百萬泥腿子網(wǎng)上闖世界
山東省嘉祥縣黃垓鄉(xiāng)村民孟宏偉通過網(wǎng)店接到了來自迪拜的千萬元大訂單。這個只在照片上見過“帆船酒店”的農(nóng)村人，把村里頭養(yǎng)殖的500頭奶牛、3000只綿羊漂洋過海賣到了迪拜，如今他已在網(wǎng)上年銷10萬頭活牛羊。
越來越多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)富神話，正改變著孟宏偉們的命運。
在江蘇沙集、在浙江義烏、在中西部地區(qū)的廣袤土地上，來自村村寨寨的農(nóng)民網(wǎng)商大軍正異軍突起。最新數(shù)據(jù)顯示，截止今年年初，中國農(nóng)民網(wǎng)商總數(shù)已達(dá)171萬人，收入遠(yuǎn)超未“觸網(wǎng)”的農(nóng)民。
農(nóng)民觸網(wǎng)村里當(dāng)“白領(lǐng)”
在浙江麗水遂昌縣城區(qū)的5萬常住人口中，集聚了超過1500家網(wǎng)店，年銷售總額1.1億元至1.2億元。除鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民外，遂昌的一些大學(xué)畢業(yè)生、下崗工人，甚至退休干部、職工，還有黃包車夫都加入了網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)大軍。除了江蘇沙集、浙江義烏淘寶村等為人熟識的樣本外，類似的借助互聯(lián)網(wǎng)致富的無數(shù)個村鎮(zhèn)電商平臺，正在中國廣大的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)土地上不斷涌現(xiàn)。
山東省嘉祥縣黃垓鄉(xiāng)村民孟宏偉一年在淘寶上賣出了10萬頭活牛羊，收入“秒殺”不少創(chuàng)業(yè)公司的金領(lǐng)CEO。 “過去沒人相信，但農(nóng)村人用上互聯(lián)網(wǎng)，收獲的效益可能比城里人還多。 ”這個過去別人眼中的“泥腿子”感慨。
眼見“網(wǎng)線加羊圈”就能掙錢，經(jīng)幾年發(fā)展，黃垓鄉(xiāng)周邊近千家養(yǎng)殖場都加入了網(wǎng)上銷售的隊伍，牛羊運輸與全國各地300多個運輸隊達(dá)成合作，形成了一條農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)鏈。
網(wǎng)店學(xué)堂小編獲取的一份由中國社科院信息化研究中心與阿里巴巴集團(tuán)研究中心聯(lián)合發(fā)布的《涉農(nóng)電子商務(wù)研究報告》顯示，截止去年底，全國農(nóng)民網(wǎng)店總數(shù)已達(dá)131萬家，農(nóng)民網(wǎng)商數(shù)超過171萬人，相比2010年的63萬、2011年的97萬有了爆炸式的擴(kuò)軍。
目前，農(nóng)村電商人均月收入集中在2000元到5000元之間，而未上網(wǎng)農(nóng)民收入則為無收入和1500元到2000元，前者已迅速通過電商成了“村里的白領(lǐng)”。
精英返鄉(xiāng)帶動涉農(nóng)電商
河南輝縣上八里鎮(zhèn)楊樹莊的杜千里，曾被視為精英眼中的“廬舍”（loser）。
2008年鄭州大學(xué)MBA研究生畢業(yè)時，正值金融危機(jī)肆虐，杜千里毅然選擇了逃離北上廣。返鄉(xiāng)后他利用一根網(wǎng)線，把太行山山區(qū)的野生藥材、綠色雜糧、野生核桃、紅棗、山楂等健康食品通過互聯(lián)網(wǎng)銷售出去，滿足城里人對于天然綠色食品的需求，也幫助了貧困的鄉(xiāng)親們銷售。去年，杜千里的淘寶網(wǎng)店已實現(xiàn)150萬元的收入。
