開店需要流量，搞活動需要流量，沒有流量，對于淘寶店來說，可謂是寸步難行。而淘寶直通車，作為淘寶旗下最重要的引流工具，隨著阿里巴巴的上市，也進入了快速發(fā)展時期。但是關于直通車自身動作也是頻繁，這個基調下直通車里的競爭也是越來越激烈。

最能體現(xiàn)競爭的，PPC的大幅上漲，直通車燒錢的意味漸濃。那么，在這片可謂是紅海的競爭環(huán)境下，直通車還能怎么玩，還有沒有流量的藍海可供我們發(fā)掘？其實藍海一直存在，直通車也并不缺少流量，只是我們缺少發(fā)現(xiàn)流量的眼睛。好了不賣關子了，這里我們要說的是“直通車店鋪推廣”。

以下是對五十個賣家朋友做的調查問卷。

數(shù)據(jù)表明，有百分之四十的賣家表示，店鋪推廣流量占比店鋪直通車總流量的百分之二十以上。而百分之二十二的賣家表示店鋪推廣的流量占比達到百分之四十以上。

<而關于店鋪推廣的PPC(單次點擊成本)在價格上是更加的便宜。有90%的賣家表示，店鋪推廣的點擊單價相對寶貝推廣的點擊來說要更便宜。有超過一半賣家發(fā)現(xiàn)，PPC比寶貝推廣的關鍵詞要便宜很多。

一、詳解店鋪推廣

在淘寶直通車平臺里，除了說站內的寶貝關鍵詞推廣，還有很多其他的玩法我們并不是很了解，而店鋪推廣是其中一塊不大為人所熟知的部分。

1、定位

我們可以下面這張圖了解店鋪推廣在直通車推廣里的定位。

二、那么，什么是淘寶店鋪推廣

通過這種基于搜索營銷的推廣方式，更多的寶貝得到展示，這種方式對于帶有模糊的購買意向的朋友，是比較適用的。

三、投放方式

主要分為店鋪推廣分關鍵詞和定向兩種：

1、店鋪推廣關鍵詞

這是基于搜索營銷的一種通用推廣，可對店鋪首頁或者分類集合頁進行推廣。根據(jù)頁面的關鍵詞和出價，買家在搜索相關的關鍵詞會獲得相應的流量和展現(xiàn)。

2、店鋪推廣定向

這是一種基于店鋪形式的定向推廣。通過龐大的數(shù)據(jù)庫，通過匹配買家的興趣點，繼而將相關的頁面展現(xiàn)在目標客戶的網(wǎng)頁上，另外，這跟單品的也會有所區(qū)別，這個推廣除了單品詳情頁，還包括其他的店鋪頁面。

四、店鋪推廣準入要求

1、用戶應為正常使用中的淘寶天貓直通車用戶；

2、淘寶網(wǎng)用戶須為四鉆以上的用戶；

3、如果用戶店鋪主營類目屬于以下類目，需要應符合相應開通條件。（由于店鋪推廣由于涉及到關鍵詞推廣和定向推廣兩部分，準入規(guī)則會有所不同。）

五、展現(xiàn)形式

1、關鍵詞推廣展現(xiàn)形式:

2、定向推廣展現(xiàn)形式：圖片形式或者圖片+標題形式

例如：陌陌app. 展現(xiàn)形式：標題+圖片

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本文來源： 競爭激烈環(huán)境淘寶直通車店鋪推廣新玩法