可口可樂 近日發布了2016年上半年財報，全球利潤增長5.7%，但營業收入卻下跌了4.57%。中國市場成為拖累 可口可樂 營收增長的一大原因。
其實不僅是 可口可樂 ，過去一兩年包括百事可樂在內的很多飲料巨頭在中國的日子都不大好過。疲軟的消費正讓曾經享受增長紅利的飲料巨頭們在炎炎夏日感受到寒意。
可口可樂 營收下跌 老對手百事也不好過
據 可口可樂 最新財報數據，2016年上半年， 可口可樂 總營收為218.21億美元，同比下跌4.6%。 可口可樂 銷售額的下跌主要受到了亞太區、尤其是中國市場的拖累；據金融時報報道， 可口可樂 首席運營官稱，2016年第二季度 可口可樂 公司在中國果汁類銷售額降幅達到兩位數， 可口可樂 的銷售額也出現了下跌。
其實不只是 可口可樂 ，其老對手百事可樂在中國的日子也不好過。2011年康師傅與百事可樂簽訂協議，百事可樂在華經營權由康師傅接管，通過這一協議，康師傅進入了碳酸飲料市場。去年康師傅經營的以百事可樂為主的碳酸飲料銷量出現了3.9%的下跌。今年一季跌幅更是高達6.9%。
可樂銷量的下跌，很難解釋為消費者對碳酸飲料態度的轉變，其他類型的飲料跌幅實際上比可樂還要大。今年一季度康師傅飲料業務收入11.92億美元，同比下跌5.4%，凈利潤更是大跌36.0%，旗下的茶、果汁、水的銷量悉數下跌。
去年康師傅的飲料業務已經在負增長了：果汁跌幅為19.8%，水跌幅為15.1%，茶跌幅為6.1%，跌幅均超過了碳酸飲料。
飲料企業步入寒冬 飲料旺季銷量下跌
除了幾個飲料巨頭外，國產飲品上市公司的業績也不甚理想。
主要收入來自茶飲料的深深寶A今年上半年預計虧損1300萬元—1800萬元。維維股份今年一季度總營收下跌超一成，凈利潤則暴跌近五成。海南椰島今年上半年預計虧損4500萬元，飲料收入下滑被列入虧損的原因之一。
這些企業的境遇其實是中國整個飲品行業步入寒冬的縮影。據國家統計局數據：2016年5月中國軟飲料產量為1441萬噸，同比下跌9.20%，出現了罕見的負增長。
最近三年來，飲料產量增幅已經在持續放緩。增速從2013年的約20%，急速放緩到去年的6.2%。根據官方數據繪制的中國近年來飲料產量圖：
消費品集體受創 抑制資產泡沫讓實業看到春天？
如果排除天氣和季節性因素，飲料的銷量實際上可以看做快消品的一個縮影；而快消品的銷量則比GDP數據更能反映經濟的真實處境。
根據咨詢公司貝恩的報告：以消費量計算，2015年中國城市快消費品消費同比下滑0.9%，2014年則為增長0.1%。從消費價值看，去年快速消費品增速降至3.5%，創五年新低。
近期跟蹤了一系列消費類上市公司的經營數據發現：牛奶、啤酒、方便面、餐飲乃至胸罩內衣的龍頭企業，最近兩年的銷售和利潤都在遭受著巨大的壓力。
可口可樂 首席運營官表示， 可口可樂 會繼續擴大在中國的市場份額，為消費再次提速做好準備；“中國的快消領域并沒有顯示出符合GDP增速的強勁消費能力”。其實GDP的數據很多時候不能太當真，多拍幾個地王，資金在金融系統內空轉也能推升GDP數據。
近日召開的中央政治局會議稱，要全面落實去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板的五大任務，并重點提及要抑制資產泡沫和降低宏觀稅負。
已經入冬的消費品，下一個春天真的會很快到來嗎？
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本文來源： 可口可樂和百事可樂在中國都賣不動了，這是為什么？