和眾多的杜千里們一樣，返鄉(xiāng)農(nóng)民工帶動了涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展。
調(diào)查顯示，個體戶、企業(yè)員工和專業(yè)技術(shù)人員是主要推動力量，占總數(shù)58。3%。這說明從事網(wǎng)絡(luò)銷售的大部分還是本身有一定的“闖世界”的經(jīng)歷或背景，在農(nóng)村屬于見過世面的人；而真正在家務(wù)農(nóng)轉(zhuǎn)行做網(wǎng)絡(luò)銷售只占不到10%。
“農(nóng)村電子商務(wù)主體從業(yè)人員的背景仍然是高中、大專背景，然后是初中畢業(yè)者，小學(xué)及以下，碩士及以上，所占比率只有2%左右。”中科院一位調(diào)查人員告訴小編，農(nóng)村網(wǎng)商從業(yè)人員教育背景呈現(xiàn)典型的“棗核形”特征。
一個引人關(guān)注的調(diào)查結(jié)論是，農(nóng)民自下而上的“自我改變命運”意識，成為涉農(nóng)電商突出特點。數(shù)據(jù)顯示，有26。22%農(nóng)民反映從事電子商務(wù)是為了嘗試創(chuàng)業(yè)。涉農(nóng)網(wǎng)銷起步投資90%在1萬以內(nèi)，92。37%為家庭存款。因而在研究人員看來，解決農(nóng)民工就業(yè)尤其是在家就業(yè)，電子商務(wù)是一個非常有效而又門檻不高的途徑之一。
物流落后成最大制約
盡管宏觀數(shù)據(jù)看上去很美，但在農(nóng)村點點鼠標(biāo)、就有真金白銀上門的故事，遠(yuǎn)沒有想象中那么輕松。
按省網(wǎng)商和網(wǎng)店數(shù)量分析顯示，江蘇、浙江、廣東、福建、上海、山東位居前列，占農(nóng)民網(wǎng)商數(shù)量和農(nóng)民網(wǎng)店數(shù)量超過半數(shù)，而西北等偏遠(yuǎn)地區(qū)則發(fā)展滯后。
一個擺在面前的現(xiàn)實是，農(nóng)民電商發(fā)展面臨缺乏寬帶等基礎(chǔ)設(shè)施、物流配送落后、管理、學(xué)習(xí)機(jī)會少等問題。在不少跋山涉水才能抵達(dá)的偏遠(yuǎn)地區(qū)，高昂物流成本不但讓農(nóng)民喊不出“包郵哦親”底氣，甚至是導(dǎo)致財務(wù)赤字的主因。
23。5%農(nóng)民網(wǎng)商坦言，從事電商最大的煩惱是物流交通制約，其中寧夏、云南、湖南、新疆、安徽、山西、甘肅、貴州、黑龍江、青海等50%的被調(diào)查網(wǎng)商都反應(yīng)物流問題制約。
此外，蔬菜瓜果類、肉蛋禽類等包裝、運輸不便，對倉儲和冷鏈都有高要求的生鮮品類，即便是京東等B2C巨頭都不敢輕易涉足，這也讓“靠地吃飯”的農(nóng)民電商們不得不進(jìn)行更多的摸索。
另一個尷尬的現(xiàn)狀是，絕大部分農(nóng)民網(wǎng)店并沒有到 “鉆”級，大部分在1、2、3星級，有20。94%農(nóng)民網(wǎng)商反映提高銷售量困難，20%的人認(rèn)為缺少開店知識，另有13。92%反映不會設(shè)計網(wǎng)店，11。7%反映組織貨源難。
“建議國家、社會或平臺實行大規(guī)模的農(nóng)民電子商務(wù)免費技術(shù)培訓(xùn)活動，以促使我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。 ”報告呼吁稱，對比《中國統(tǒng)計年鑒2010》，目前村鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)交易總額，僅占實體交易總額（采購總額加銷售總額）的0。07%，上升潛力巨大。
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