鉆石展位依托大淘寶海量用戶行為數據，通過多種定向目標特征人群，并通過淘寶站內、站外、無線多渠道觸達，品牌曝光、還是活動引流，鉆石展位均能幫助掌柜達成銷售目的。鉆展會根據用戶的歷史瀏覽和購買習慣，去判斷用戶的興趣和店鋪喜好 ，再投放適合的內容給她。
歡迎隨時關注鉆展的動態，上http://zuanshi.taobao.com/index.html
鉆展的強大多渠道資源，包含站內、無線和站外：
這么多資源位，那怎么來選擇呢？比如，站外很多媒體都很適合男性相關類目來投放，比如新浪網和新浪微博，“成熟、高端、理性”，男性用戶占大多數。用戶粘性較強，白領居多，80、85后為主，文化水平較高，具有較強的購買力，追逐品質感。除了傳統的男女裝、男女鞋，箱包、數據3C、汽車配件、手表等具有男性特質的類目表現均非常突出。 還有比如鳳凰網，男性和家庭用戶較多，25~49歲買家較多，偏成熟和商務化，購買力強，用戶集中在北、上、廣、杭等大城市。除女裝、男裝等熱賣類目外，住宅家具、家裝主材、戶外登山、數據3C、汽車配件等類目成交機會都很高。希望掌柜們在選擇資源位時，要多去嘗試選擇，多測試，不要局限于某幾個資源位上。
賣家FAQ:
Q:高端高客單廚具定向該如何去定向人群呢？
A:建議使用自定義訪客定向，選取同樣高客單的店鋪；DMP里也有對人群消費能力的圈定。
Q:請問 鉆展溢價是怎么展現的？
A:是價高者得，出價高的優先獲得展現，不是優先展示給優質的客戶
Q:請問參加鉆展有信譽門檻嗎？
A:鉆展首頁點擊“加入”，系統會判定店鋪的信用等級、好評率、DSR等條件，如不符合準入，會有明確提示。
Q:為什么最近app2,3總有一種情況，就是溢價低?
A:無線app焦點圖2和3從4月1日起做了流量優化，去除了劣質流量，和以前相比需要提高溢價才能獲得流量
以上是無線焦點圖點擊成本、點擊率和回報率的變化圖，可以看到Ctr：提升100%、Cpc：降低31%、Roi：提升56%.
Q:近期投淘寶首頁任意一個資源位價格都很高，是怎么回事？
A:近期男神節商家投放量增加，導致CPM略有上漲，是自然的市場現象。
Q:天貓APP新位置圈的人群都是0怎么辦？
A:天貓app的PV量相比淘寶app要少很多，如果希望圈定更多人數，建議同時投放天貓PC首焦，以及淘寶app首焦。
Q:可以請鉆展小二們幫我開通一下DMP嗎？
A:DMP開通最新通知： 1、檢查自己是否已有DMP權限 打開DMP首頁http://dmp.taobao.com/ ，檢查是否可以登錄。如果無法登錄，或者登錄后秒退，說明沒有權限。 2、如果沒有權限，如何開通 在DMP首頁http://dmp.taobao.com/右上角點擊“我要加入”，填寫申請理由（填清楚你開通DMP的目的，比如：需要定向近30天瀏覽店鋪的顧客，近7天加購物車的顧客，等等），然后等待審核結果即可。
Q:鉆展的圈定人數指數是什么時間更新一次?
A:是根據近一周的平均數據，并不是實時數據，相對上是可以反映出近一段時間的圈定人數趨勢的.
Q:定向的同樣的店鋪，可是每天圈定的人數幅度很大，是什么原因呢？
A:圈定人數是你輸入的店鋪近一周日均的進店用戶是因為你定向的店鋪，每天進店訪客也是不同的，也許這個店鋪最近做了大活動，引進了很多用戶，這個店鋪這幾天沒做活動，訪客就會比較少.
Q:鉆展投放落地頁是單品，造成單品轉化率下降，會給自然搜索帶來影響嗎?
