據(jù)報(bào)道，可口 可樂 、百事 可樂 2017年業(yè)績(jī)慘淡，凈利潤分別同比減少了81%和23%，跌至過去5年的最低點(diǎn)。為什么小時(shí)候追著要的 可樂 ，現(xiàn)在卻賣不動(dòng)？網(wǎng)友神回復(fù)亮了……
裁員和收購，是過去一年中可口 可樂 和百事兩家飲料大公司的關(guān)鍵詞，它們分別代表著碳酸飲料公司的困境和轉(zhuǎn)變。
直到2017年結(jié)束，碳酸飲料下滑的頹勢(shì)依然沒能得到遏止。截止2017年12月31日，可口 可樂 公司的凈利潤為11.8億美元，同比減少了81%；百事 可樂 的凈利潤達(dá)到48.5億美元，也比上一年少賺了23%。
為何下跌？業(yè)內(nèi)人士：人們更注重健康飲食生活
比起有樂事等一系列食品品牌（占總收入42%）撐著的百事公司，可口 可樂 過去一年做了更多的調(diào)整。
對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，可口 可樂 公告解釋為2016年因?yàn)樵摴驹跇I(yè)務(wù)上有很多變動(dòng)，在北美及世界各地出售瓶裝業(yè)務(wù)，將其出售給有特許經(jīng)營的合作伙伴，這嚴(yán)重影響了業(yè)績(jī)，此外，這項(xiàng)舉措在2017年將繼續(xù)影響收入。
但是市場(chǎng)觀察人士并不完全認(rèn)同上述觀點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，造成兩大巨頭業(yè)績(jī)連續(xù)下滑的主要原因還是隨著消費(fèi)水平升級(jí)，人們?cè)絹碓阶⒅亟】碉嬍成睿瑢?dǎo)致碳酸飲料的品類越來越不受消費(fèi)者青睞， 可樂 市場(chǎng)的萎縮持續(xù)加劇。
兩大 可樂 品牌流失的消費(fèi)者，很多轉(zhuǎn)向了瓶裝水或者氣泡水。此外，在追求健康生活方式的過程中，消費(fèi)者的口味正在變得更加多元化，比如茶、咖啡、奶昔、果汁等等。
90后已不再青睞碳酸飲料
《2016年飲料行業(yè)滿意度》報(bào)告顯示，消費(fèi)者偏好的飲料為包裝水，而碳酸飲料偏好度低，僅為7%。
事實(shí)上，碳酸飲料目前只是依靠消費(fèi)者對(duì)于口感的認(rèn)可和個(gè)人習(xí)慣在保持著一定的用戶粘性，其主要消費(fèi)人群80、90后，很多是在青少年時(shí)期養(yǎng)成的習(xí)慣。該報(bào)告還顯示，90后對(duì)功能飲料、包裝水和蛋白質(zhì)飲料最青睞。
與此同時(shí)，90后、95后已經(jīng)越來越關(guān)注健康話題，甚至一度超越他們眼中的“中年人”——90前。
2018年1月，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：
95后在電商平臺(tái)對(duì)“枸杞”的搜索量占比在2017年以來有顯著提升；
從“枸杞”在各年齡段銷售額占比來看，95后的占比也在逐漸攀升。
網(wǎng)友神回復(fù)亮了！
為什么小時(shí)候追著要的 可樂 ，現(xiàn)在卻賣不動(dòng)了？
網(wǎng)友一語道破天機(jī)：90后都開始關(guān)注健康了！
當(dāng)然， 可樂 還是很受歡迎的，只是用處好像跑偏了。萬能的網(wǎng)友秀出 可樂 的各種用法，包括但不限于：做 可樂 雞翅、燒烤醬、 可樂 姜湯、沖廁所、暈車藥……
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本文來源： 可樂公司業(yè)績(jī)慘淡為何？
