鉆展是面向全網(wǎng)精準流量實時競價的展示推廣平臺，可支持展現(xiàn)付費和按點擊付費，以 精準定向為核心,為您提供精準定向、創(chuàng)意策略、效果監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析等一站式全網(wǎng)推廣投 放解決方案,幫助客戶實現(xiàn)更高效、更精準的全網(wǎng)數(shù)字營銷。
聚劃算商家為何要投放鉆展？
聚劃算商家投放鉆展有以下三個好處：
1、規(guī)模可控，有助于完成預(yù)期參聚目標。
鉆展的廣告投放是實時競價的，報價方式包括 CPM（按展示計費）及 CPC （按點擊計費）兩種，您可以根據(jù)自身需求，設(shè)置特定的單價與預(yù)算，在自身的預(yù)算范圍內(nèi)，盡可能獲取最大規(guī)模的流量。
2、聚劃算活動的廣告效果優(yōu)于大盤。
鉆展的主要場景分布于淘寶、天貓的 PC 及無線 App 上，這些流量是天生的購物人群，且對聚劃算的品牌有一定的認知。從數(shù)據(jù)上來看，以聚劃算活動的 Minisite 作為創(chuàng)意點擊鏈接的廣告，其 ROI 要超出大盤平均 23%。
3、聚劃算平臺會依據(jù)商業(yè)流量規(guī)模反哺自然流量。
聚劃算官方會根據(jù)參聚商家在特定活動中提供的外部流量整體規(guī)模，來反哺以對應(yīng)的自然流量。具體而言，對于外部流量絕對規(guī)模較大的聚劃算活動，商家會在聚劃算首頁獲得額外的展示機會，從而使您的參聚活動拿到更多的流量。
投放鉆石展位后，您除了規(guī)模可控、效果好、有自然流量返還外，還有以下優(yōu)勢：
1、獲取全網(wǎng)精準流量,包括淘寶網(wǎng)首頁、天貓首頁和無線端等站內(nèi)資源位,和各大視頻、 門戶、社區(qū)網(wǎng)站等全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)流量資源;
2、精準定向目標人群,通過群體定向、訪客定向、興趣點定向和 DMP 定向等多種定向方式, 圈定目標客戶,精準展現(xiàn)廣告;
3、數(shù)據(jù)分析、效果監(jiān)控:全網(wǎng)大數(shù)據(jù)讓您投放有理有據(jù),全面效果監(jiān)測,讓您隨時了解投 放效果,及時調(diào)整投放策略
4、達成營銷目標,不管是需要在短時間內(nèi)為店鋪營銷活動和銷量引流,還是面向目標客戶 積累多次品牌印象,提升品牌價值,都可以通過鉆展豐富的展現(xiàn)形式實現(xiàn)。
聚劃算商家該如何投放鉆展？
若您尚不清楚鉆展廣告投放的一般流程。我們推薦您通過這里學習并了解鉆展的基礎(chǔ)知識。在您已經(jīng)大體明白鉆展投放的一般流程后，我們建議您按照以下方法管理在鉆展的廣告投放：
開團前
開團前，投放鉆展廣告的主要目標在于吸引新客，以便在開團后統(tǒng)一消化。此時的投放目標為，在預(yù)算或成本一定的情況下，盡可能多的吸引新客流量。鉆展針對拉新的需求，為廣告主提供了兩種方式：
CPC + 系統(tǒng)智能推薦
選擇 CPC 的投放模式，并在定向設(shè)置中，選擇「系統(tǒng)智能推薦」，系統(tǒng)將會針對您店鋪本身及同類店鋪的用戶進行用戶群體的挖掘計算，并將廣告投放給這群對您的店鋪有興趣的用戶群體。
系統(tǒng)托管之拉新
在創(chuàng)建推廣計劃時，您可以選擇「全店拉新」的系統(tǒng)托管計劃，此時您指需要設(shè)定包括點擊單價/預(yù)算等在內(nèi)的基本信息，即可開始投放。系統(tǒng)將根據(jù)您的店鋪、商品及已有用戶屬性，尋找最相關(guān)的人群，向其投放廣告。
開團后
開團后的目標是盡可能將開團前圈定的新客及店鋪的老客盡可能的實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。此時的投放目標為，將廣告信息精準定向給潛在興趣用戶，最大限度的提升轉(zhuǎn)化率并促成成交。相應(yīng)的，我們建議您選擇以下投放模式。
DMP 定向
在達摩盤中，根據(jù)系統(tǒng)提示的標簽，選中相應(yīng)的標簽并創(chuàng)建用戶群體，如相似店鋪、已加購、已收藏用戶等。然后在鉆展的自定義推廣中，選擇達摩盤定向，選中達摩盤中已創(chuàng)建的用戶群體。
CPM + 智能定向
選擇 CPM 投放模式，并在定向設(shè)置中選擇「智能定向」，系統(tǒng)將會根據(jù)對您的店鋪有訪問行為的用戶，拓展相應(yīng)的用戶群體，向其投放廣告。
其他
1.開團前的鉆展投放，建議您以聚劃算品牌團或單品團 Minisite 的鏈接作為創(chuàng)意的點擊鏈接
2.開團后的鉆展投放，您可投放上述 Minisite，也可投放店鋪或商品詳情頁。
3.選擇好的資源位是操作鉆展時制勝的第一步。
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本文來源： 聚劃算商家投放鉆展流程詳解
