直通車(chē)精品庫(kù)自從推出開(kāi)始，很多商家都去嘗試了，反饋效果都不理想。兩個(gè)展示位置：1.淘寶首頁(yè)熱賣(mài)單品，也就是淘寶首頁(yè)底部，以前直通車(chē)P4P活動(dòng)的展位；2.無(wú)線精品集合頁(yè)-發(fā)現(xiàn)好貨，就是無(wú)線端第三方APP上的展位，如內(nèi)涵段子、墨跡天氣等。
兩個(gè)展示位流量很大，但是效果很差，不要說(shuō)轉(zhuǎn)化，連收藏都很少。對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，精品庫(kù)完全是個(gè)雞肋，個(gè)人不建議去投放。直到精品庫(kù)新增創(chuàng)意數(shù)量上線。也就是說(shuō)精品寶貝最多可以有2張普通創(chuàng)意+2張精品創(chuàng)意，總共4個(gè)創(chuàng)意，4個(gè)標(biāo)題。這個(gè)出來(lái)之后我們可以去利用精品庫(kù)做一些優(yōu)化了。
如圖1是一個(gè)PC端的投放寶貝，加入一個(gè)精品創(chuàng)意，我們可以看出，由于精品創(chuàng)意對(duì)圖片要求比較高，圖片需要符合淺色底、無(wú)實(shí)景圖、無(wú)邊框、無(wú)水印、無(wú)細(xì)節(jié)圖，所以點(diǎn)擊率對(duì)于PC端關(guān)鍵詞投放計(jì)劃來(lái)說(shuō)點(diǎn)擊率相對(duì)較差。
再看圖2、3，由于加入精品創(chuàng)意標(biāo)題是“媽媽裝皮草 狐貍毛皮草”，對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞質(zhì)量分提升了，說(shuō)明精品創(chuàng)意標(biāo)題也是有文本相關(guān)性權(quán)重的。有了以上驗(yàn)證我們就知道了，2個(gè)精品創(chuàng)意也不是隨便亂用。
1.如果你開(kāi)了定向，精品庫(kù)本是定向推廣，請(qǐng)不要使用精品創(chuàng)意，因?yàn)槭褂镁穭?chuàng)意表示你開(kāi)通了精品庫(kù)的兩個(gè)資源位，開(kāi)頭說(shuō)過(guò)效果很差。如果你硬要開(kāi)精品創(chuàng)意，請(qǐng)自定義投放定向展位。
2.PC端關(guān)鍵詞計(jì)劃也不適合使用精品創(chuàng)意，雖然可以增加文本相關(guān)性權(quán)重分，但是會(huì)拉低整個(gè)計(jì)劃點(diǎn)擊率，得不償失。
3.無(wú)線端關(guān)鍵詞計(jì)劃，這里就適合去使用了。無(wú)線端由于展現(xiàn)圖片較小，清晰、干凈的圖片效果還是不錯(cuò)的，特別是無(wú)線端文本相關(guān)性很重要，如果你投放的關(guān)鍵詞和推廣標(biāo)題完全不匹配的話，質(zhì)量分再高也不展現(xiàn)，所以可以好好利用4個(gè)標(biāo)題、160個(gè)字符，去做好所有關(guān)鍵詞的文本相關(guān)性。
兩個(gè)展示位流量很大，但是效果很差，不要說(shuō)轉(zhuǎn)化，連收藏都很少。對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，精品庫(kù)完全是個(gè)雞肋，個(gè)人不建議去投放。直到精品庫(kù)新增創(chuàng)意數(shù)量上線。也就是說(shuō)精品寶貝最多可以有2張普通創(chuàng)意+2張精品創(chuàng)意，總共4個(gè)創(chuàng)意，4個(gè)標(biāo)題。這個(gè)出來(lái)之后我們可以去利用精品庫(kù)做一些優(yōu)化了。
如圖1是一個(gè)PC端的投放寶貝，加入一個(gè)精品創(chuàng)意，我們可以看出，由于精品創(chuàng)意對(duì)圖片要求比較高，圖片需要符合淺色底、無(wú)實(shí)景圖、無(wú)邊框、無(wú)水印、無(wú)細(xì)節(jié)圖，所以點(diǎn)擊率對(duì)于PC端關(guān)鍵詞投放計(jì)劃來(lái)說(shuō)點(diǎn)擊率相對(duì)較差。
再看圖2、3，由于加入精品創(chuàng)意標(biāo)題是“媽媽裝皮草 狐貍毛皮草”，對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞質(zhì)量分提升了，說(shuō)明精品創(chuàng)意標(biāo)題也是有文本相關(guān)性權(quán)重的。有了以上驗(yàn)證我們就知道了，2個(gè)精品創(chuàng)意也不是隨便亂用。
1.如果你開(kāi)了定向，精品庫(kù)本是定向推廣，請(qǐng)不要使用精品創(chuàng)意，因?yàn)槭褂镁穭?chuàng)意表示你開(kāi)通了精品庫(kù)的兩個(gè)資源位，開(kāi)頭說(shuō)過(guò)效果很差。如果你硬要開(kāi)精品創(chuàng)意，請(qǐng)自定義投放定向展位。
2.PC端關(guān)鍵詞計(jì)劃也不適合使用精品創(chuàng)意，雖然可以增加文本相關(guān)性權(quán)重分，但是會(huì)拉低整個(gè)計(jì)劃點(diǎn)擊率，得不償失。
3.無(wú)線端關(guān)鍵詞計(jì)劃，這里就適合去使用了。無(wú)線端由于展現(xiàn)圖片較小，清晰、干凈的圖片效果還是不錯(cuò)的，特別是無(wú)線端文本相關(guān)性很重要，如果你投放的關(guān)鍵詞和推廣標(biāo)題完全不匹配的話，質(zhì)量分再高也不展現(xiàn)，所以可以好好利用4個(gè)標(biāo)題、160個(gè)字符，去做好所有關(guān)鍵詞的文本相關(guān)性。
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