服處。

品牌發(fā)布【優(yōu)選招募】需求，平臺智能匹配博主，意向博主主動報(bào)名。品牌對報(bào)名博主進(jìn)行反選，確定合作名單，并根據(jù)聯(lián)系方式與博主建聯(lián)。博主線下探店體驗(yàn)后創(chuàng)作筆記。

為了提升品牌商家的達(dá)人投放效果，蒲公英平臺還推出了2種輔助的效率工具，優(yōu)效模式和評論區(qū)組件。

優(yōu)效模式：

下單時(shí)可以選擇內(nèi)容合作「優(yōu)效模式」，通過流量加持的方式讓筆記的曝光量更加穩(wěn)定，避免出現(xiàn)單個(gè)博主筆記曝光量差距大的情況；在此基礎(chǔ)上持續(xù)讓筆記獲得更優(yōu)質(zhì)的流量形成流量正循環(huán)，助力提升爆文幾率。

內(nèi)容合作筆記發(fā)布后，可以投放品牌廣告或競價(jià)廣告，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容觸達(dá)的用戶群，延長或放大筆記熱度。

評論區(qū)組件

評論區(qū)組件是蒲公英筆記的一種原生營銷工具，它以品牌跳轉(zhuǎn)按鈕的形式，固定展示在蒲公英筆記評論區(qū)首位，支持跳轉(zhuǎn)搜索結(jié)果頁/商品詳情頁/店鋪頁，打造從瀏覽到成功種草的完整營銷鏈路，有效提升種草效率。該功能無需額外付費(fèi)。

操作說明：

要為品合筆記配置評論區(qū)組件，需經(jīng)過如下步驟：

品牌在蒲公英平臺創(chuàng)建評論區(qū)組件→下單時(shí)選擇評論區(qū)組件→博主接單→筆記發(fā)布后即可展示在評論區(qū)

3、商業(yè)話題開通了專業(yè)號的品牌，可在APP端申請一個(gè)免費(fèi)商業(yè)話題，該話題與專業(yè)號綁定，將展示在專業(yè)號頁面。

用專業(yè)號登錄小紅書APP后，在“我”-“專業(yè)號中心”-“商業(yè)話題”中申請。

需要注意的是，每個(gè)賬號僅能免費(fèi)申請一個(gè)商業(yè)話題；申請成功后，可在此入口查看話題頁數(shù)據(jù)、話題筆記數(shù)據(jù)；話題上線后，不支持修改名稱或取消話題。此外，也可以付費(fèi)開設(shè)更多話題，可咨詢r(jià)ed.ad@xiaohongshu.com。

對于產(chǎn)品系列較多的品牌，可以利用好這個(gè)話題。但這個(gè)話題展示位置有限，因此作用也比較有限。

二、品牌的商業(yè)推廣工具4、薯?xiàng)l薯?xiàng)l是一種筆記發(fā)布后給筆記加熱的付費(fèi)推廣工具，類似于抖音的抖加。薯?xiàng)l主要有兩個(gè)功能，內(nèi)容加熱和營銷推廣。內(nèi)容加熱支持推廣非營銷筆記，如日常生活、經(jīng)驗(yàn)分享筆記等，筆記需要符合小紅書的內(nèi)容規(guī)范。營銷推廣支持以廣告樣式推廣營銷筆記，如商品卡片筆記，筆記需要符合內(nèi)容規(guī)范及廣告法。

內(nèi)容加熱和營銷推廣的適用范圍還有點(diǎn)區(qū)別。

內(nèi)容加熱：適用于發(fā)布時(shí)間在90天內(nèi)，筆記內(nèi)容符合內(nèi)容加熱推廣規(guī)范的公開筆記。

營銷推廣：可以投放歷史的所有筆記、可以投廣告類內(nèi)容、可以添加營銷組件。一旦使用了營銷推廣模式，筆記右下角將被打上“贊助”標(biāo)志。

要使用薯?xiàng)l的營銷推廣功能，還需要賬號有以下經(jīng)營行為：

1）進(jìn)行企業(yè)號企業(yè)身份認(rèn)證；

2）在小紅書內(nèi)開店鋪；

3）入駐蒲公英平臺；

4）開通直播選品權(quán)限；

5）開設(shè)專欄；

薯?xiàng)l的應(yīng)用場景：

1）可以用薯?xiàng)l測試內(nèi)容是否被限流，如果內(nèi)容有違規(guī)的話，是無法投放薯?xiàng)l的。

2）可以用薯?xiàng)l測試哪種類型的內(nèi)容更受歡迎，適合企業(yè)號的內(nèi)容運(yùn)營調(diào)整，找到合適的內(nèi)容表達(dá)，也可以作為漲粉的利器。

3）可以用薯?xiàng)l加熱非廣告類優(yōu)質(zhì)筆記，打造爆文，通過薯?xiàng)l優(yōu)化出一篇好的內(nèi)容后，薯?xiàng)l的cpm可以低至10元，如果按照點(diǎn)擊率10%計(jì)算，一個(gè)精準(zhǔn)用戶只要1毛錢。

