在經歷了上半年的銷售疲軟之后， 乳企 近3個月的表現(xiàn)更加受到關注，然而上周末 乳企 發(fā)布的三季報卻顯示，乳業(yè)寒冬仍未散去。在寒冬中 乳企 們紛紛開啟了自救模式，例如光明乳業(yè)將加碼華北市場的開拓、貝因美則瞄準特殊配方乳粉、三元將添加冰淇淋板塊尋求突破。在乳粉行業(yè)人士看來，全面二孩政策的放開提振了行業(yè)信心，而企業(yè)自身謀求多元化、差異化道路的發(fā)展，才是擺脫行業(yè)寒冬的最有效方法。
三季度業(yè)績惡化
曾穩(wěn)坐國產嬰幼兒配方乳粉市場第一寶座的貝因美一直未能擺脫虧損的窘境。該公司三季報顯示，前三季度凈利潤為虧損2.15億元，同比減少260.47%，上半年時貝因美虧損額度還只是1.02億元，虧損額度翻番。三元也未能扭轉營業(yè)收入和凈利潤同比下降的態(tài)勢，該公司營業(yè)收入微降2.35%，然而凈利潤則同比減少了65.18%，為3881萬元。另外光明乳業(yè)發(fā)布的三季報顯示，該公司營業(yè)收入同比增長了31.93%，但是歸屬于上市公司股東的凈利潤卻出現(xiàn)47.3%的下滑，與上半年的3.95%凈利潤同比下滑幅度相比，降幅明顯擴大。
雖然各家企業(yè)都有自身特殊的原因，但是乳業(yè)消費終端疲軟、競爭壓力加大導致的價格戰(zhàn)成為了乳制品企業(yè)共同面臨的難題。
多舉措“過冬”
光明乳業(yè)履新4個月的新任總裁兼CEO朱航明在談及光明乳業(yè)現(xiàn)狀時也不避諱光明乳業(yè)現(xiàn)存問題，他指出，華北市場尤其是北京市場多年來的虧損情況一直是光明乳業(yè)的困難所在，這一問題反映的也是光明乳業(yè)除華東市場外的拓展不力。針對此，光明乳業(yè)將進行大刀闊斧的改革，例如在北京市場將引入更多高端產品做差異化布局。“華北市場競爭很慘烈，三元、蒙牛和伊利在北京市場都很強勢，低端產品呈現(xiàn)打價格戰(zhàn)的態(tài)勢，因此光明乳業(yè)會考慮做差異化的競爭。”
而對于仍在虧損中的貝因美而言，特殊配方奶粉或將成為貝因美新的救命稻草。就在上周，貝因美宣布與韓國第二大 乳企 每日乳業(yè)牽手，在中國設立合資公司研發(fā)特殊配方奶粉，包括醫(yī)學用途嬰兒配方乳粉、孕產婦奶粉等。雙方各持新公司60%和40%的股份。這也是貝因美牽手恒天然之后的又一大動作。
此外，正在停牌中的三元也將通過重大資產重組來激發(fā)新的活力。據(jù)三元此前披露，該公司將兄弟公司北京艾萊發(fā)喜食品有限公司納入麾下，冰淇淋品牌八喜也將從此歸屬三元，為三元增添新的業(yè)務板塊。
“全面二孩”效應待考
乳業(yè)專家宋亮此前指出， 乳企 表現(xiàn)不盡如人意的原因有以下幾點，首先，宏觀消費疲軟造成乳品消費不振;其次，由于2013年國內市場經歷了嚴重奶荒，因此消費者購買選擇轉移至其他產品，可替代產品的涌現(xiàn)消耗了乳品市場的消費量，另外，2014年國際原料奶價格暴跌，導致企業(yè)產能過剩、庫存增加，今年企業(yè)不得不降價促銷，從而削弱了盈利能力，最后進口乳制成品的增加分食了需求量。“總而言之，乳制品企業(yè)競爭激烈，高利潤、高增長的時代正在成為過去。”宋亮坦言。
不過，也有行業(yè)人士指出，中國全面放開二孩政策將為深陷困境的乳制品生產商帶來商機，從而為行業(yè)帶來新一輪爆發(fā)。更有行業(yè)人士測算，二孩全面放開至少會給奶粉行業(yè)帶來20%的增長，市場增量至少會達到140億元。
不過，多位企業(yè)人士也向北京商報記者稱，對于本就產能過剩、同質化嚴重的乳粉行業(yè)而言，20%的增量并不會起到太大作用，因此企業(yè)仍需拓展新的發(fā)展渠道，不能押寶二孩放開政策。在宋亮看來，全面放開二孩能否帶來新生兒的暴增仍不確定，因此對于中國乳業(yè)發(fā)展而言，該政策現(xiàn)階段只能是信心的提振，短期內企業(yè)仍舊需要多想辦法，尋找利潤突破口。
