4月10日，北京商報記者了解到， 王老吉 正式宣布和騰訊視頻達成戰(zhàn)略合作，獨家冠名其全新音樂偶像養(yǎng)成類網絡綜藝《明日之子》，從戰(zhàn)略、產品、資源等多維度展開全方位合作，這也是繼2014年騰訊世界杯戰(zhàn)略合作之后雙方再度聯(lián)手。
據(jù)介紹，此次 王老吉 獨家冠名的《明日之子》，是一檔以音樂為載體的顛覆性偶像養(yǎng)成網絡綜藝節(jié)目。節(jié)目集結了深受年輕人喜愛的楊冪、薛之謙、華晨宇等“星推官”，他們將分別帶領盛世美顏、盛世獨秀、盛世魔音三大賽道，開啟全民見證未來偶像誕生的新次元。
廣州 王老吉 大健康產業(yè)有限公司副總經理葉繼曾介紹，在與《明日之子》的合作中，微信小程序將為 王老吉 開放掃碼互動功能， 王老吉 的“超吉+”平臺與該節(jié)目賽制進行結合，量身訂制上億罐產品，實現(xiàn)“一罐一碼，一瓶一碼”，通過微信開罐開瓶掃碼，即可跳轉至小程序，為自己喜愛的偶像投票，獲得極大的曝光量的同時也將有效地帶動線下銷售。
此外，雙方進一步深入溝通，實現(xiàn)內容上的聚合共生，搭建全方位、多維度的營銷矩陣。在節(jié)目中，騰訊通過為 王老吉 量身打造定制環(huán)節(jié)等內容共生的形式，加強深度互動玩法，實現(xiàn)浸入式營銷，可以有效觸達消費者，持續(xù)輸出年輕化、時尚化的品牌理念。
廣州 王老吉 大健康產業(yè)有限公司副總經理趙敏表示，作為戰(zhàn)略合作伙伴， 王老吉 此次攜手《明日之子》，正是看中了其彰顯年輕人多元價值觀，打破限制，突出個性的節(jié)目特性，對于年輕群體具有強大的聚合能力，與 王老吉 “時尚、科技、文化”的品字形發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，現(xiàn)在的年輕人關注電視選秀的很少，更多人通過網絡去獲取資訊，在此背景下，此次 王老吉 與騰訊的聯(lián)手，體現(xiàn)了平臺與消費者的高度復合， 王老吉 產品與消費者的高度復合，兩大品牌定位的高度復合。三大復合最終形成內容的聚合共生，實現(xiàn)聚焦新生代，品牌年輕化的訴求。
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