主要的分析內容是：
1.給淘寶帶來的收入對比；
2.投資回報對比；
3.參與三個產品品的賣家情況；
4.直通車和淘寶客重合賣家；
5.重合賣家數TOP10行業；
給淘寶帶來的收入對比
1.P4P給淘寶帶來的收入毋庸置疑是最大的，其次是淘寶客、鉆石展位。
2.P4P給淘寶帶來的收入分別是淘寶客、鉆石展位兩個產品帶來的收入的百倍。
3.P4P收入連續6個月增長，9月份首次突破一億。
4.鉆石展位產品成長速度快，收入節節高。
5.7月份網站規范化、和淘寶站內頻道推廣縮小導致淘寶客產品收入下滑，9月有所回升。
投資回報對比
投入：
三個產品中，淘寶賣家參與P4P的投入是最多的，其次是淘寶客和鉆石展位。
淘寶賣家參與三個產品的投入是10倍的間距，如果淘寶賣家投入P4P100元，那投入淘寶客不到10元，投入鉆石展位1元左右。
回報：
三個產品中，淘寶賣家參與P4P的投入是最多的，獲得的回報也是最多的。其次是淘寶客、鉆石展位。
10月份，三個產品帶來的成交占全網C2C成交金額的4.12%。其中，直通車占3.03%，淘寶客占1.09%、鉆石展位占0.0077%。
ROI：
淘寶賣家參與三個產品的投資回報率，淘寶客是最高的，其次是直通車、鉆石展位。
9月份淘寶客的roi是直通車的6倍左右，如果以直通車的投資回報率為標桿的話，淘寶客的傭金比例還是有很大的空間可以調節（淘寶客的ROI的倒數就是傭金比例）。
參與淘寶客產品的賣家和參與直通車的賣家數相當，10月份10萬左右，最少的是參與鉆石展位的賣家數，9月份僅為727個。
三個產品的人均投入，鉆石展位是最多的，9月份人均投入高達4千多元，10月份人均投入2千多元，其次是直通車，人均投入1千多元，有上升趨勢。淘寶客人均投入是最少的，10月份僅為82元。
1.9月份三個產品的獲得的人均回報，鉆石展位是最多的，獲得的人均成交為3154元，直通車人均成交與參與鉆石展位人均成交差不多。最少的是參與淘寶客產品獲得的人均成交9月份為1387元。
2.10月份三個產品的獲得的人均回報，直通車是最多的，獲得的人均成交為3649元，有上升趨勢。淘寶客人均成交與鉆石展位人均成交差不多，10月份為1400元左右。
直通車和淘寶客重合賣家
1.9月份同時投資了直通車和淘寶客兩個產品的賣家數是42,275個，占比直通車有投入賣家數42%，占比淘寶客有投入賣家數44.5%；
2.投入占比：占比直通車消耗75%，占比淘客支出傭金66%；表明這部分重合的賣家是廣告投資的重要力量。
3.回報占比：重合的42,275個賣家占比直通車成交額68%，占比淘客結算金額65%；
10月份同時投資了直通車和淘寶客兩個產品的賣家數是58,193個，占比直通車有投入賣家數55%，占比淘寶客有投入賣家數59%；
投入占比：占比直通車消耗76%，占比淘客支出傭金89%；表明這部分重合的賣家是廣告投資的重要力量。
回報占比：重合的58,193個賣家占比直通車成交額69%，占比淘客結算金額82%；
從9月份和10月份的數據對比來看，越來越多的直通車賣家參與了淘寶客；
1.重合的賣家數主要集中在直通車月消耗0<-5000元區間段，人數占比93.5%；直通車消耗占比35%，淘寶客支出傭金額占比56%；
2.也就是93.5%的賣家只貢獻了35%的直通車消耗，帶來了54%直通車alipay成交；貢獻了56%淘寶客支出傭金額，帶來了64%淘寶客結算成交。
3.直通車月消耗集中在5000<-100000 +元區間段，直通車消耗占比65%，人數占比6.5%，淘寶客支出傭金額占比44%；
4.也就是6.5%的賣家貢獻了65%的直通車消耗，帶來了46%直通車alipay成交；貢獻了44%淘寶客支出傭金額，帶來了36%淘寶客結算成交。
直通車和淘寶客重合賣家
1.直通車月消耗越大的賣家，投資比例越大。直通車月消耗10萬以上的賣家投資比例高達到16.57%。
2.整體平均投資比例為3.65%，低于淘寶客產品的平均傭金比例（5.57%）。
直通車月消耗越大的賣家，回報比例越大。直通車月消耗10萬以上的賣家投資回報比例高達到26.47%，也就是店鋪交易金額的小三成來源于廣告推廣的效果。
2.重合賣家整體直通車ROI為2.61，淘寶客ROI為17.70，兩個產品總ROI為3.47；
重合賣家數TOP10行業
1.直通車賣家數TOP10行業與直通車和淘寶客重合賣家數TOP10行業一致；
2.其中TOP10行業的直通車賣家數占總直通車客戶數48%，TOP10行業的重合賣家數占總重合客戶數56%；
3.TOP10各個行業中大概有5-7成的賣家同時參與了直通車和淘寶客；
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本文來源： P4P、淘寶客、鉆石展位三大營銷推廣手段對比分析
