操作爆款有風(fēng)險，大多數(shù)賣家都有深刻的體會，其中酸甜苦辣數(shù)不勝數(shù)，可一旦成功，內(nèi)心的喜悅叫人難以言喻，激動、欣慰、破涕為笑，復(fù)雜的情緒攪合一起，唯嘆蒼天不負(fù)有心人......
關(guān)于風(fēng)險
我們知道，任何一種打造爆款的方式都存在一定的風(fēng)險，當(dāng)這種方法的成功性只有一半時，就需要你趕快到外面的綠色環(huán)境呼吸自然空氣，靜下來想想----做、還是不做？
我們先看看思路，操作過爆款的賣家或多或少嘗試過一類方式，比如很多新手賣家通常在體驗(yàn)了淘寶“狹小的寶貝曝光體驗(yàn)”后，度娘到炒作信譽(yù)、炒作人氣的平臺、團(tuán)隊(duì)，于是乎，仿佛在黑暗里探到一絲光亮的感覺，趕緊注冊帳號，交保證金，開刷。
很多賣家都由于初次嘗試，沒有考慮到眾多系統(tǒng)判定的因素，又于是乎，寶貝銷量或者全店寶貝沒刷多少的時候，有的才幾個，有的運(yùn)氣不錯，刷了上百個，就被降權(quán)了。
然后賣家心有不甘，找到申訴的入口，正大光明的聲稱自己并不是虛假交易，有的還打電話轉(zhuǎn)到人工服務(wù)，對小二開罵，一副義正言辭的樣子，心想系統(tǒng)再嚴(yán)格，也有誤判的時候，我只要裝作完全被冤枉的樣子，就可能僥幸通過，讓寶貝恢復(fù)上架。
隨即，有的賣家通過這種申訴的過程，還真的通過了，寶貝被恢復(fù)在架上，得到的自然排名優(yōu)勢讓他們有種“成功”的幻覺。因?yàn)椋麄冊诮酉聛淼臅r間里，日夜研究淘寶的督察系統(tǒng)，什么UV來源學(xué)問、稀釋轉(zhuǎn)化率、模擬鼠標(biāo)習(xí)慣、貨比三家、真實(shí)發(fā)貨、旺旺號的安全性等等，成了一種背地里覺得挺驕傲的“資本”。同時，這個“資本”也讓許多平臺和互刷的客戶端開始興起，越來越多的模擬真實(shí)環(huán)節(jié)購買的“故事”在網(wǎng)上流傳。
只是，有的人忘了，不是平臺、客戶端和那些幫你操作的團(tuán)隊(duì)忘了，是作為賣家的你忘了，很簡單的道理，如果你能到淘寶后臺查看所有寶貝的訪問和購買數(shù)據(jù)，你還不能判斷哪個寶貝是刷，哪個寶貝不是刷嗎？當(dāng)一個寶貝突然間流量暴漲（一兩個關(guān)鍵詞流量劇增、半夜時流量就幾乎沒了、成交的號里還有黑號），你能不懷疑嗎？根本沒有一個能夠說服寶貝流量暴漲的合理理由。
說個最簡單的數(shù)據(jù)判定，搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入寶貝，有的平臺能發(fā)流量任務(wù)，任務(wù)里可以搜索寶貝關(guān)鍵詞，也可以搜索店鋪關(guān)鍵詞。賣家們看到這個功能非常的開心，在前端測試能夠進(jìn)入寶貝的關(guān)鍵詞后，就一邊發(fā)流量任務(wù)，一邊發(fā)相應(yīng)關(guān)鍵詞的真實(shí)發(fā)貨任務(wù)。
接著，在制定的計(jì)劃里，小心翼翼的控制著寶貝的流量、轉(zhuǎn)化率，刷客號安全與否，還有在當(dāng)天12點(diǎn)前下架寶貝早上再上架的，但結(jié)果是，寶貝銷量超50-300左右的時候，被判定為虛假交易了。這類賣家很不解的是，為什么看到有的大賣家，隨時都在刷銷量但沒有被判，還有的賣家一兩天成交幾千筆，忽然下架幾天，評價幾乎完成后再上架，也沒有被判虛假交易，這是什么原因呢？很多初入的賣家非常的、非常的不解。