三季度業(yè)績惡化
曾穩(wěn)坐國產嬰幼兒配方乳粉市場第一寶座的貝因美一直未能擺脫虧損的窘境。該公司三季報顯示，前三季度凈利潤為虧損2.15億元，同比減少260.47%，上半年時貝因美虧損額度還只是1.02億元，虧損額度翻番。三元也未能扭轉營業(yè)收入和凈利潤同比下降的態(tài)勢，該公司營業(yè)收入微降2.35%，然而凈利潤則同比減少了65.18%，為3881萬元。另外光明乳業(yè)發(fā)布的三季報顯示，該公司營業(yè)收入同比增長了31.93%，但是歸屬于上市公司股東的凈利潤卻出現(xiàn)47.3%的下滑，與上半年的3.95%凈利潤同比下滑幅度相比，降幅明顯擴大。
雖然各家企業(yè)都有自身特殊的原因，但是乳業(yè)消費終端疲軟、競爭壓力加大導致的價格戰(zhàn)成為了乳制品企業(yè)共同面臨的難題。
多舉措“過冬”
光明乳業(yè)履新4個月的新任總裁兼CEO朱航明在談及光明乳業(yè)現(xiàn)狀時也不避諱光明乳業(yè)現(xiàn)存問題，他指出，華北市場尤其是北京市場多年來的虧損情況一直是光明乳業(yè)的困難所在，這一問題反映的也是光明乳業(yè)除華東市場外的拓展不力。針對此，光明乳業(yè)將進行大刀闊斧的改革，例如在北京市場將引入更多高端產品做差異化布局。“華北市場競爭很慘烈，三元、蒙牛和伊利在北京市場都很強勢，低端產品呈現(xiàn)打價格戰(zhàn)的態(tài)勢，因此光明乳業(yè)會考慮做差異化的競爭。”
而對于仍在虧損中的貝因美而言，特殊配方奶粉或將成為貝因美新的救命稻草。就在上周，貝因美宣布與韓國第二大 乳企 每日乳業(yè)牽手，在中國設立合資公司研發(fā)特殊配方奶粉，包括醫(yī)學用途嬰兒配方乳粉、孕產婦奶粉等。雙方各持新公司60%和40%的股份。這也是貝因美牽手恒天然之后的又一大動作。
此外，正在停牌中的三元也將通過重大資產重組來激發(fā)新的活力。據(jù)三元此前披露，該公司將兄弟公司北京艾萊發(fā)喜食品有限公司納入麾下，冰淇淋品牌八喜也將從此歸屬三元，為三元增添新的業(yè)務板塊。
“全面二孩”效應待考
乳業(yè)專家宋亮此前指出， 乳企 表現(xiàn)不盡如人意的原因有以下幾點，首先，宏觀消費疲軟造成乳品消費不振;其次，由于2013年國內市場經歷了嚴重奶荒，因此消費者購買選擇轉移至其他產品，可替代產品的涌現(xiàn)消耗了乳品市場的消費量，另外，2014年國際原料奶價格暴跌，導致企業(yè)產能過剩、庫存增加，今年企業(yè)不得不降價促銷，從而削弱了盈利能力，最后進口乳制成品的增加分食了需求量。“總而言之，乳制品企業(yè)競爭激烈，高利潤、高增長的時代正在成為過去。”宋亮坦言。
不過，也有行業(yè)人士指出，中國全面放開二孩政策將為深陷困境的乳制品生產商帶來商機，從而為行業(yè)帶來新一輪爆發(fā)。更有行業(yè)人士測算，二孩全面放開至少會給奶粉行業(yè)帶來20%的增長，市場增量至少會達到140億元。
不過，多位企業(yè)人士也向北京商報記者稱，對于本就產能過剩、同質化嚴重的乳粉行業(yè)而言，20%的增量并不會起到太大作用，因此企業(yè)仍需拓展新的發(fā)展渠道，不能押寶二孩放開政策。在宋亮看來，全面放開二孩能否帶來新生兒的暴增仍不確定，因此對于中國乳業(yè)發(fā)展而言，該政策現(xiàn)階段只能是信心的提振，短期內企業(yè)仍舊需要多想辦法，尋找利潤突破口。
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本文來源： 乳企三季度業(yè)績惡化 紛紛想招自救