A:鉆展、直通車等商業流量的轉化率是單獨計算的，不會拉低主搜排名。
Q:鉆展自主店鋪定向，兩家店鋪分別圈定后人數之合，和兩家店鋪同時圈定后人數會有一個人數差額,怎么理解這個差額的人數？
A:按一般理解來看，這個差額人數越多，表示兩家店鋪的重合用戶，這個差額值越大，一定程度上表示這兩家店鋪越相似
Q:如何去進一步優化穩定的ROI計劃呢?
A:影響ROI的因素很多，比如單品的適用性、價格力度、定向人群購買力、競品表現等等。我們看過很多投放穩定的店鋪，ROI浮動是比較小的。建議從人群畫像入手，測試不同的人群ROI表現，篩選出合適的人群建立長期計劃。
Q:為什么天貓店后面反而沒有天貓首頁的投放位置/
A:天貓所有位置是天貓邀請制，由天貓確定可以投放的店鋪名單。
Q:是否品牌商標在申請狀態下也可以申請鉆展？
A:食品、保健品、化妝品、酒類、運動戶外類目需要R標，其余類目可以用TM標。
Q:鉆展什么時間可以改善預算燒不完的情況?
A:鉆展現在是支持實時調價的，由于是實時調價的，呢么肯定會存在預算消耗不完的情況，因為市場實時在變
Q:做訪客定向，同樣定向到一個店鋪，站內和站外獲取到的人群質量一樣嗎?
A:不同資源位，實際圈定的人群肯定有區別的，站內站外沒有人群質量的區別，本身就是要結合推廣目的，為什么要投放站外，下面是幾個方向供你參考。 1、小類目站內獲得流量少，那么可以投站外，例如眼鏡，茶葉等在站外投放效果還要比站內好 2、品牌宣傳 3、站內流量遇到瓶頸 4、淘內品牌打差異化營銷（站內打不過別人，站外引流正好可以找新的目標用戶）
Q:圈定的人數和實際展現的比值大概是多少呢?
A:可競價流量與預估值的浮動不超過20%。其余就看競價程度了。比如，出價過低的話，可能只獲取1%，甚至沒有.
Q:資源位投放的時候，如PC端同時投放焦點2 和3 那么會對同一個用戶展現嗎?
A:不會，一個頁面只會展現1個創意
Q:DMP拉新標簽如何選擇呢？
A:一般選用類目相關性、消費能力、是否店鋪用戶，等等.
Q:測試鉆展是不是分開每個點越細越好呢？
A:測試計劃能看出問題即可，過細可能導致PV很少、數據不科學，或者人力成本過高。
Q:現在明星店鋪有幾個位置，PC端有一個，無線端有幾個?
A:PC一個、無線app、WAP、UC都有
【訪談小福利】
Q:針對五一出游鉆展投放有什么建議嗎?
A:五一出游，這個時間段就是非常好的推廣時機，以出游裝備為撬動點挖掘消費者潛在購物需求，主題促銷和商品折扣為利益點，主要是促進成交。 1、 要表達熱銷勢頭，比如已售多少件、已有多少人關注 2、 產品特性，比如戶外速干衣、溯溪鞋、皮膚衣不懼陽光 3、 優惠折扣，滿減、滿送、買一送一、返現、聚劃算、手機專享價。手機專享價更適合無線app資源位 4、 款式眾多或者顏色多，消費者可以有更多選擇。這個更適合通欄型尺寸的資源位。同時落地頁要搭配相應的營銷活動，比如 1、上新 2、主題促銷活動 3、 旅行元素渲染 旅行的元素來烘托氛圍，給消費者有帶入感，激發消費者購買意愿。 交通工具：汽車、飛機、動車、熱氣球 旅行目的地：國內外知名景點。
Q:上新季投放技巧有什么小貼士呢？
A:1、 春日上新，需要結合推廣目的，活動、爆款還是品牌去打 2、 如果是活動，一定要提前3~5日去做活動的預熱，預熱比正式投放重要 3、 推爆款，需要在店鋪里同時做好關聯營銷、店鋪首頁做引導 4、記住，鉆展引入精準流量后，最重要還是要在產品端，店鋪內功上面去加強.
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本文來源： 鉆展小二與您相約春日上新
