物美啟動(dòng)改造樂(lè)天瑪特華北區(qū)21店 預(yù)計(jì)年內(nèi)完成

作為樂(lè)天瑪特收購(gòu)傳聞中的“接盤者”，盡管 物美 從未正面公開回應(yīng)過(guò)此事，但北京商報(bào)記者近日發(fā)現(xiàn)，已“荒置”多時(shí)的樂(lè)天瑪特門店突然復(fù)活，店內(nèi)悄然上架了 物美 的自有品牌商品，部分門店的收銀臺(tái)系統(tǒng)也已調(diào)改成 物美 系統(tǒng)。

北京商報(bào)記者就此詢問(wèn) 物美 時(shí)，對(duì)方表示，樂(lè)天瑪特華北區(qū)21家門店已并入 物美 體系，正在逐步進(jìn)行升級(jí)改造，改造工作預(yù)計(jì)將于今年內(nèi)完成，這也是 物美 首次就收購(gòu)樂(lè)天瑪特一事作出正面回應(yīng)。

物美 入主

“癱瘓”了一年多的樂(lè)天瑪特突然復(fù)活。近日，北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，北京市的多家樂(lè)天瑪特、樂(lè)天超市門店外觀雖然還維持舊貌，但門店內(nèi)部已經(jīng)重新恢復(fù)人氣。蔬菜、水果、肉類等日常所需商品已經(jīng)重新上架。在樂(lè)天瑪特崇文門店內(nèi)，已經(jīng)擺上了 物美 的自有品牌蔬菜“每日鮮”。樂(lè)天超市上地店內(nèi)的收銀臺(tái)也已顯示 物美 、多點(diǎn)的LOGO。處處都顯示出樂(lè)天瑪特已經(jīng)易主。

重新開業(yè)的樂(lè)天門店雖然已經(jīng)換了主人，但還處處遺留著樂(lè)天的痕跡。北京商報(bào)記者看到，門店內(nèi)員工身著的依然是樂(lè)天的工作服，門店內(nèi)外墻壁標(biāo)識(shí)、貨架海報(bào)等也仍標(biāo)注著樂(lè)天字樣。

據(jù)了解，樂(lè)天門店于8月中旬開始陸續(xù)恢復(fù)了營(yíng)業(yè)，最先上架的是生鮮商品，店內(nèi)主食廚房、日化洗護(hù)等大部分區(qū)域仍處于空置狀態(tài)。一名店員對(duì)北京商報(bào)記者表示，隨著正式接管樂(lè)天門店， 物美 供應(yīng)商也將一并接入新門店，但因剛開業(yè)，供貨尚未到位，貨架空置較多，門店的裝修、翻牌也需要陸續(xù)推進(jìn)。

今年4月，外媒就已曝出 物美 收購(gòu)樂(lè)天華北區(qū)門店的消息，但 物美 集團(tuán)一直對(duì)收購(gòu)事宜不置可否。在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)， 物美 集團(tuán)首次向記者正面回應(yīng)，樂(lè)天瑪特華北區(qū)21家門店已并入 物美 體系，包括北京17家店、天津2家店、燕郊1家店、涿州1家店。 物美 目前已經(jīng)從商品品類、賣場(chǎng)設(shè)計(jì)等方面開始對(duì)一些門店進(jìn)行改造升級(jí)，樂(lè)天原有的員工也基本“照單全收”。

樂(lè)天退場(chǎng)

與 物美 低調(diào)、緩慢的改造節(jié)奏不同，樂(lè)天華東門店的另一接盤者利群集團(tuán)顯得高調(diào)很多，而且雷厲風(fēng)行。據(jù)了解，8月3日，利群集團(tuán)就于上海、揚(yáng)州、南通、淮安、連云港同步開出5家“利群時(shí)代廣場(chǎng)”，原樂(lè)天賣場(chǎng)內(nèi)外都已整改完畢，并調(diào)整了商品品類，新增了300多家供應(yīng)商。截至今年10月，將有30多家原樂(lè)天瑪特門店經(jīng)利群改造后陸續(xù)開業(yè)。

物美 為樂(lè)天瑪特的改造制定了自己的節(jié)奏，采訪中對(duì)方表示，目前對(duì)樂(lè)天門店的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)已完成，現(xiàn)有的樂(lè)天門店納入 物美 體系后，將隨著 物美 的改造標(biāo)準(zhǔn)和節(jié)奏進(jìn)行升級(jí)，計(jì)劃今年內(nèi)完成所有門店的改造，但是對(duì)于樂(lè)天的調(diào)改并不會(huì)產(chǎn)生新業(yè)態(tài)。

