今年雙十一的銷量目標為800億，面對這個龐大的數字，賣家們有沒有信心為800億“出一份力”呢？如果沒有，下面的雙十一直通車推廣方案，或許能幫你在800億里占有一席之地。
直通車改版后，PC與移動端質量分從此分道揚鑣！不少賣家抱怨移動端質量分雖高，但沒有手機標識，意思就是手機端沒有展示機會。
就此問題，總結下面兩條直通車改版后不變的因素：
1、關鍵詞排名，從高到低的直通車綜合排名；
2、關鍵詞扣費（出價），下一名出價*下一名質量分/你的質量分+0.01
找出問題的關鍵所在，是本次雙十一直通車推廣方案的重要環節之一。
下面正式開始講解能幫你在800億里占有一席之地的雙十一直通車推廣方案：
一、選詞
老生詳談的東西，但要反復提醒，原因只有一點“就是你選詞做得不好！”
使用直通車推廣商品，要清楚選詞的渠道有哪些？
1、淘寶搜索下拉框；
2、搜索結果“您是不是想找”
3、直通車推薦的關鍵詞。
小編認為這三條渠道足夠滿足所有賣家的各種需求。
選詞的渠道有了，接下來要做什么？這一步才是關鍵！哪些詞，適合前期推廣。
如今關鍵詞展示條件從原有的四項改為三項，分別是：創意質量、相關性、買家體驗。
適合前期推廣的關鍵詞必須滿足以下條件：
首頁展示的關鍵詞必須達到7分或以上；
創意質量與相關性、買家體驗評分必須達到4格以上；
選詞小結：適合前提推廣的關鍵詞必須達到6分以上，否則一律暫停推廣。
二、質量分
就算直通車把PC與移動端的質量分拆分又如何？
提高質量分的方法以及原理是不會受到改變的，還是受點擊率、點擊量、點擊轉化率影響。
如果新品開始直通車，小編建議把PC與移動端各建立一個計劃，適當調整出價，比如：出價低，折扣則最大；相反，出價高，折扣則最小。下圖便是其中一種方法，利用少量選詞，提高出價，強行把關鍵詞質量分推上去。
三、提高點擊率
1、選擇直通車投放渠道（類型）
2、優化創意圖
四、雙十一預熱
直通車改版對雙十一預熱有一定好處，使用定向推廣有很大幫助，比如說：精準性更高（瀏覽/未瀏覽、購買/未購買、收藏/未收藏等的買家一律記錄），點擊率最大化。更有利于轉化。
雙十一直通車推廣方案總結：選詞渠道；篩選前期推廣的關鍵詞；質量分建議獨立計劃；投放渠道于優化創意圖；使用定向推廣為雙十一預熱。少約炮、少搞基，爭取在雙十一800億里出一份力。
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本文來源： 天貓雙十一淘寶直通車推廣方案出爐
