直通車可以說是淘寶眾多推廣方式中的主力軍，關(guān)鍵時(shí)候能給店鋪運(yùn)營起到很大的作用。
當(dāng)然開車也有可能產(chǎn)生負(fù)面的光有點(diǎn)擊，沒有轉(zhuǎn)化，這可能就是我們投放不當(dāng)?shù)慕Y(jié)果吧，直通車是一個(gè)操作性比較強(qiáng)的推廣工具，不過照如今淘寶這趨勢下去，直通車推廣只會越來越簡單，容易上手，讓賣家們都能學(xué)會開直通車。但是再怎么都是存在競爭的，直通車肯定是需要優(yōu)化推廣的。
當(dāng)一款寶貝直通車推廣一段時(shí)間后，怎么根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)和賬戶來優(yōu)化直通車？
1.周期：時(shí)間上我一般是3-4天左右優(yōu)化，參考這三到四天的數(shù)據(jù)，進(jìn)行優(yōu)化。
2.思路：我這里的優(yōu)化的中心思想是用更低的ppc拿到更多的流量。
3.加新詞：
刪除了上述的詞之后，如何添加新詞，這就跟我上一次的分享中寫的詞庫有很大的關(guān)系了，從自己的詞庫里面繼續(xù)添加新詞上去。如果這款寶貝的直通車表現(xiàn)很好（點(diǎn)擊率高于同行業(yè)平均水平），可以考慮加一些熱詞大詞，當(dāng)然，大類目如果女裝這樣的，加二級或者三級詞就可以了，如連衣裙類目，你加連衣裙女或者連衣裙夏這類的二級詞測試下。如果表現(xiàn)比較一般，建議繼續(xù)加精準(zhǔn)詞。
4.刪舊詞：
對展現(xiàn)很低的詞，實(shí)際上應(yīng)該去分析這個(gè)關(guān)鍵詞在全網(wǎng)的展現(xiàn)量如何，然后考慮調(diào)整價(jià)格和匹配方式，中小賣家我不建議這么去優(yōu)化，原因很簡單，沒那么多時(shí)間，對于這樣的詞，我都是直接刪除。對于有展現(xiàn)，沒有點(diǎn)擊的詞，這里的原因可能是圖片的原因，也可能是關(guān)鍵詞相關(guān)性的原因，也有可能是寶貝本身的原因，我這里的做法也是直接砍掉。（會有人不同意我的做法，我這里只是說明我的操作方法，僅供參考）
5.詞從那里來：數(shù)據(jù)魔方、生意參謀、生e經(jīng)、流量解析等等
6.如此優(yōu)化之后，你會發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊率會越來越高，ppc會越來越低。轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)大家不要去盯著當(dāng)天的ROI，去看7天或者15天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。為什么?
a.買家買東西是有決策周期的，不是所有人都是看了當(dāng)天就買的，會有糾結(jié)控，對比控的。這就是為什么直通車要持續(xù)的推廣才會有效果。
b.點(diǎn)擊數(shù)據(jù)越多，當(dāng)天ROI越難做，因此看7天15天的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)比較好，換句話說，只要7天或者15天直通車不虧錢，那你的店鋪就是掙錢的，因?yàn)闀凶匀涣髁窟M(jìn)來，尤其是在刷單打造銷量無用的情況下，用直通車帶來前期的銷量，而且不虧本，安全可靠。
樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺,是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
