相信很多的開車賣家都知道質(zhì)量得分在直通車?yán)锸侵刂兄?，也決定了我們推廣費(fèi)用的多少以及排位的順序，那如何去有效的提升質(zhì)量得分，就是我們下面所要講到的部分。
直通車的質(zhì)量得分會(huì)直接對(duì)應(yīng)到推廣計(jì)劃的點(diǎn)擊率，并參照數(shù)據(jù)模型進(jìn)行換算而得出，直通車的算法是這樣的。
1第一步系統(tǒng)會(huì)你的關(guān)鍵詞展現(xiàn)量和這個(gè)詞的展現(xiàn)量的差距，計(jì)算出你推廣計(jì)劃中這個(gè)關(guān)鍵詞的參考價(jià)值，具體的算法淘寶是肯定不會(huì)公開的，不過(guò)有一點(diǎn)可以肯定的是，如果你的關(guān)鍵詞展現(xiàn)量越接近這個(gè)詞全網(wǎng)的展現(xiàn)量則參考價(jià)值越大。
2根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)情況以及全網(wǎng)的展現(xiàn)情況，展現(xiàn)量越小的詞，那質(zhì)量得分變化的波動(dòng)越小，這種我一般都叫全網(wǎng)參考價(jià)值，這個(gè)性質(zhì)跟詞的性質(zhì)差不多。
3判定關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，用我們自己的點(diǎn)擊率去跟平均點(diǎn)擊率比較，如果你的點(diǎn)擊率要高于平均點(diǎn)擊率的情況下，質(zhì)量得分就會(huì)上升，點(diǎn)擊率越高，質(zhì)量得分上升的就越快。
4直通車的質(zhì)量得分大概兩個(gè)小時(shí)刷新一次，我這里有一個(gè)公式大家可以參考一下(你的點(diǎn)擊率-平均點(diǎn)擊率)*系數(shù)*全網(wǎng)參考價(jià)值*詞參考價(jià)值=質(zhì)量得分。
從這個(gè)公式里面我們不難看出幾點(diǎn)：
1優(yōu)化點(diǎn)擊率才是直通車最需要優(yōu)化的數(shù)據(jù)環(huán)節(jié)，只有點(diǎn)擊率上來(lái)了，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分就會(huì)提升上來(lái)。
2搜索量偏少的關(guān)鍵詞優(yōu)化起來(lái)質(zhì)量得分變化很慢。
3排在第一頁(yè)的關(guān)鍵詞，它的質(zhì)量得分變化是最波動(dòng)的
4搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的買家越不喜歡往后面翻頁(yè)，則該頁(yè)的質(zhì)量得分就變化的越快。
5關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)位置很重要。如果你關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的第一頁(yè)，而你的點(diǎn)擊率有很低，那你的質(zhì)量得分肯定會(huì)下滑。
那前面我也說(shuō)了這么多，后面說(shuō)一下該怎樣去優(yōu)化質(zhì)量得分。優(yōu)化質(zhì)量得分我們分為一個(gè)減法，一個(gè)加法。
1從剛開始對(duì)于關(guān)鍵詞我就出價(jià)很高進(jìn)行燒詞，然后再逐步的把PPC優(yōu)化降低下來(lái)。
2先出低價(jià)，慢慢的進(jìn)行養(yǎng)詞。逐步的把價(jià)格提起來(lái)。
這兩個(gè)辦法都有很多人在用，根據(jù)每家店鋪的實(shí)際情況不同來(lái)采用不同的方法。
我一般的做法都是第一步先把關(guān)鍵詞放到流量解析里面去看，看這個(gè)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)指數(shù)高不高，一般來(lái)說(shuō)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)指數(shù)能到幾十萬(wàn)已經(jīng)比較高了。像這樣的詞我一般不會(huì)讓它排列的第一頁(yè)，先放到后面幾頁(yè)養(yǎng)一下，等質(zhì)量得分養(yǎng)上來(lái)一部分以后我們?cè)谌ジ?jìng)爭(zhēng)第一頁(yè)一些比較好的位置。
當(dāng)直通車的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分已經(jīng)提升到10分以后，我會(huì)根據(jù)實(shí)際情況有可能不在第一頁(yè)繼續(xù)競(jìng)價(jià)，轉(zhuǎn)移到第二頁(yè)比較好的位置上。原因有一下幾點(diǎn)：
1. 第一頁(yè)的競(jìng)價(jià)很高，花費(fèi)負(fù)擔(dān)比較大。
2. 第一頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)太厲害，排名也忽高忽低，不穩(wěn)定。
3. 第二頁(yè)的展現(xiàn)要比第一頁(yè)低，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分變化會(huì)少一些
4. 第二頁(yè)價(jià)格會(huì)相應(yīng)便宜一些，可以更好的掌控ROI
不過(guò)還需要注意一點(diǎn)的是第一頁(yè)的位置因?yàn)辄c(diǎn)擊率肯定比不上第一頁(yè)的，那質(zhì)量得分肯定會(huì)下滑，但是下滑速度會(huì)比第一頁(yè)慢很多，所以里面的精髓就是時(shí)時(shí)監(jiān)控，時(shí)時(shí)調(diào)整，如果發(fā)現(xiàn)PPC開始逐步升高了，那我們就再?zèng)_擊一次第一頁(yè)，質(zhì)量得分提升到10分以后我們?cè)谕嘶氐降诙?yè)防守。這個(gè)順序來(lái)回反復(fù)，最終就能做到低價(jià)引流了。
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本文來(lái)源： 2014如何提升直通車質(zhì)量得分
