今天開門見山！所謂的致命誤區(qū)就是很有可能是運營中的小細(xì)節(jié)沒有處理好，就導(dǎo)致你全盤皆輸，然后跌倒了就沒有了爬起來的機會。下面這六個運營過程中可能會犯的致命錯誤都是一些血淚的教訓(xùn)，絕對值得引以為鑒！
1.急病亂投醫(yī)照搬別人的經(jīng)驗技巧
賺錢是學(xué)習(xí)極其重要的一個源動力，尤其對于淘寶店主來講，很多上學(xué)時極其不愛學(xué)習(xí)的人，為了店鋪生意，上派代、報培訓(xùn)班、參加線下培訓(xùn)，不但舍得花錢，還舍得花時間和精力。好了，我們暫且不探討執(zhí)行力的因素，假設(shè)大家學(xué)習(xí)了都能夠去很好的執(zhí)行，但是你們有沒有悲催的發(fā)現(xiàn)：很多大神教給你的方法和技巧并沒有奏效，并沒有讓你日賺多少錢，也沒有讓你的免費自然搜索流量嘩嘩的！甚至：讓你變得更壞。
所以，我很理解開罵的，很理解要打要殺的！但是，你們有沒有想過，也許，大神們的方法和技巧沒有錯，非要說他們錯的話，就錯在：他們并沒有告訴你，他的方法和技巧之所以成功了，還有很多其他的因素，只不過這個其他的因素他沒有告訴你，或者說告訴你了也米有什么用。
我舉個最簡單的例子吧，就拿選詞舉例，有多少人在學(xué)習(xí)所謂的選詞大法、選詞技巧的時候，被一些什么建立關(guān)鍵詞表、隨時監(jiān)控關(guān)鍵詞排名等等弄的暈頭轉(zhuǎn)向的，然后面對多達實際中的選詞渠道不知所措的。
看這個選詞渠道，我相信幾乎所有學(xué)習(xí)過的人都知道吧，因為差不多所有講選詞、講標(biāo)題優(yōu)化的都會拿出這個來。但是我想問問，用完這個選詞方法的，有多大比例的人看到效果了？為什么看不到效果，告訴你選長尾詞，比如選“防曬霜面部”，那么這詞好么？你可能說，當(dāng)然好，因為下拉框推薦了、搜索的人多、競爭的商品少。好了，即便是真好，難道就你知道好么？你的店鋪基礎(chǔ)跟講課人的店鋪基礎(chǔ)一樣么，你的類目跟分享者的類目相同么？你的產(chǎn)品競爭力跟別人一樣么？你的客服能力能做到高轉(zhuǎn)化么？
鄭重提醒：尤其是直通車技巧，更要慎重，更尤其是那些已經(jīng)花了幾千萬的車手分享的技巧，更要慎重。開車有非常強的目的性，目的不同，開車的方法一定會有非常大的區(qū)別。你只是一個路邊攤兒，非得去學(xué)可口可樂的方法，沒效果是必然的。
2.本末倒置流量和轉(zhuǎn)化到底誰先誰后
流量是店鋪的生命線，沒有流量就沒有一切，這是誰都知道的道理。所以，幾乎大部分運營人員關(guān)注的焦點就是：如何獲取更多的流量，免費的最好。老板給你下的任務(wù)也是搞流量。所以你會發(fā)現(xiàn)，在派代上什么樣的文章非常受歡迎呢？免費流量暴增的文章，如何增加直通車點擊的文章，獲得更多的展現(xiàn)的文章……，因為這些內(nèi)容直接跟你的流量掛鉤。
但是實際情況真的是這樣的么？從你的角度來分析當(dāng)然是這樣的。但是呢，我們換一個角度看看吧，也許會顛覆你原本的認(rèn)知。
淘寶是一個平臺，他自己不賣東西，不賺消費者的錢，他的錢絕大部分是從商家手里直接賺到的。而這主要來自于兩個方面：傭金、廣告費(直通車為主)。另外，我們大家再注意一個問題：理論
上來講，淘寶上任何一個位置都是稀缺的有限資源。拿自然搜索為例：
第一行的這四個位置是黃金位置，是最好的位置，誰都想搶，不管是免費的，還是現(xiàn)在有其中的一個變成了直通車車位，都會被搶破頭！但是，必須明確的就是，這個位置給你了，就不可能在同一時間段給別人。我們看，這四個位置都是天貓，天貓的成交額，阿里巴巴是拿傭金的。我既然下決心把流量給你了，從本質(zhì)上來講，我對你沒有別的要求：給我賣的越多越好，因為賣的越多，阿里巴巴能拿到的傭金就越多。OK！如果你做到了，確實讓我阿里賺的很爽，好的，下次還給你好位置。如果你表現(xiàn)的不好，那抱歉，這個位置我不可能給你了！
所以，從搜索引擎的角度去思考問題，結(jié)果是什么：你的轉(zhuǎn)化越好，客單價越高，創(chuàng)造的價值越大，我越會給你流量(當(dāng)然，這里面我們暫時沒有考慮新品加權(quán)的問題)。所以，這個結(jié)論所有的運營人員必須切記切記：轉(zhuǎn)化率是可以帶來流量的、客單價是可以帶來流量的。
所以你真正關(guān)注的焦點應(yīng)該是：流量是不是精準(zhǔn)，產(chǎn)品是不是符合消費者需求，你的服務(wù)夠不夠好才保證足夠的回頭率……。
3.亡羊補牢產(chǎn)品和店鋪不行了才想到要去優(yōu)化
