在淘寶直通車(chē)作為常用的推廣工作，一直受到不少賣(mài)家們的青睞。直通車(chē)作為付費(fèi)推廣工具，要想利用好，須得設(shè)置好關(guān)鍵詞。淘寶童裝睡衣的經(jīng)營(yíng)道路上，如何用直通車(chē)做好兒童睡衣推廣。
以下是某淘寶直通車(chē)童裝店推廣的前期效果情況：
（圖1）
（圖2）
（圖3）
針對(duì)以上三張圖片，通過(guò)圖1的類(lèi)目數(shù)據(jù)展示，可以看出該童裝店在接手前是沒(méi)有對(duì)直通車(chē)進(jìn)行投放的。而圖2和圖3則是店鋪在接手前銷(xiāo)量最好的兩款睡衣。
童裝直通車(chē)的推廣策略
1、策略的制定：由于童裝店的直通車(chē)在之前沒(méi)有進(jìn)行推廣，因此，在沒(méi)有數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的情況下，剛開(kāi)始的直通車(chē)操作以引流為主，提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，從而降低PPC。
2、流量的提高：對(duì)于兒童家具這個(gè)類(lèi)目，推薦的關(guān)鍵詞比較多，而且精準(zhǔn)性也不低，因此，我們?cè)陉P(guān)鍵詞的精準(zhǔn)性方面，加詞的模式以“人群”+“其它屬性詞”+“中心詞”構(gòu)成。這個(gè)人群指產(chǎn)品的適用人群，而“其它屬性”則是指寶貝的材質(zhì)和適合的季節(jié)。
寶貝流量（14天數(shù)據(jù)）
賬戶流量
寶貝的PPC：從圖中可看到，該寶貝在5天內(nèi)PPC從最高的1.4降到0.39，效果甚好。
實(shí)施淘寶直通車(chē)的主推計(jì)劃，無(wú)線端數(shù)據(jù)（14天3天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)）
實(shí)施淘寶直通車(chē)的主推計(jì)劃，站外數(shù)據(jù)（14天3天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)）
3、寶貝的直通車(chē)點(diǎn)擊率：
寶貝點(diǎn)擊率的提升是賣(mài)家們?cè)诮邮苜~戶時(shí)第一件要做的事，在操作的第一天，結(jié)合實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，隔兩小時(shí)查看一下寶貝的點(diǎn)擊率，若發(fā)現(xiàn)寶貝點(diǎn)擊率差的圖片就要及時(shí)更換。以提高寶貝的質(zhì)量得分。如何做好寶貝的直通車(chē)推廣標(biāo)題，盡量把凸顯寶貝賣(mài)點(diǎn)的屬性詞添加到標(biāo)題中，后期再對(duì)寶貝的創(chuàng)意進(jìn)行及時(shí)的修改。
寶貝在賬戶接手7天的點(diǎn)擊率情況
4、寶貝的轉(zhuǎn)化
當(dāng)流量引入后，賬戶的后期操作以ROI為主，對(duì)賬戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)轉(zhuǎn)化差的花費(fèi)進(jìn)行刪減，再加大轉(zhuǎn)化好的流量推廣。
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