“雙十一”商標之爭是電商走向成熟的標志

根據(jù)網(wǎng)傳的一張蓋有“浙江天貓網(wǎng)絡有限公司”公章的通告函，阿里巴巴集團已經(jīng)取得“雙十一”注冊商標，經(jīng)阿里巴巴授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。圍繞著“雙十一”商標，隨著“光棍節(jié)”的到來越發(fā)引人關注。(10月30日澎湃新聞網(wǎng))

　　

隨著11月11日所謂的“光棍節(jié)”的日益臨近，電商們的網(wǎng)購狂歡也將來臨。在“光棍節(jié)”當天動輒上百億網(wǎng)購交易額的巨大收益面前，“雙十一”商標到底屬于誰的纏斗，除了有著商標法律權屬的糾葛，更多的則可能是金錢價值的考量。

　　

“光棍節(jié)”的熱絡，本身就是商家們自我拓展的一個產(chǎn)物，作為一種并非專有的日期性活動，一如被商家們利用起來的圣誕節(jié)、春節(jié)等日期一樣，說專屬于哪一家，恐怕并不可能。但是，如果融入了商家有價值的經(jīng)營性活動，就有可能被授予商標權。至少，在形式上，阿里巴巴集團已經(jīng)具備了商標法所要求的注冊條件，而成功擁有了“雙十一”商標權。

　　

“雙十一”等系列商標，已經(jīng)被阿里巴巴集團注冊成功并使用，反映出電商們已經(jīng)開始注重保護在經(jīng)營活動中創(chuàng)造的無形資產(chǎn)，有了可貴的知識產(chǎn)權思維。在品牌效益作用越來越大的情況下，“雙十一”商標的纏斗，對于電商們的意義可見一斑。當然，“雙十一”這種人造出來的節(jié)日，作為日期、數(shù)字公共資源，究竟是否能夠注冊為商標，本身就有爭議。如果某個電商對“雙十一”商標有異議，要求撤銷“雙十一”商標，只能另當別論了。

　　

電子商務已經(jīng)發(fā)達到滲入進城鄉(xiāng)的各個角落，這種模式推進了消費業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和發(fā)展，不僅便利了廣大消費者，更是創(chuàng)造出了一大批電商精英，創(chuàng)造出新的財富。在商言商并無錯，電商注冊使用自己的商標，只是為了更好地依法賺錢。阿里巴巴與京東等電商在商標合法合理使用的角斗場上角力，正是在法律框架下的一種利益博弈。

　　

“雙十一”商標的纏斗交戰(zhàn)正酣，對于電商而言，這場纏斗預示著電商們產(chǎn)權保護意識越來越強，并非是一件壞事，它正在見證著電商們依法經(jīng)商的智慧。“雙十一”商標的纏斗，孰勝孰敗也許仍需時日才能見分曉。但在纏斗的過程中，電商們的商業(yè)行為勢必會更加符合法律規(guī)范，消費者的權益也就能得到更好的保障，商業(yè)生態(tài)也會越發(fā)成熟完善。