淘寶流量的如今可貴程度已經(jīng)很明顯，同時(shí)很大一方面在削弱自然流量，付費(fèi)流量效果同樣在諸多商家中大部分人還是沒(méi)有出什么奇效。

為什么我們做鉆展沒(méi)有效果、沒(méi)有流量。鉆展投放最重要莫過(guò)于主圖、展位和定向，其中定向就是我們做鉆展沒(méi)效果的一個(gè)很大原因，只要有掌握了定向這個(gè)竅門(mén)，那我們?cè)谧鲢@展時(shí)才能游刃有余。

需了解鉆展六大定向效果剖析：

1.通投

通投一般比較少人使用，因?yàn)樗呛芏嗌碳艺J(rèn)為最不精準(zhǔn)的流量，在大部分的情況下，我們都是要盡量避免出現(xiàn)這類(lèi)流量，但在某些特殊展位，本身展位已經(jīng)具備有特定的人群標(biāo)簽。那么通投的流量上，大可放心使用。

通投的正確使用方法：

2.群體定向

群體定向稍微比通投好那么一點(diǎn)，也是不精準(zhǔn)的流量，因?yàn)檫@個(gè)定向是結(jié)合店鋪ID產(chǎn)生多個(gè)“一級(jí)類(lèi)目+價(jià)位”的定向，但是同時(shí)只能投放5個(gè)。

缺點(diǎn)：但是一般一級(jí)類(lèi)目層級(jí)深度是較深的，且有些子類(lèi)母的SKU也相對(duì)較多，不是單一的類(lèi)目+價(jià)位就能圈定到精準(zhǔn)的流量。

適合類(lèi)目：類(lèi)目深度較淺，且類(lèi)目相對(duì)SKU較少的子類(lèi)母的寶貝，或則子類(lèi)母比較容易形成搭配套餐等，可以使用進(jìn)行測(cè)試。

3.興趣點(diǎn)定向

利用店鋪id或則產(chǎn)品id進(jìn)行定位出興趣點(diǎn)

缺點(diǎn)：只能通過(guò)店鋪id產(chǎn)生興趣點(diǎn)，無(wú)法自行進(jìn)行組織，也沒(méi)有對(duì)應(yīng)的興趣點(diǎn)庫(kù)的工具進(jìn)行興趣點(diǎn)的挑選，有些深度較深的類(lèi)目，會(huì)找不到對(duì)應(yīng)的興趣點(diǎn)。且如果有較多注意的話，大部分的興趣點(diǎn)比較類(lèi)似與組合詞關(guān)鍵詞。

4.訪客定向

利用店鋪id對(duì)有這些賬戶相關(guān)訪問(wèn)行為的買(mǎi)家進(jìn)行定位

缺點(diǎn)：后臺(tái)局限性使得沒(méi)辦法精準(zhǔn)的看到對(duì)應(yīng)每個(gè)店鋪的投放效果，另外一旦定位的店鋪流量發(fā)生波動(dòng)，也會(huì)相對(duì)的影響到店鋪的投放效果。且如果店鋪銷(xiāo)售的子類(lèi)母較多的情況下，也會(huì)因?yàn)椴煌赇亙?nèi)主營(yíng)子類(lèi)母的不同，而致使圈定的人群不精準(zhǔn)。

適合類(lèi)目：店鋪主營(yíng)寶貝類(lèi)目相對(duì)較為單一，店鋪質(zhì)量比自己店鋪要相對(duì)較差的店鋪。特殊的操作思路下，有目的性的挑選對(duì)應(yīng)的店鋪id；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與競(jìng)爭(zhēng)文案的搭配使用。

5.場(chǎng)景定向

四種子定向，對(duì)應(yīng)著四種店鋪人群

結(jié)合不同時(shí)期或則推廣目的進(jìn)行鉆展的創(chuàng)意的推送

缺點(diǎn)：流量基于店鋪質(zhì)量，高質(zhì)量的店鋪的流量相對(duì)較高，投放出來(lái)的效果相對(duì)較好。但是如果店鋪流量相對(duì)較低，那么流量基數(shù)較少，投放出來(lái)的效果也很難較好。但是現(xiàn)在dmp內(nèi)也已經(jīng)有相同作用的定向，場(chǎng)景定向的作用被逐漸的削弱。

6.DMP定向

由眾多的定向標(biāo)簽進(jìn)行組合出千變?nèi)f化的定向，且有自己特定的轉(zhuǎn)化后臺(tái)，也可以通過(guò)報(bào)表看到單一的定向所對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化與流量效果。更多看重店鋪的運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)的定位效果。

還有關(guān)于訪客定向，挑選的店鋪質(zhì)量將直接影響賬戶的整體投放效果，所以精準(zhǔn)度高的關(guān)鍵詞搜尋出來(lái)的店鋪?zhàn)匀桓淤N合我們的自身店鋪。所以，在店鋪搜尋的第一步就要先保證好關(guān)鍵詞的取舍要足夠匹配自身店鋪風(fēng)格與主營(yíng)類(lèi)目。

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