至此，樂(lè)天位于中國(guó)華東地區(qū)的72家門店以及華北地區(qū)21家門店都已經(jīng)在被接盤者輸血后陸續(xù)重新亮相，而樂(lè)天在中國(guó)市場(chǎng)的最后痕跡也將被清除殆盡。

公開資料顯示，樂(lè)天瑪特于2008年以鯨吞北京萬(wàn)客隆8家門店的形式正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并計(jì)劃到2018年在中國(guó)開設(shè)500家大賣場(chǎng)。今年恰逢樂(lè)天瑪特進(jìn)入中國(guó)第十年，不僅500家門店的預(yù)想已然落空，樂(lè)天瑪特還徹底退出了中國(guó)市場(chǎng)。而事實(shí)上，樂(lè)天瑪特的“衰亡”跡象早有顯露。從2012年開始樂(lè)天瑪特就不斷關(guān)店，2015年還收縮戰(zhàn)線退出了山東市場(chǎng)。2016年底，樂(lè)天瑪特在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的74家門店因違反消防安全條例被勒令停業(yè)。此后，盡管樂(lè)天集團(tuán)在2017年先后對(duì)中國(guó)樂(lè)天瑪特進(jìn)行了兩輪輸血注資，但已無(wú)力回天。正大集團(tuán)、沃爾瑪、利群等多家零售商也先后被傳出有意洽購(gòu)樂(lè)天瑪特在華業(yè)務(wù)的消息。

“新生”挑戰(zhàn)

成功找到接盤者的樂(lè)天在華門店也將開啟新生。不過(guò)北京商報(bào)記者了解到，無(wú)論 物美 還是利群，目前對(duì)樂(lè)天的改造基本未大動(dòng)筋骨，主要改造集中在設(shè)備更新和裝修，并上架自己的供應(yīng)鏈商品。這種“換湯不換藥”的改造究竟能激起多大水花還有待觀望。

一位不愿具名的零售業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者表示，市區(qū)中心并不適合面積較大的大賣場(chǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展，特別是某些小范圍地區(qū)由于規(guī)劃不當(dāng)可能會(huì)聚集多家大賣場(chǎng)品牌，經(jīng)常導(dǎo)致交通擁堵，商業(yè)配置過(guò)剩。 物美 本身在北京已擁有100多家大賣場(chǎng)門店，收購(gòu)行為進(jìn)一步提高了其市場(chǎng)占有率，這也會(huì)使自身門店之間的競(jìng)爭(zhēng)隨之加劇。

通過(guò)收購(gòu)的方式加速擴(kuò)張是商超加快新店布局的慣用手法，但同時(shí)也會(huì)讓企業(yè)面臨風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。利群集團(tuán)曾坦言，隨著收購(gòu)的樂(lè)天門店陸續(xù)開業(yè)，利群的營(yíng)業(yè)收入將有大幅度提升，但同步啟動(dòng)多家門店的開業(yè)籌備工作，對(duì)利群的經(jīng)營(yíng)管理能力提出了很大挑戰(zhàn)，而且多家門店集中開業(yè)也會(huì)產(chǎn)生較高費(fèi)用。據(jù)了解，由于被收購(gòu)門店此前與房東、供應(yīng)商、員工及消費(fèi)者多存在遺留矛盾，收購(gòu)方在接手的同時(shí)，其實(shí)也承接了這些遺留問(wèn)題，此外，還要面對(duì)重新裝修、對(duì)接系統(tǒng)、更新舊設(shè)備等，每個(gè)環(huán)節(jié)都將產(chǎn)生大量費(fèi)用。

北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)認(rèn)為，樂(lè)天瑪特在華的業(yè)績(jī)衰敗不只是由于政治因素，而是折射了整個(gè)大賣場(chǎng)業(yè)態(tài)的不景氣。目前大賣場(chǎng)業(yè)態(tài)普遍在走下坡路， 物美 接手后也要面對(duì)較高的運(yùn)營(yíng)成本，需要做很多調(diào)整轉(zhuǎn)型的工作，盤活效果還有待時(shí)間考驗(yàn)。繼續(xù)走樂(lè)天瑪特的大賣場(chǎng)路線肯定前途未卜，難說(shuō)不會(huì)重蹈覆轍?；蚩蓪?duì)樂(lè)天瑪特原有的物業(yè)資源進(jìn)行轉(zhuǎn)型，改造成零售與休閑、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)融合的生活方式中心。

零售專家、上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才表示，雖然大賣場(chǎng)整體走勢(shì)不太理想，但大家也一直都在積極改造，包括在賣場(chǎng)里增加餐飲化、體驗(yàn)化消費(fèi)，提高用戶黏性以及接入O2O配送挖掘線上增量等。對(duì)新增客流的消費(fèi)還是有一定促進(jìn)作用的，某種程度上也可以延長(zhǎng)大賣場(chǎng)的生命力。