無線端直通車出價優(yōu)化技巧

無線端出價及優(yōu)化技巧

無線端相比pc端點擊會高很多，所以往往無線端的關鍵詞出價很高但是實際扣費卻很低，無線端會以低于pc端好幾倍的價格獲得更多的流量。所以對于無線端的出價建議：

①剛投入計劃投放的關鍵詞，出價要高于市場均價的20%，為了保證基礎展現(xiàn)量，價格出太低拿不到展現(xiàn)

②精準長尾詞可以大膽出價，高于pc端價格50%以上，比如該關鍵詞pc端出價1元，無線端就可以出價1.5元以上

③后期優(yōu)化，初期根據(jù)展現(xiàn)量，如果沒有展現(xiàn)就加價直到有展現(xiàn)；然后再根據(jù)點擊率調(diào)整，點擊率過低的就要降價

④任何關鍵詞要有一個自己的承受范圍，出價不能超過心理預期，尤其是熱詞要量力而行。

關鍵詞優(yōu)化技巧：關鍵詞的優(yōu)化無非就是調(diào)價和刪改關鍵詞，看似簡單其實是要有大量數(shù)據(jù)支撐，通過數(shù)據(jù)的分析才能做出正確的調(diào)整，來說一些關鍵詞優(yōu)化大體思路：

①如果關鍵詞展現(xiàn)量不夠，在關鍵詞相關性好，質(zhì)量得分高于7分的前提下，可以加價處理，否則刪除

②展現(xiàn)量足夠，但是點擊率很低的，降價處理

③展現(xiàn)量足夠點擊率也還不錯，但是轉(zhuǎn)化率很差的，先降價處理觀察

④轉(zhuǎn)化率比較不錯，roi可以的這類詞，可以加價處理

還需要在關鍵詞投放一段時間后，進行刪除處理，經(jīng)過調(diào)整對于3天內(nèi)無展現(xiàn)、7天無點擊、15天無轉(zhuǎn)化的這類詞刪除，更換新詞。

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