4）延長優(yōu)質(zhì)筆記的生命周期。

薯?xiàng)l投放的核心指標(biāo)建議是點(diǎn)擊率，一般行業(yè)的均值是10%，若點(diǎn)擊率超過15%，算比較受歡迎的內(nèi)容，互動成本在可接受范圍內(nèi)的話，可以持續(xù)優(yōu)化加量；若點(diǎn)擊率高于20%，互動率8%-10%，就可以加大量投放。

關(guān)于薯?xiàng)l投放的更多技巧，可以關(guān)注“薯?xiàng)l小助手”官方薯。

5、信息流廣告信息流廣告是指出現(xiàn)在首頁信息流中的帶有“贊助”和“廣告”字樣的筆記或商品內(nèi)容，可以實(shí)現(xiàn)品牌商家的產(chǎn)品種草、商品銷售、客資收集、直播帶貨等營銷訴求，是品牌高效種草的必備利器。

信息流比較適合品牌前期種草，讓更多的用戶先了解品牌，積累品牌勢能。信息流廣告最大的作用是對優(yōu)質(zhì)筆記進(jìn)行放量投放，通過前期品牌合作跑出一些具有爆文潛質(zhì)的筆記后，計(jì)算其相應(yīng)指標(biāo)，比如cpm成本、CPE互動成本、ROI等指標(biāo)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，即可進(jìn)行信息流放量投放。投放時(shí)，可定向用戶性別、年齡、地域、興趣等標(biāo)簽，獲得精準(zhǔn)的人群。

●信息流廣告位：發(fā)現(xiàn)頁頻道，信息流廣告隨機(jī)出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁從6起順位+10依次遞增

●信息流產(chǎn)品操作后臺：聚光平臺

●信息流廣告適用的場景（對企業(yè)營銷的價(jià)值）：

○希望有精準(zhǔn)曝光和觸達(dá)

○希望提升曝光、持續(xù)種草、沉淀口碑、培養(yǎng)用戶心智

●小紅書信息流競價(jià)機(jī)制示意圖

●信息流產(chǎn)品廣告鏈路

6、搜索廣告搜索廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放的廣告。因?yàn)?0%的小紅書用戶，會主動搜索。小紅書搜索聲量與全網(wǎng)搜索呈高相關(guān)性，搜索營銷空間巨大。

搜索廣告對于企業(yè)的價(jià)值在于：

1）鎖定高消費(fèi)意愿用戶：精準(zhǔn)獲取主動搜索品牌、品類，商品相關(guān)信息的用戶；

2）實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞卡位與攔截：鎖定企業(yè)品牌關(guān)鍵詞，品類關(guān)鍵詞的同時(shí)攔截競品流量。

搜索廣告位：搜索廣告出現(xiàn)在社區(qū)搜索結(jié)果頁從3起順位+10依次遞增，在商城搜索結(jié)果頁從1起順位+5依次遞增；

搜索產(chǎn)品廣告鏈路

三、品牌廣告及活動工具7、開屏廣告點(diǎn)擊小紅書App后展示的開屏廣告，分為常規(guī)開屏、上劃開屏、互動開屏三種，其中常規(guī)開屏支持靜態(tài)、動態(tài)、視頻三種形式。

8、小紅屏小紅書特色開屏，覆蓋第一視覺黃金點(diǎn)位開屏曝光，同時(shí)聯(lián)動首頁信息流第二位持續(xù)展示，快速實(shí)現(xiàn)品牌曝光。

9、驚喜盒子在用戶互動時(shí)掉落品牌好禮，提升用戶好感度，幫助品牌推廣新品。品牌商家可以把驚喜盒子當(dāng)做一個(gè)活動流量端口來利用，和普通活動的方式一致。

用戶按照要求，搜索指定關(guān)鍵詞瀏覽筆記，或者瀏覽相關(guān)話題的筆記，與話題頁筆記進(jìn)行互動，就有機(jī)會觸發(fā)平臺的驚喜盒子，獲得品牌的派送的好禮，例如新品小樣、優(yōu)惠券等。

驚喜盒子的活動信息，將由官方薯“驚喜盒子”發(fā)布。

10、定制貼紙為品牌定制創(chuàng)意貼紙，突顯品牌調(diào)性，支持綁定話題，提升內(nèi)容傳播度。

11、品牌專區(qū)在用戶搜索品牌詞或者品牌種草詞后展示。

12、火焰話題在搜索場景下推薦品牌話題，引導(dǎo)用戶搜索，支持多種搜索結(jié)果頁或話題形式落地。

13、搜索彩蛋搜索結(jié)果頁全屏展示彩蛋，以趣味互動和視覺創(chuàng)意傳遞品牌價(jià)值，吸引用戶注意力。屬于定制廣告，根據(jù)品牌定價(jià)，一般在線時(shí)長不超過7天。

四、其他工具14、小程序、留資頁、活動H5、原生落地頁、私信、短信提醒工具這些都是可接入的定制化功能，跟其他平臺的類似，這里就不一一介紹。需要的可移步小紅書官方網(wǎng)站及聯(lián)系官方人員了解。

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