近日，無線端鉆石展位進(jìn)行了定向融合，能夠有利于提高鉆石展位的的投放精準(zhǔn)度，降低通投。如果大家單從無線定向融合獲取信息時(shí)，很可能大家獲取的信息只是無線端的定系統(tǒng)精選的定向訪客多了而已，很容易就會(huì)忽略掉PC端系統(tǒng)精選的定向訪客也會(huì)相應(yīng)的增加，也就是說經(jīng)過定向融合不僅讓無線端的定向變得更加精準(zhǔn)，PC端也會(huì)發(fā)生系統(tǒng)精選的定向訪客增多的情況。

那么無線端的定向如何到底給鉆石展位帶來了哪些變化呢？首先是系統(tǒng)精選的定向訪客增多能夠讓流量更精準(zhǔn)，其次是點(diǎn)擊率點(diǎn)擊單價(jià)以及點(diǎn)擊回報(bào)率的變化之處，這些變化帶來了什么樣的好處呢？下面就用一下淘寶C店來給大家做解釋。（這家淘寶店主營(yíng)的產(chǎn)品是文胸，2金冠，月銷售額300萬，日均推廣費(fèi)用1000）根據(jù)這家店鋪的無線端定向融合前后數(shù)據(jù)進(jìn)行效果對(duì)比。

一、無線定向融合圈定人數(shù)增長(zhǎng)

上面的無線鉆石展位單元是已經(jīng)結(jié)束投放后的單元信息，單元名稱上的數(shù)值是定向融合之前的人數(shù)，而右側(cè)的獲取的圈定人數(shù)則是定向融合后的人數(shù)，從上下圖的對(duì)比中我們可以發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過定向融合后，系統(tǒng)精選的定向訪客數(shù)量大大的增加了。在這里給大家說一個(gè)做精細(xì)化推廣的小技巧，就是根據(jù)不同定向的人群能獲取到的圈定人數(shù)進(jìn)行在單元名稱里面標(biāo)識(shí)，以便于在推廣的時(shí)候判定可消耗金額和對(duì)不同人群的管理以及未來加大推廣的準(zhǔn)備做輔助工作。

二、PC定向圈定人數(shù)增長(zhǎng)

從上圖我們可以看出PC端系統(tǒng)精選的定向訪客也得到了翻倍的增長(zhǎng)。

在這可以總結(jié)出無線定向融合后系統(tǒng)精選的定向訪客數(shù)得到增加，流量相比之前也更加精準(zhǔn)，那么融合前和融合后鉆石展位推廣數(shù)據(jù)到底有哪些好的變化呢？

三、無線定向融合后鉆展各維度前后效果對(duì)比

1.展位定向和通投占比情況對(duì)比數(shù)據(jù)

12月前的數(shù)據(jù)：

12月后的數(shù)據(jù)：

上面數(shù)據(jù)可以看到，通投消耗的占比比例大大降低了，訪客消耗的占比比例也得到很大的提升。

2、展位各項(xiàng)數(shù)據(jù)對(duì)比詳細(xì)

無線定向融合前數(shù)據(jù)：

無線定向融合后數(shù)據(jù)：

從上面的圖片可以看到，不論是PC端的鉆石展位還是無線端的展位點(diǎn)擊率都得到了大幅提高，并且能夠在花費(fèi)加大的以及在行業(yè)整體點(diǎn)擊單價(jià)大幅度提升的趨勢(shì)的大環(huán)境下，定向融合后的點(diǎn)擊單價(jià)反而還能得到降低的效果。

3、融合前后整體數(shù)據(jù)報(bào)表對(duì)比

無線定向未融合之前的數(shù)據(jù)：

無線定向融合后數(shù)據(jù)：

從上面的兩組圖對(duì)比可以看出，在花費(fèi)加大后，點(diǎn)擊率還能夠得到大幅的提升，并且在點(diǎn)擊單價(jià)在行業(yè)大漲的情況下還能小幅度降低，點(diǎn)擊回報(bào)率也提升了74%。

綜上，我們總結(jié)一下以上無線定向融合的變化以及變化后的好處：

1、無線端定向圈定人數(shù)大漲；

2、PC端定向圈定人數(shù)也相應(yīng)增長(zhǎng)；

3、通投占比大幅度下降，訪客精準(zhǔn)定向可以獲取更多；4、點(diǎn)擊率大幅度提升；

5、點(diǎn)擊單價(jià)下降；

6、點(diǎn)擊回報(bào)率大幅度上升。

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本文來源： 淺談無線鉆展定向融合后的變化及好處