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你了解直通車質(zhì)量得分的影響因素嗎?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-06-08 11:11:57  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

開好直通車賣家最希望的就是以更高的排名和更低的點(diǎn)擊成本,通過直通車獲取更高的利潤。

單單想要滿足這兩關(guān)鍵,我們就要不得不把質(zhì)量得分給整明白了。假如沒有質(zhì)量得分的話,可能直通車玩不下去,誰錢多誰排名高,那么我們“屌絲賣家”估計(jì)永遠(yuǎn)沒有機(jī)會(huì)排前面了,純?cè)义X可能和百度競(jìng)價(jià)排名一樣,爛貨利潤高的在前面頁影響了買東西的人的體驗(yàn)。因此質(zhì)量分的出現(xiàn)讓直通車從“靠砸錢”變成一個(gè)除了錢還要靠技術(shù)的活,那么在講質(zhì)量分前我們先看1張?zhí)詫殐?nèi)部的質(zhì)量分的公式:

你了解直通車質(zhì)量得分的影響因素嗎?

從這里可以看出來,質(zhì)量分對(duì)你的扣費(fèi)和排名有多大的關(guān)系了。一句話概括就是質(zhì)量分決定了點(diǎn)擊單價(jià)。那么知道了質(zhì)量得分的重要性,到底哪些地方哪些因素可以影響到質(zhì)量得分呢?

直通車質(zhì)量得分的影響因素:

1.類目相關(guān)性:

類目不對(duì)直接影響質(zhì)量分。比如夏天穿的:

你了解直通車質(zhì)量得分的影響因素嗎?2

如果你在編輯寶貝的時(shí)候是放在居家日用內(nèi)目的話,可能質(zhì)量得分是2分或者3分,如果你在加的關(guān)鍵詞大片都是2分或者3分,你要考慮是不是寶貝放錯(cuò)類目了,類目放錯(cuò)會(huì)錯(cuò)失很多流量,自然搜索和直通車都是。

2.競(jìng)爭(zhēng)度:

展現(xiàn)要大,質(zhì)量分不低,賣這個(gè)詞的人要少,如果全網(wǎng)展現(xiàn)就十來個(gè)。質(zhì)量分在高也沒有用。因?yàn)槎紱]有人搜索,你自己跟自己競(jìng)爭(zhēng)。這就是競(jìng)爭(zhēng)度對(duì)于質(zhì)量分的一個(gè)理解。

3.點(diǎn)擊率:

前面2個(gè)點(diǎn)是我們?cè)谶x詞是就已經(jīng)決定了的,不受我們控制,那么這個(gè)點(diǎn)擊率才是質(zhì)量得分的重中之重,點(diǎn)擊率的好壞直接影響質(zhì)量得分,當(dāng)然點(diǎn)擊率我們是可以控制的,這個(gè)大家都懂得。所以我們說直通車最重要的技術(shù)活:養(yǎng)詞,養(yǎng)詞養(yǎng)的是什么,是質(zhì)量分,那么怎么養(yǎng)質(zhì)量得分,在直通車過程中能夠持續(xù)起作用的就是點(diǎn)擊率和后面要講的轉(zhuǎn)化率。如果是要2選一,那么就是點(diǎn)擊率,所以質(zhì)量分在某種意義上可以理解為:質(zhì)量分就是點(diǎn)擊率

你了解直通車質(zhì)量得分的影響因素嗎?3

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這是開車1天半的數(shù)據(jù),看到?jīng)]有,點(diǎn)擊率高的詞,質(zhì)量得分一般不低,花費(fèi)相對(duì)于出價(jià)也低很多,這就是點(diǎn)擊率對(duì)質(zhì)量分的影響。

4.轉(zhuǎn)化率:

轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率一樣,轉(zhuǎn)化好質(zhì)量分就高,轉(zhuǎn)化低質(zhì)量分漲的就慢,當(dāng)然對(duì)質(zhì)量分影響的效果沒有點(diǎn)擊率大。這先不細(xì)講。

5.標(biāo)題屬性相關(guān)性:

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移動(dòng)和移動(dòng)電源相關(guān)嗎?其實(shí)移動(dòng)是充值卡類目的詞,但如果你賣移動(dòng)電源直通車后臺(tái)系統(tǒng)推薦也會(huì)有移動(dòng)2個(gè)詞。這里想要說明的意思是,有些詞看著屬性相關(guān),其實(shí)是不相關(guān)的。

6.寶貝累計(jì)效果:

如果寶貝的整個(gè)計(jì)劃一直很好,成交好,點(diǎn)擊好,質(zhì)量分好。那么你想在這個(gè)計(jì)劃里在填加1個(gè)計(jì)劃的話,那么新加的寶貝質(zhì)量分一上來就會(huì)很好,不會(huì)差到哪去。這是計(jì)劃對(duì)寶貝的影響。如果寶貝的整個(gè)效果很好,點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率都不錯(cuò),那么如果添加新的關(guān)鍵詞進(jìn)來,那么基礎(chǔ)分也不會(huì)差。這是寶貝對(duì)關(guān)鍵詞的影響。

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