不少媒體在 廣告 業(yè)務(wù)工作中只擔(dān)負著發(fā)布的職能，而有些媒體雖然從機構(gòu)上看，它具有全過程的職能，但實際上這種職能是很弱小的。在 影響 廣告 效果的諸多因素〈如內(nèi)容、形式、客戶、媒體等方面〉中，媒體的因素是非常重要的。那么，媒體如何在 廣告 業(yè)務(wù)過程中去實現(xiàn) 廣告 效果的提升呢？筆者就此談一己之見，以祈拋磚引玉。
　　一、 媒體要支持行業(yè)主流　

　　我國的市場經(jīng)濟還處于起步階段，各行業(yè)雖然發(fā)展勢頭迅猛，但市場秩序也還比較亂，許多行業(yè)現(xiàn)得門檻低、不規(guī)范。特別是不少行業(yè)至今是以中小企業(yè)為主導(dǎo)，一些中小企業(yè)在經(jīng)營過程中缺乏戰(zhàn)略目標和長遠打算，往往以做生意的方式去辦企業(yè)，講究的是眼前利益。這種類型的企業(yè)在 廣告 投放的目的上很單一，那就是 廣告 帶來的銷售“效果”，其他的東西都可以不考慮。

　　有些中小企業(yè)一旦在 廣告 上嘗到甜頭，就有很高的投放積極性。而不少媒體會對這種客戶表示偏好，你 廣告 投的多，就是我的上帝，有什么要求都給你滿足。如近幾年異常火熱的家裝市場，許多城市的裝修公司都數(shù)以千計。在龐大的行業(yè)里邊，許多裝修公司并不具備政府主管部門所要求的資質(zhì)條件，但他們善于炒作、愛投 廣告 ，媒體何樂不為？媒體甚至不惜欺騙消費者，把一個無資質(zhì)企業(yè)吹捧得高高在上。近幾年來，裝修公司行騙的案件在許多城市都發(fā)生過，這些無資質(zhì)企業(yè)他完全不計后果，最終使整個行業(yè)形象受到莫大損失，裝修公司的 廣告 可信度降低了。同時，媒體也遭報應(yīng)，投 廣告 的裝修公司少了。

　　如今的國內(nèi)市場，各行業(yè)都有主流和非主流之分，而真正能給媒體 廣告 帶來好處的也只有主流企業(yè)。媒體就要看這家企業(yè)的做法，是否講究品質(zhì)和消費者利益，否則，這家企業(yè)就一定走不遠。也只有支持主流，才能確保媒體的公信力，才能讓 廣告 變得有效。

　　二、關(guān)注 廣告 內(nèi)容是否誠實可信

　　許多企業(yè)在投放 廣告 時都會夸大其詞，甚至設(shè)計消費陷阱。如有的裝修公司拋出低價吸引客戶簽單，而故意把許多必須的項目漏報，當工程施工開始時就叫客戶增加項目，造價也隨之猛增，消費者最終并沒有獲得任何好處。有的賣場表面上搞打折扣銷售，暗地里把原價抬高很多，消費者不僅沒占到便宜，反而花了不少冤枉錢。這類虛假 廣告 一旦在媒體發(fā)出，消費者上當后就必然產(chǎn)生“媒體不可信”的心理。所以，媒體在為商家服務(wù)的過程中，對商家的 廣告 內(nèi)容要有所約束。這種約束就要求媒體要了解行業(yè)，如果自身并不專業(yè)，又對 廣告 內(nèi)容有疑問時，也得通過該行業(yè)的相關(guān)人士予以求證。若明顯發(fā)現(xiàn)商家做虛假 廣告 時，千萬別去做幫兇。從媒體的角度出發(fā)，最重要的是在服務(wù)客戶的日常工作中，要多加對客戶的引導(dǎo)，使客戶意識到誠信的重要性，并自覺維護其消費者的利益，使 廣告 的可信度增強。