其實這是人性的弱點：都會覺得自己沒問題，然后等到出問題了再想解決的方法。就跟人生病一樣，沒生病的時候很多人都會不注意日常的飲食啥的，等到生病了再去看病。對于一個健康的店鋪來講，絕對不是優(yōu)化出來，就好比一個非常健康的人，不可能是在醫(yī)院治病治出來的是一個道理。一個優(yōu)秀的運營人員，應(yīng)該是一個好的營養(yǎng)師，而不是一個好醫(yī)生。健康的店鋪怎么能做出來？三個關(guān)鍵的節(jié)點：
(1)開店前的明確定位
你應(yīng)該在正式上架銷售之前，就確定好自己到底準(zhǔn)備賣什么，針對的目標(biāo)顧客群是什么，店鋪的風(fēng)格是什么，不要想著什么都賣，更不要想著什么都能賣好，淘寶賣什么都能賺錢的紅利期已經(jīng)過去了。
(2)上傳寶貝的時候
優(yōu)化標(biāo)題、優(yōu)化下架時間、優(yōu)化首圖、優(yōu)化詳情頁……，錯！真正的優(yōu)化是不需要優(yōu)化，真正的健康是不需要治病！所以，你在上傳寶貝的時候，就要去選詞、去卡最好的下架時間、去把首圖做好、去把詳情頁做好，也就是說，你在最開始的時候就應(yīng)該明確的知道自己想跟誰去競爭。
(3)隨時的數(shù)據(jù)監(jiān)控
不要等流量下降、轉(zhuǎn)化下降、業(yè)績下降的時候才會突然發(fā)現(xiàn)：我擦，我的數(shù)據(jù)怎么這么差了。所以好的運營，數(shù)據(jù)是貫穿一天工作始終的，你要做的是去監(jiān)控數(shù)據(jù)，然后發(fā)現(xiàn)問題的苗頭，然后將問題扼殺。馬后炮不算本事兒！
另外，額外的說一點：淘寶不允許的事情，盡量別干，當(dāng)你干了，就要承擔(dān)因此而帶來的風(fēng)險。
4.輕重不分寶貝不行了還死命去推
沒有任何一個人可以保證所有的商品都可以成為爆款，因為決定爆款的，實際上只有一個因素：市場需求。大家都知道動銷率現(xiàn)在在影響商品自然搜索排名的時候，權(quán)重比較高。所以大家都開始去查自己店鋪內(nèi)的滯銷商品，發(fā)現(xiàn)有滯銷商品后就要想辦法處理。
怎么處理？那還能怎么處理，做出銷量啊！我想這是大部分運營的第一反應(yīng)，沒有銷量就做銷量，想做銷量，正規(guī)的方法就是做關(guān)聯(lián)銷售、直通車引流啥的，不正規(guī)的方法就是**。
但是，你有沒有想過一個更根本的問題：這個商品為什么滯銷？難道僅僅是因為你沒有去推廣，沒有重視么？那為什么有很多商品，你根本就沒管他，然后莫名其妙的就可以爆起來？
其實告訴大家，你在淘寶上的商品之所以滯銷，只有兩個原因：
(1)不符合市場需求
要么是價格不行，要么是款式不行，要么是季節(jié)不行，總歸，這是產(chǎn)品是不符合市場需求的。所以，如果是價格不行，調(diào)整價格好了！但是如果是款式不行的話，你為什么還要占用淘寶的服務(wù)器資源呢？這類商品，你還想什么，直接刪除鏈接，給其他的寶貝騰地方，給淘寶的服務(wù)器騰空間，否則搜索引擎會看你不爽的！
(2)沒有做好基礎(chǔ)優(yōu)化
比如你的選詞沒有做好，首圖沒有做好，詳情頁沒有做好，下架時間沒有卡好，也就是說寶貝還是不錯的，只不過因為基礎(chǔ)優(yōu)化沒有做好而已！怎么辦？優(yōu)化么？錯！依然是直接刪除鏈接！！啥沒聽錯吧，還是直接刪除鏈接？對的，沒聽錯，理由是什么？理由就是你刪除鏈接，全都重新弄，是可以更有機會獲得新品的加權(quán)的，包括你圖片空間中的圖片都要刪除，然后重新上傳。
5.數(shù)據(jù)失察你真正應(yīng)該關(guān)注的促銷效果是什么樣子的
對于運營來說，非常重要的一個工作就是做促銷，然后會對促銷效果有一個評估。大家想想，一般情況下，你們在評估一個促銷活動效果(含大促和店內(nèi)促銷)，你的評估標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？很簡單：是否達到了預(yù)定的目標(biāo)。比如預(yù)訂的目標(biāo)是20萬，有沒有達到，如果達到了就OK了。但是真的這么簡單么？
你的促銷跟正常銷量比，到底上漲了多少？這個上漲是否符合你資源的投入狀況？大促結(jié)束后，你的銷售額又下降了多少，這種下降是否符合你店鋪的實際狀況。如果大促后，下降的銷量幅度比促銷上漲的幅度還要大，你覺得這個促銷成功么？并且促銷后的DSR評分、你店鋪的承接能力等等，都是很重要的因素。所以你知道為什么有一些大品牌會去抗拒雙十一了吧！
6.定位不清大而全逼死小而美
這是問題的根源，但是我只用一句話來說：不要想什么都做，不要想什么都做好！大而全會逼死小而美的。(敬請關(guān)注樂發(fā)網(wǎng)http://m.mli789.com/更多精彩，為您呈現(xiàn))
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本文來源： 淘寶運營中的6大致命誤區(qū)
