2013年以來， 農(nóng)夫山泉 用一場場轟轟烈烈的血戰(zhàn)引來全民關(guān)注，事實上，自稱“大自然的搬用工，有點甜”的 農(nóng)夫山泉 一路走來并不甜，十幾年來水仗不停歇。
農(nóng)夫山泉 與娃哈哈“不正當(dāng)競爭”
1996年，娃哈哈涉足純凈水后效益大增，純凈水成為娃哈哈公司名副其實的主打產(chǎn)品之一，市場份額超過50%以上。
正在娃哈哈哈哈大笑時，浙江養(yǎng)生堂開始停止生產(chǎn)純凈水推出“ 農(nóng)夫山泉 天然礦泉水”，“ 農(nóng)夫山泉 有點甜”的著名廣告語風(fēng)靡一時，并開始四處宣傳“純凈水對人體無益論”。
農(nóng)夫山泉 寶劍出鞘，憑借“天然水”優(yōu)勢對抗包括娃哈哈、樂百氏在內(nèi)69家“純凈水”。
其后，娃哈哈與養(yǎng)生堂拉開了長達(dá)數(shù)年的拉鋸戰(zhàn)。到2000年，雙方的戰(zhàn)斗爆發(fā)達(dá)到頂峰期。所幸的是，娃哈哈董事長宗慶后審時度勢憑借與達(dá)能集團(tuán)的聯(lián)姻，聯(lián)合了達(dá)能控制的其他純凈水公司，對 農(nóng)夫山泉 展開全面廝殺。
2000年6月10日，娃哈哈、樂百氏、上海正廣和等6家較大的純凈水企業(yè)聯(lián)手業(yè)內(nèi)69家企業(yè)，組成聯(lián)盟，聯(lián)合聲討 農(nóng)夫山泉 ，宗慶后成為純凈水一派的掌門人。同年6月14日，娃哈哈向杭州上城區(qū)法院以“不正當(dāng)競爭”為由起訴了養(yǎng)生堂飲用水公司。
娃哈哈聲討 農(nóng)夫山泉 事件未完，而 農(nóng)夫山泉 后來又以“向北京和全國各地的媒體散布大量虛假‘事實’，稱‘ 農(nóng)夫山泉 水源嚴(yán)重污染’、‘ 農(nóng)夫山泉 市場銷售情況不佳’”等理由將娃哈哈告上法庭，定罪為“不正當(dāng)競爭”。
娃哈哈與 農(nóng)夫山泉 雙方交戰(zhàn)多年各執(zhí)“不正當(dāng)競爭”一詞，最終算是打平手。一位水行業(yè)的資深人士表示，從2004年開始隨著娃哈哈戰(zhàn)略調(diào)整， 農(nóng)夫山泉 與娃哈哈的競爭關(guān)系趨于緩和。
農(nóng)夫山泉 指責(zé)康師傅“偽健康”
從2002年到2006年，“ 農(nóng)夫山泉 ”牌瓶裝飲用水連續(xù)五年列同類產(chǎn)品市場銷量第一位。據(jù)全國大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計，2006年， 農(nóng)夫山泉 飲料總產(chǎn)量、銷售收入、利稅、利潤的增幅在中國飲料工業(yè)“十強”企業(yè)中均名列第一。
就在 農(nóng)夫山泉 與娃哈哈純凈水硝煙告一段落， 農(nóng)夫山泉 穩(wěn)坐市場老大位置的時候，2004年水領(lǐng)域又半路殺出程咬金—瓶裝水康師傅， 農(nóng)夫山泉 與康師傅廝殺又開始了。
憑借方便面和茶飲料的領(lǐng)先地位積累下的優(yōu)質(zhì)渠道，再加上性價比優(yōu)勢，后來居上的康師傅遙遙領(lǐng)先。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，2008年7月，康師傅的市場份額達(dá)到了25%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先娃哈哈和 農(nóng)夫山泉 。
2008年，康師傅與 農(nóng)夫山泉 的競爭開始白熱化。從開始的 農(nóng)夫山泉 開展測試PH值活動，劍指康師傅礦物質(zhì)水“偽健康”。后來又升級到有網(wǎng)友發(fā)探密帖子稱“康師傅礦物質(zhì)水的水源來自自來水”，最終在輿論壓力下演變?yōu)榭祹煾?ldquo;水源門”危機。
這直接改變了康師傅瓶裝水的市場份額。康師傅礦物質(zhì)水2008年市場占有率為19.9%，距最高峰下跌超過5個百分點；而 農(nóng)夫山泉 的市場份額相比“水源門”之前上升了0.7%。 農(nóng)夫山泉 在激烈的水戰(zhàn)中殺出一條血路搶占上風(fēng)。
與華潤怡寶的弱堿水之戰(zhàn)
飲用水“軍閥”混戰(zhàn)十年， 農(nóng)夫山泉 搶占國內(nèi)一級水源地建立工廠坐穩(wěn)“水老大”，但無奈高處不勝寒。