　　三、確保 廣告 讓消費者讀得懂

　　許多媒體善于概念的創(chuàng)作，而市場對概念的認可度是每況愈下，甚至可以說概念如今不值錢，更糟糕的是許多概念根本沒有內(nèi)涵。如一家櫥柜的 廣告 ，有一句口號叫著“打造國際民族品牌”，誰知道啥叫“國際民族”？這幾年地產(chǎn)和大賣場不少 廣告 宣稱“倡導(dǎo)國際生活觀”，這“國際生活”究竟是什么內(nèi)容呢？有一則地板 廣告 的標題是《堅挺福州，硬就是道理》， 廣告 的本意是他的地板表面抗刮擦，而文字表現(xiàn)出來就變味了，這是地板 廣告 嗎？筆者認為那是壯陽藥的 廣告 ，要買地板的人看了這標題還會往下看嗎？一家裝修公司的 廣告 寫著“環(huán)保裝修9大升級、8項創(chuàng)新”，卻沒對這數(shù)據(jù)作出解釋，是什么升級和創(chuàng)新呢？又是怎么個“環(huán)保”法？有些媒體盲目追求“大氣”，一家小店開業(yè)，也用上“xx的開張，即將導(dǎo)致行業(yè)洗牌”的字眼，這“洗牌”咋個洗法？還有一家酒店在 廣告 上宣稱其是“本市納稅大戶”，納稅光榮、有功不假，但和你的食客有什么關(guān)系？在許多行業(yè)都有不少人號稱“最大”或“第一”，盡管這種提法是違法的主張，在媒體 廣告 上還是經(jīng)常可以看到。其實，市場的排位并不是靠自己的 廣告 去吹噓就可以了，而是要獲得公眾的自然認可。

　　四、抓準 廣告 的切入點

　　現(xiàn)在不少行業(yè)都面臨同質(zhì)化競爭，媒體在為客戶提供服務(wù)時難度也隨之加大。如果產(chǎn)品雷同、渠道雷同， 廣告 也雷同，這樣的 廣告 效果肯定是很糟糕的。

　　要在 廣告 上標新立異，絕對不是靠概念的創(chuàng)新就能解決問題，找準一個切入點才是最重要的。而要找這個切入點，就要求媒體對所服務(wù)的行業(yè)要有深入的了解，對同行的做法進行大量的分析與總結(jié)。有些客戶認為自身缺乏企業(yè)或產(chǎn)globrand.com品的優(yōu)勢，能拿出手的只有虛無的概念，作為媒體來說，要做的不是去幫客戶想概念或附和客戶的概念，而是要去深入了解客戶及其服務(wù)或產(chǎn)品，找出它的差異性，把概念具體化，最終讓消費者讀懂客戶的 廣告 。即所謂的創(chuàng)新是建立在內(nèi)行的基礎(chǔ)之上，甚至是媒體在企業(yè)的經(jīng)營思路上提供建議或方案，包括對產(chǎn)品的功能或外觀的改革、市場信息的提供和對市場的預(yù)測。因為一個具有實力的媒體，他應(yīng)該是某一行業(yè)的資料庫和管理大師，可以有許多的解決方案讓企業(yè)去選擇和實施，而不是脫離行業(yè)的苦思苦想。在完成為企業(yè)的服務(wù)基礎(chǔ)上，才能做好企業(yè)的 廣告 ，這就對媒體參與競爭提出更高的要求。

　　筆者認為， 廣告 的切入點是以消費者的心態(tài)為前提，企業(yè)的銷售活動是圍繞消費者的需求進行的。不同的產(chǎn)品、不同的時期、不同的區(qū)域就要不同的對策，沒有萬能 廣告 。媒體幫助客戶提升 廣告 效果，既是服務(wù)所須，也是媒體贏得市場所須。

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本文來源： 媒體如何幫助客戶提升廣告的效果？