現(xiàn)在很多人都在說(shuō)2016年的淘寶千人千面，那么千人千面到底是什么？ 怎么做呢？ 其實(shí)我們需要先了解認(rèn)清楚一個(gè)概念，千人千面是什么？
很簡(jiǎn)單，千人千面字面上的意思是一千個(gè)人，一千個(gè)樣子，也就是所謂的每個(gè)人身上的標(biāo)簽，那么現(xiàn)在是根據(jù)每個(gè)人身上的標(biāo)簽來(lái)做產(chǎn)品的展示，除了正常的搜索外，直通車(chē)也是一樣的，那么今天就來(lái)講講直通車(chē)的定向標(biāo)簽。
直通車(chē)的定向標(biāo)簽指的是直通車(chē)定向中訪客定向里面那些關(guān)鍵詞。
既這些關(guān)鍵詞就是我們平時(shí)所謂的直通車(chē)定向的標(biāo)簽，這些標(biāo)簽做好以后，不光是提升我們的投產(chǎn)數(shù)據(jù)，對(duì)于我們的運(yùn)營(yíng)也會(huì)有幫助。
定向中的這些關(guān)鍵詞是系統(tǒng)自動(dòng)推薦的，而推薦的原理就是根據(jù)我們的推廣標(biāo)題來(lái)做的，所以做好定向標(biāo)簽的第一步就是做好寶貝的推廣標(biāo)題。
一個(gè)推廣標(biāo)題是20個(gè)字，一個(gè)寶貝能添加4個(gè)標(biāo)題
在這80個(gè)字里面，需要注意的是把產(chǎn)品的屬性詞以及核心詞添加進(jìn)去，屬性一定要正確，80個(gè)字能夠把屬性都填完，還有就是一定要在標(biāo)題里面加上一些類(lèi)目詞，大詞，以為系統(tǒng)會(huì)根據(jù)標(biāo)題匹配關(guān)鍵詞，所以大詞也決定了后期的流量情況。
把關(guān)鍵詞添加到直通車(chē)?yán)锩嬉院螅瑑?yōu)化關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞需要有流量和點(diǎn)擊率，等關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)優(yōu)化起來(lái)以后，在開(kāi)通定向推廣，添加關(guān)鍵詞
添加關(guān)鍵詞需要注意的是關(guān)鍵詞的市場(chǎng)容量以及關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)，通常情況下，我是會(huì)把所有的關(guān)鍵詞都添加進(jìn)去，然后根據(jù)數(shù)據(jù)的流量和轉(zhuǎn)化情況再進(jìn)行篩選
添加進(jìn)去的關(guān)鍵詞，會(huì)涉及到價(jià)格和溢價(jià)，出價(jià)和智能投放的價(jià)格相關(guān)，如果我智能投放出價(jià)0.25，那么這些關(guān)鍵詞代表的標(biāo)簽出價(jià)是人群出價(jià)=0.25×（1+溢價(jià)）；同時(shí)匹配上位置時(shí)，實(shí)際出價(jià)=0.25×（1+人群溢價(jià)）×（1+位置溢價(jià)），通常情況下我的溢價(jià)是先參考一下關(guān)鍵詞的市場(chǎng)均價(jià)，然后在去做溢價(jià)的動(dòng)作，溢價(jià)以后的價(jià)格先和市場(chǎng)均價(jià)一樣，或者是溢價(jià)以后的價(jià)格是市場(chǎng)價(jià)格的8.5到9折左右，然后看標(biāo)簽的流量獲取能力，如果沒(méi)有流量，再逐步的往上溢價(jià)，5%~10%的溢價(jià)，往上加，持續(xù)關(guān)注流量情況。
定向推廣持續(xù)一段時(shí)間，進(jìn)篩選，留下有流量和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)人群的打標(biāo)，這些標(biāo)簽到最后可以應(yīng)用到日常的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，做自然搜索和鉆展的定向使用。
簡(jiǎn)單的總結(jié)一下，做好直通車(chē)的定向標(biāo)簽，需要：
寶貝的推廣標(biāo)題的編寫(xiě)，需要加上產(chǎn)品的屬性詞和大詞；
先做好關(guān)鍵詞自身的搜索流量，再做定向；
定向中添加關(guān)鍵詞注意關(guān)鍵詞的市場(chǎng)搜索量和出價(jià)；
進(jìn)行標(biāo)簽的篩選，選擇有流量和轉(zhuǎn)化的標(biāo)簽。
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