2011年7月21日，北京通州區(qū)有消費者發(fā)現(xiàn) 農(nóng)夫山泉 的瓶蓋上潛伏蟲子。后來陸續(xù)打開幾瓶均發(fā)現(xiàn)類似問題。
2013年3月，在不到20天的時間里， 農(nóng)夫山泉 先后被曝出喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾圍城”等消息。號稱“大自然的搬運工”的 農(nóng)夫山泉 接二連三地陷入“質(zhì)量門”。
同年3月25日，經(jīng)過媒體實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在風(fēng)景秀麗的丹江口水庫背后，掩藏的是 農(nóng)夫山泉 水源地污染。 農(nóng)夫山泉 用焚燒的方式來處理這些垃圾，其焚化后滲入水中對水質(zhì)的影響不免令人擔(dān)憂。
對此， 農(nóng)夫山泉 通過其官方微博發(fā)表聲明表示，有消費者反映 農(nóng)夫山泉 丹江口工廠生產(chǎn)的部分瓶裝水中有細(xì)小沉淀物。獲悉后， 農(nóng)夫山泉 將產(chǎn)品送至第三方權(quán)威檢測機構(gòu)，檢測結(jié)果顯示，其符合國家標(biāo)準(zhǔn)的各項安全指標(biāo)。
4月，有報道又稱，作為國內(nèi)知名飲用水品牌， 農(nóng)夫山泉 的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不如自來水。 農(nóng)夫山泉 采用浙江寬松標(biāo)準(zhǔn)，舍棄廣東嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，有?！秶沂称钒踩胤綐?biāo)準(zhǔn)管理辦法》：食品生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依照生產(chǎn)企業(yè)所在地的食品安全地方標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)經(jīng)營。
據(jù)悉，浙江瓶裝飲用水地方標(biāo)準(zhǔn)為DB33/383，國家飲用天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)為GB8537;國家飲用瓶裝純凈水標(biāo)準(zhǔn)為GB17323。三種不同標(biāo)準(zhǔn)引發(fā)嚴(yán)重質(zhì)疑。而且， 農(nóng)夫山泉 在國家標(biāo)準(zhǔn)更改后，還在延用低于國家標(biāo)準(zhǔn)的浙江標(biāo)準(zhǔn)，這又被媒體詬病。
5月10日，沉默許久的 農(nóng)夫山泉 擲地有聲地指出，“標(biāo)準(zhǔn)門”、“質(zhì)量門”等一系列事件均由國有控股飲用水企業(yè)華潤怡寶背后一手策劃， 農(nóng)夫山泉 手中有證據(jù)可以證實。
華潤怡寶隨即也作出回應(yīng)，證明自己無辜并未涉足其中，日前已經(jīng)向深圳法院起訴 農(nóng)夫山泉 。
據(jù)悉， 農(nóng)夫山泉 與華潤怡寶在華南地區(qū)早有交鋒， 農(nóng)夫山泉 全面進(jìn)行“弱堿性水測試”，此前雙方業(yè)務(wù)員甚至有發(fā)生沖突。日前， 農(nóng)夫山泉 安排浙江媒體來前往工廠、水源地探訪“水源頭”，工作人員再次使出“殺手锏”：針對 農(nóng)夫山泉 天然水和華潤怡寶純凈水進(jìn)行PH試驗。同時，在 農(nóng)夫山泉 根據(jù)地杭州淳安縣多家 農(nóng)夫山泉 水銷售店，也醒目地標(biāo)上“弱堿性健康水”的字樣，并贈送PH試紙。
隨后事件白熱化， 農(nóng)夫山泉 先指責(zé)背后始作俑者為華潤怡寶，后又于《京華時報[微博]》展開數(shù)日正面激烈交戰(zhàn)，選擇“有尊嚴(yán)退出北京市場”。在北京召開的新聞發(fā)布會上， 農(nóng)夫山泉 再度與《京華時報》展開激烈口戰(zhàn)，隨后向法院提起訴訟要求其賠償名譽損失6000萬元。(完)
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