于是，他們一次一次失敗，但卻控制不住靠刷去贏得寶貝健康成長的忍辱負(fù)重之路。
那些大賣家為什么沒被判呢？說個很不公平的理由。因?yàn)樗麄兯⒌膶氊惐旧硎怯薪】盗髁抗?yīng)的（直通車、鉆展、站內(nèi)轉(zhuǎn)移、旺旺推薦、短信營銷、老顧客折扣購買、店內(nèi)寶貝買一送一），再加上將刷的質(zhì)量（流量來源、轉(zhuǎn)化率、貨比三家、真實(shí)發(fā)貨、聊天）控制得很好。
“刷”這個詞，很多賣家一讀就下意識反應(yīng)到虛假交易，但是，很多大賣家可不是做的虛假交易，他們把“刷”理解為“人氣積攢”，只是打造爆款途中的一步棋子而已。對于這步棋，他們可以下巨額重注，比如通過站內(nèi)外大型活動的來源渠道，但一些小賣家就容易理解為所謂的“虧本”（如果把“虧本”理解為整個計(jì)劃中的第一步----投資，心態(tài)轉(zhuǎn)變結(jié)果就會轉(zhuǎn)變），于是，這類用積攢人氣的思路操作的爆款“刷”就成功了，并且，這類的成功，已經(jīng)屢見不鮮。
任何爆款操作都存在風(fēng)險嗎？
我們回到打造爆款的風(fēng)險上。爆款操作通常都有50%的風(fēng)險，這是什么意思呢？是一種能否把握得失，掌控全局的思路和心態(tài)。
你認(rèn)為說得太大了？我們來說個例子。
開頭已經(jīng)說到，任何方法的爆款操作都存在一定風(fēng)險，哪怕你是完全正規(guī)操作，一點(diǎn)貓膩都沒有，也會存在風(fēng)險。而風(fēng)險這個東西，就會讓你的投資進(jìn)得去出不來，就會讓你一股勁兒的深陷不能自拔，結(jié)果事與愿違，心態(tài)變差，責(zé)怪淘寶，責(zé)怪天貓，責(zé)怪馬兄，到頭來損失得還是自己。
A賣家的粉絲量非常龐大，做了2周的寶貝新品預(yù)熱，上新日開賣，一件非常超值的寶貝，當(dāng)天成交量就達(dá)到了1700多件（1300多人成交），第六天就被判定為虛假交易（申訴成功）。為什么呢？這款寶貝的當(dāng)天轉(zhuǎn)化率高達(dá)81%，旺旺詢單率僅3%，大流量入口僅兩處（一個是直接訪問，一個是Q群跳轉(zhuǎn)）。這是不是系統(tǒng)誤判？
上述的例子中，A賣家做了充分的備貨，這是硬性的一種把握性投資，但風(fēng)險就是如果不能在應(yīng)季賣掉，就會造成貨物滯銷。
A賣家擁有粉絲的基礎(chǔ)，備5千年貨，目的是通過粉絲低價購買賺取人氣（主要是銷量和評價）提高排名，余下的貨通過直通車、鉆展和自然排名提價銷售（寶貝已具備羊群效應(yīng)），雖然中途經(jīng)歷了刪除下架的風(fēng)險，但A賣家的理由充分，能夠真正正面與淘寶交涉并不是虛假交易，同時能提供很多來源證明這是一次真實(shí)的促銷活動--粉絲群發(fā)短信、群內(nèi)互動、群郵件與回復(fù)數(shù)等。最重要的是，哪怕退一萬步，A賣家也不會擔(dān)心寶貝賣不出去，因?yàn)榍捌谕ㄟ^了粉絲選款定款，收藏分享數(shù)據(jù)分析，兩個工廠出貨約定和分銷的四個重要線下銷售展示渠道。
現(xiàn)在，是否比較明白了風(fēng)險的含義？我想你已經(jīng)心有所悟----做自己有把握的事，最好使用有成功典范的方法去操作，這樣能避免走彎路和血本無歸。
切忌一時沖動，毫不顧忌資金、團(tuán)隊(duì)實(shí)行，一頭扎入求高銷量的操作爆款行列。
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本文來源： 打造爆款有哪些風(fēng)險？
