不久前，筆者和一位曾經(jīng)采訪過Facebook創(chuàng)始人馬克·扎格博格的美國科技媒體同仁聊天，他在采訪馬克·扎克伯格時(shí)得到這樣一個(gè)判斷：“視頻是互聯(lián)網(wǎng)所有娛樂項(xiàng)目中最簡單直接，也最喜聞樂見的方式;社交則是全球網(wǎng)民最根本，最迫切的需求。二者的結(jié)合在滿足用戶需求的同時(shí)，還可以做到互動(dòng)傳播最大化。”這番話不禁讓我聯(lián)想到國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)，視頻與社交的融合究竟能夠發(fā)揮多大的威力?
從日前新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2012年網(wǎng)站微博年度發(fā)展報(bào)告》，或許可以對視頻社交化進(jìn)行解讀。(完整報(bào)告下載：http://data.weibo.com/report/detail/report?fid=464015453)
新浪微博解釋發(fā)布這份研究報(bào)告的目的是通過對網(wǎng)站微博的賬號數(shù)量、短鏈分享量、點(diǎn)擊量的數(shù)據(jù)整理，對網(wǎng)站微博的發(fā)展特點(diǎn)、運(yùn)營規(guī)律予以分析，進(jìn)而幫助企業(yè)更好地運(yùn)用微博平臺。的確，對于新浪微博這一已經(jīng)擁有超過5.03億注冊用戶，日均活躍用戶數(shù)在 4620 萬的新媒體平臺(數(shù)據(jù)來自新浪2012 Q4及全年財(cái)報(bào))，這份年度報(bào)告確實(shí)有一定的含金量。
2012年微博發(fā)展迅猛，體現(xiàn)微博多元化傳播效果的同時(shí)，也展現(xiàn)出微博與網(wǎng)站之間流量轉(zhuǎn)換的特征和規(guī)律。其中，電商和視頻網(wǎng)站備受微博用戶關(guān)注。
從上圖不難看出，在2012年全年新浪微博的短鏈點(diǎn)擊量中，電商網(wǎng)站淘寶網(wǎng)依舊占據(jù)龍頭之位，緊隨其后的三位則是清一色的視頻網(wǎng)站。縱覽整個(gè)報(bào)告，微博已經(jīng)成為眾多網(wǎng)站宣傳品牌、推廣產(chǎn)品、拓展用戶的重要工具。而在這當(dāng)中，電商和視頻網(wǎng)站成為重中之重。從覆蓋角度而言，電商賬號占比達(dá)到49.3%;從傳播及回流角度說，視頻網(wǎng)站傳播力度更大，更能帶動(dòng)回頭客。
這張圖是2012年全年新浪微博短鏈回流比TOP10網(wǎng)站，回流比即網(wǎng)站的短鏈點(diǎn)擊量與該網(wǎng)站的短鏈分享量之比。從上圖不難看出，2012年，包括56網(wǎng)、蘑菇街、天貓和CNTV的短鏈回流比超過了2000%，這說明這幾個(gè)網(wǎng)站分享到微博的短鏈，平均每條會被點(diǎn)擊20次以上。只要是感興趣的，用戶便會毫不吝嗇的將之分享到微博并點(diǎn)擊，這也使得微博在信息傳播和廣告營銷方面體現(xiàn)出更大的潛力和價(jià)值。
在這種趨勢推動(dòng)下，56網(wǎng)的這一指標(biāo)更是高達(dá)2997%，也就是說每條分享到微博的短鏈，平均點(diǎn)擊將近30次。這對于有“中國youtube”之稱的56網(wǎng)來說，無疑在搶占微博的競爭中占據(jù)了優(yōu)勢地位。與此同時(shí)，對于同樣擁有UGC及大量短視頻的優(yōu)酷土豆，形勢則呈現(xiàn)頹態(tài)。其中，土豆的短鏈回流比全年都沒能突破2000%，而優(yōu)酷更是在1000%左右徘徊。顯然，優(yōu)酷土豆還沒能處理好合并后大量內(nèi)容重合所帶來的問題。
還有一個(gè)數(shù)據(jù)值得關(guān)注：微博很多段子類賬號的視頻內(nèi)容來源。以視頻網(wǎng)站為例，優(yōu)酷土豆所占據(jù)的份額由年初的85.5%下降為年底的26.6%，如此看來，合并非但沒能給優(yōu)酷土豆在段子類賬號的視頻博文中帶來更高的份額，反而下降了。與此同時(shí)，強(qiáng)調(diào)Video與SNS相結(jié)合的56網(wǎng)則不斷飆升，從1月的1.8%不斷攀升至12月的42.9%，成為新浪微博上以內(nèi)容稱雄的“視頻之王”。
作為中國視頻社交化的典型代表，56網(wǎng)在2011年被并購到人人公司以后，的確在視頻社交化上不斷發(fā)力。從去年5月56 網(wǎng)攜手人人推出“分享+”計(jì)劃，到和新浪微博、騰訊微博、西祠胡同、凱迪社區(qū)等主流社交網(wǎng)站開展緊密合作，視頻社交化可謂幫助56網(wǎng)打通了任督二脈，同時(shí)深刻影響了行業(yè)格局。
目前國內(nèi)在線視頻行業(yè)，愛奇藝依靠百度、騰訊視頻和搜狐視頻依賴門戶和集團(tuán)資源優(yōu)勢、56網(wǎng)背靠人人，無論是主攻影視劇等長視頻的hulu模式，還是以用戶原創(chuàng)視頻為核心的youtube模式，經(jīng)歷了視頻行業(yè)幾年來的大浪淘沙，每一家視頻網(wǎng)站都已經(jīng)找到最適合自己的生存模式。而單打獨(dú)斗的視頻網(wǎng)站中，除了目前處于龍頭的優(yōu)酷土豆集團(tuán)，似乎只有樂視有望最終看到勝利曙光。
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