做直通車推廣點(diǎn)擊率顯得尤為重要，點(diǎn)擊率好了，質(zhì)量得分會高，PPC會降，ROI會好等等，重要性不言而喻，甚至可以直觀的認(rèn)為，點(diǎn)擊率幾乎可以算我們開車的根本，最本質(zhì)的影響因素。
那淘沙電商現(xiàn)在就將從最本質(zhì)的問題進(jìn)行深度剖析，從專業(yè)的角度最細(xì)致的告訴你幾種從源頭提升點(diǎn)擊率的可行方案。
一、計劃維度
1.投放平臺
無線淘寶的出現(xiàn)對我們的影響不僅僅是購物感受上，在直通車或者全網(wǎng)上來看，無線具有的天然優(yōu)勢就是點(diǎn)擊率天然高，從大的角度來說，在設(shè)置投放平臺的時候就可以直接將無線的比例出高，至于具體拉到多高，因人而異，因產(chǎn)品而異，一般建議120%開始，然后酌情調(diào)整，切忌直接拉到頂。
2.投放時間
不同產(chǎn)品在不同推廣計劃中的每天不同時刻的表現(xiàn)肯定是不一樣，所以這就決定了我們可以利用完整的分時數(shù)據(jù)進(jìn)行很好的分時投放，接下來我就用最簡單的話說完重點(diǎn)，盯住完整的分時數(shù)據(jù)，將點(diǎn)擊率好的時段拉高溢價，將點(diǎn)擊率差的時段降低溢價。
3.投放地域
如果在有數(shù)據(jù)量的基礎(chǔ)上，你的寶貝在浙江點(diǎn)擊率非常低，在廣州點(diǎn)擊率非常高，那么我們是不是可以直接關(guān)掉浙江這個地方，所以操作很簡單，打開地域，點(diǎn)擊率排序，關(guān)閉拖后腿的地域，如果在一個地域只產(chǎn)生了5個展現(xiàn)和產(chǎn)生了1000個展現(xiàn)，那數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的可參考性是不一樣的，當(dāng)然是數(shù)據(jù)量越大越能說明問題，但是具體多大算好，沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，建議展現(xiàn)超過300無點(diǎn)擊的關(guān)閉。
二、寶貝維度
如果計劃中同時推廣中寶貝有多個，每個寶貝所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)量也都不一樣，如果有寶貝的點(diǎn)擊率好，有的寶貝點(diǎn)擊率差，那根據(jù)上面所說的立馬舉一反三，停掉點(diǎn)擊率不好的，我之所以再次把點(diǎn)擊量這個概念在拋出來，是因為在寶貝維度單從點(diǎn)擊率的角度來說，我們可以直接根據(jù)點(diǎn)擊率來決定暫停或者留著，但假設(shè)點(diǎn)擊率差的寶貝所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量很大，說明這個寶貝自身獲取流量的能力是很強(qiáng)的，所以這個時候我們就需要通過下面的維度來進(jìn)行分析了。
三、關(guān)鍵詞維度
首先，一般賬戶里不太可能只有一個關(guān)鍵詞，所以每個關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)也是不一樣的。然而這里說幾個非常具體的點(diǎn)，第一，高展現(xiàn)，無點(diǎn)擊的詞，直接刪掉，第二，有點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率非常低，如果點(diǎn)擊量大，先調(diào)匹配方式，廣泛調(diào)中心，中心調(diào)精準(zhǔn)，然后觀察數(shù)據(jù)，如果依舊沒改善，再降價，降到后面，再觀察，如果依舊沒改善，刪。第三，有點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率非常低，如果點(diǎn)擊量小，可以直接刪，第四，找到點(diǎn)擊率非常好而且數(shù)據(jù)量大的詞，進(jìn)行相關(guān)詞拓展，通俗來講，這種拓展詞的表現(xiàn)不會太差。 樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺,是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
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本文來源： 從源頭做起，提升直通車點(diǎn)擊率
